中國的富豪到底有多少？他們都愛(ài)做什么？一項調研數據給出了最新的答案：中國億萬(wàn)富豪人數為6.35萬(wàn)人，資產(chǎn)600萬(wàn)元以上人群高達270萬(wàn)。

　　3月27日，興業(yè)銀行與胡潤研究院聯(lián)合發(fā)布《2012中國高凈值人群消費需求白皮書(shū)》。報告中的“高凈值人群”為個(gè)人資產(chǎn)在600萬(wàn)元以上的人群，目前中國高凈值人群達到270萬(wàn)人，平均年齡為39歲。其中，億萬(wàn)資產(chǎn)以上的高凈值人群數量約6.35萬(wàn)人，平均年齡為41歲。

　　2011年10月至2012年1月間，興業(yè)銀行與胡潤研究院面對面地訪(fǎng)問(wèn)了幾十位私人銀行客戶(hù)，并對全國29個(gè)城市的個(gè)人資產(chǎn)在600萬(wàn)元以上的高凈值人群進(jìn)行了問(wèn)卷調查，共獲得878份有效問(wèn)卷。他們的平均財富達到4900萬(wàn)元以上，平均年消費為145萬(wàn)元，占平均財富的3%。平均年齡為39歲。

　　胡潤百富創(chuàng )始人兼首席調研員胡潤告訴記者：“雖然中國富豪的消費能力很大，但現在我感覺(jué)他們還在從富豪到新貴族轉變的路上。”

　　調查顯示，旅游、養生保健、子女教育是最近高凈值人群最期待私人銀行提供的增值服務(wù)。高凈值人群最希望得到金融服務(wù)的消費領(lǐng)域是旅游，有六成高凈值人群表示會(huì )選擇旅游方面的消費金融服務(wù)。此外，半數高凈值人群青睞養生保健方面的服務(wù)，超過(guò)1/3的高凈值人群選擇子女教育類(lèi)的服務(wù)。

　　超過(guò)3/4的高凈值人群認為對自己最大的幫助是拓展人脈，其次認為對擴大知識面和增長(cháng)專(zhuān)業(yè)知識有幫助的分別有六成，認為對提高學(xué)歷有幫助的有35%。對于30歲以下的高凈值人群來(lái)講，人脈(87%)和學(xué)歷(45%)對他們非常重要，因此這兩項的比例也高于其他年齡段。

　　胡潤說(shuō)，高凈值人群生活方式主要分為三個(gè)階段：創(chuàng )富、守富和享富階段。中國高凈值人群經(jīng)歷了利用奢侈品品牌凸顯社會(huì )地位的創(chuàng )富階段，已步入以低調、適用型的生活方式為主的守富階段，并逐步向以投身公益慈善事業(yè)為代表的享富階段過(guò)渡。其中守富階段的主要特征為：適度消費，開(kāi)始注重生活的品質(zhì)、自身的身心修養及子女的內涵氣質(zhì)教育。

　　調查者指出，我國居民消費需求變化趨勢：精神化、交際化、圈層化和個(gè)性化。