昨天，胡潤研究院首次發(fā)布“全球十大最值錢(qián)奢侈品牌榜”，路易威登、愛(ài)馬仕、寶馬分列前三，中國的兩個(gè)酒類(lèi)品牌——茅臺和五糧液入選。

　　據了解，該榜單是按照公司市值去除非品牌因素帶來(lái)的貢獻，再乘以品牌溢價(jià)比例，最終確定品牌價(jià)值。上市公司以2011年12月31日的股票收盤(pán)價(jià)計算公司市值，非上市公司市值則是參照相關(guān)行業(yè)的上市公司市盈率來(lái)進(jìn)行評估。在胡潤的全球十大奢侈品牌榜中，來(lái)自法國的品牌占據4席，中國和德國品牌各占兩席，意大利和瑞士品牌各占一席。十大奢侈品牌包括4個(gè)時(shí)尚類(lèi)品牌、兩個(gè)汽車(chē)品牌、兩個(gè)酒水品牌和兩個(gè)珠寶(手表)品牌。胡潤研究院方面表示，此次并沒(méi)有將蘋(píng)果和中華香煙列入奢侈品范疇。如果蘋(píng)果算奢侈品，其品牌價(jià)值應該排在第一位；而如果中華香煙算奢侈品，其品牌價(jià)值應該排在第六位，超過(guò)香奈兒。

　　另外，胡潤研究院還通過(guò)對中國富豪的訪(fǎng)問(wèn)，評選出了最受中國富豪青睞的十大送禮品牌，分別是路易威登、卡地亞、愛(ài)馬仕、香奈兒、茅臺、蘋(píng)果、迪奧、普拉達、勞力士和阿瑪尼。
 

-企業(yè)追訪(fǎng)
 

茅臺稱(chēng)胡潤榜與己無(wú)關(guān)
 

　　對于此次進(jìn)入胡潤奢侈品榜單，茅臺有關(guān)負責人葉遠鴻昨天強調：“茅臺從來(lái)沒(méi)有申報奢侈品資格，胡潤的榜單我們一點(diǎn)兒都不知道，與茅臺沒(méi)有任何關(guān)系。”
 

　　值得一提的是，去年11月，關(guān)于“茅臺將向相關(guān)國際評選組織申報奢侈品資格”的消息曾一度鬧得沸沸揚揚。有媒體評論曾經(jīng)許諾“讓百姓喝得起”的茅臺已經(jīng)脫離了草根。此后，茅臺集團名譽(yù)董事長(cháng)季克良在接受某媒體采訪(fǎng)時(shí)也稱(chēng)，茅臺沒(méi)有申請奢侈品資格，并十分反對茅臺是奢侈品的說(shuō)法。
 

　　在去年茅臺“申奢”事件后，五糧液集團董事長(cháng)唐橋在接受本報記者采訪(fǎng)時(shí)也明確表示，五糧液不會(huì )去做奢侈品，國際上動(dòng)輒上萬(wàn)甚至十幾萬(wàn)一瓶的紅酒如拉菲，才是酒中的奢侈品。他同時(shí)指出，這些紅酒的價(jià)格與其價(jià)值已經(jīng)背離，而五糧液、茅臺的價(jià)格與價(jià)值“還沒(méi)有到位”。
 

-專(zhuān)家點(diǎn)評
 

茅臺缺乏世界通用特色
 

　　品牌戰略專(zhuān)家、未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)集團董事長(cháng)李志起昨天表示，茅臺、五糧液在價(jià)位上都已具備了奢侈品的性質(zhì)，它們在宣傳推廣上也都在朝著(zhù)投資收藏的路線(xiàn)走，不是普通的白酒概念，具備了奢侈品的一些基因。但與世界級奢侈品相比，茅臺、五糧液在文化、品牌價(jià)值塑造上還有很大的不足。從全球角度來(lái)看，奢侈品更多的是比拼品牌內涵、個(gè)性、引領(lǐng)潮流等，這些是放之四海而皆準的，也是為世界消費者所追逐的，但茅臺、五糧液的中國特色很重，缺乏世界通用的特色，其品牌價(jià)值內涵還不夠清晰。