常用APP“個(gè)性化推薦”如何關(guān)閉？有何影響？

 

　　　　億萬(wàn)用戶(hù)每天通過(guò)微信、抖音、淘寶等APP尋找自己喜歡的文章、視頻或商品，但在“猜你喜歡”背后，究竟是什么？

　　

　　　　簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，是個(gè)性化推薦算法，以及行為數據分析和收集的結果——它們確實(shí)能做到“比你更懂你”，但代價(jià)是用戶(hù)個(gè)人隱私的讓渡。這也讓越來(lái)越多人開(kāi)始關(guān)注個(gè)性化推薦算法的隱私問(wèn)題。

　　

　　　　今年1月，《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)算法推薦管理規定》出臺，明確了算法推薦服務(wù)提供者應當以顯著(zhù)方式告知用戶(hù)其提供算法推薦服務(wù)的情況；向用戶(hù)提供不針對其個(gè)人特征的選項，或者向用戶(hù)提供便捷的關(guān)閉算法推薦服務(wù)的選項。該規定自3月1日起施行，在今年“3·15”前后，微博、微信、淘寶、嗶哩嗶哩、抖音、百度、大眾點(diǎn)評、小紅書(shū)等APP陸續上線(xiàn)“個(gè)性化推薦”開(kāi)關(guān)。我們一起來(lái)看看，幾款主流APP到底怎么修改“個(gè)性化推薦”設置。

　　

　　　　淘寶的“個(gè)性化推薦”開(kāi)關(guān)具體關(guān)閉方法如下：進(jìn)入淘寶APP，點(diǎn)擊Tab欄中“我的淘寶”→點(diǎn)擊右上角“設置”按鈕，進(jìn)入“隱私”選項→點(diǎn)擊“推薦管理”，關(guān)閉“個(gè)性化推薦”開(kāi)關(guān)。

　　

　　　　在“推薦管理”頁(yè)面中，淘寶詳細說(shuō)明了其個(gè)性化算法會(huì )利用到哪些可追蹤到個(gè)人的數據，但沒(méi)有提供前往有關(guān)淘寶隱私聲明的鏈接。“個(gè)性化推薦”關(guān)閉前，淘寶主頁(yè)推薦通常會(huì )根據用戶(hù)購買(mǎi)過(guò)的品類(lèi)推薦相關(guān)商品，而關(guān)閉后，主頁(yè)推薦的商品基本上是生活用品等。

　　

　　　　嗶哩嗶哩（下稱(chēng)“B站”）的“個(gè)性化推薦”開(kāi)關(guān)藏得比較深。具體關(guān)閉方法如下：進(jìn)入B站，點(diǎn)擊Tab欄中的“我的”→下拉點(diǎn)擊“設置”→下拉點(diǎn)擊“隱私權限設置”→下拉點(diǎn)擊“個(gè)性化內容推薦管理”→關(guān)閉“個(gè)性化內容推薦”。

　　

　　　　B站沒(méi)有詳細說(shuō)明其個(gè)性化推薦功能會(huì )利用什么樣的個(gè)人數據。對于大多數B站“雜食”觀(guān)眾來(lái)說(shuō)，關(guān)閉“個(gè)性化內容推薦”后，B站移動(dòng)端首頁(yè)推薦內容，多少還是會(huì )猜中用戶(hù)的喜好，只是減少推薦常觀(guān)看的一些細分領(lǐng)域的視頻而已。

　　

　　　　微博推出過(guò)多種客戶(hù)端，每種客戶(hù)端的“個(gè)性化推薦”開(kāi)關(guān)也有所不同，但基本位置都一樣。普通版的關(guān)閉方法為：點(diǎn)擊Tab欄中的“我”→點(diǎn)擊右上角的“設置”→依次點(diǎn)擊“隱私設置”“個(gè)人信息與權限”→關(guān)閉“個(gè)性化內容推薦”。

　　

　　　　微博的個(gè)性化推薦算法關(guān)閉得比較徹底。在關(guān)閉前，我的“推薦”列表里有各類(lèi)游戲領(lǐng)域和科技領(lǐng)域博主的內容，而在關(guān)閉后則變成了娛樂(lè )圈大雜燴。從這個(gè)角度看，微博可能是最不適合關(guān)閉個(gè)性化推薦功能的。

　　

　　　　現在的微信已經(jīng)是多個(gè)服務(wù)的集合，而每個(gè)服務(wù)都由微信不同團隊進(jìn)行運營(yíng)，因此微信的“個(gè)性化推薦”開(kāi)關(guān)相對復雜。本文以微信內常見(jiàn)的訂閱號、視頻號服務(wù)為例，介紹如何關(guān)閉“個(gè)性化推薦”開(kāi)關(guān)。首先是訂閱號。使用安卓手機，點(diǎn)擊“訂閱號消息”右上角的菜單→點(diǎn)擊“更多”按鈕，在彈出菜單中選擇“設置”，就可以找到“訂閱號消息個(gè)性化推薦”開(kāi)關(guān)，關(guān)閉即可。接下來(lái)是視頻號。點(diǎn)擊視頻號右上角的“小人”標志→依次點(diǎn)擊“瀏覽設置”中的“隱私”“個(gè)性化推薦”→關(guān)閉“直播”和“視頻”的兩個(gè)“個(gè)性化推薦”開(kāi)關(guān)即可。

　　

　　　　美團的“個(gè)性化推薦”開(kāi)關(guān)比較容易找到。打開(kāi)美團APP后，點(diǎn)擊底部Tab欄中“我的”→點(diǎn)擊右上角“設置”，找到“隱私管理”→選擇“個(gè)性化內容推薦”，關(guān)閉即可。

　　

　　　　除了提供開(kāi)關(guān)，美團還有一個(gè)單獨的頁(yè)面，詳細展示了其個(gè)性化推薦算法具體會(huì )用到哪些個(gè)人信息。關(guān)閉“個(gè)性化推薦”后，美團首頁(yè)的相關(guān)推薦會(huì )明顯減少。關(guān)閉前，會(huì )推薦用戶(hù)之前瀏覽過(guò)的店，關(guān)閉后只是推薦“逛點(diǎn)”和打卡指南。值得注意的是，關(guān)閉“個(gè)性化推薦”后，美團仍會(huì )在一些推薦中標注商家與用戶(hù)的距離，似乎關(guān)閉該開(kāi)關(guān)對位置信息的使用沒(méi)有影響。

　　

　　　　知乎“個(gè)性化推薦”關(guān)閉步驟如下：打開(kāi)知乎APP→點(diǎn)擊底部“我的”→點(diǎn)擊右上角的“齒輪”圖標→找到“隱私中心”→點(diǎn)擊“權限授權設置”→找到“關(guān)閉個(gè)性化內容推薦”開(kāi)關(guān)，將其打開(kāi)。需要強調的是，開(kāi)關(guān)打開(kāi)，其“個(gè)性化推薦”才處于關(guān)閉狀態(tài)。另外，知乎沒(méi)有在開(kāi)關(guān)旁邊提示究竟會(huì )利用哪些個(gè)人數據來(lái)進(jìn)行推薦決斷。知乎的“個(gè)性化推薦”開(kāi)關(guān)關(guān)閉前，會(huì )推薦細分領(lǐng)域話(huà)題內容，關(guān)閉后則消失無(wú)蹤，變成熱點(diǎn)事件相關(guān)內容。

　　

　　　　個(gè)性化推薦一定是“洪水猛獸”嗎？不盡然。人們的大腦大概率不會(huì )因為推薦的內容不符合心意而主動(dòng)減少無(wú)用信息攝入。要想真正擺脫“手機癮”“社交癮”，更有效的方法顯然是嘗試主動(dòng)調整自己的信息獲取來(lái)源。對于一個(gè)觀(guān)點(diǎn)、一則新聞，多了解、挖掘相關(guān)事件及消息源遠比被這些內容調動(dòng)情緒更重要。（作者：鄭智文）