新華社北京1月26日電 題：中國“新”經(jīng)濟：鄉愁里“1+1”的經(jīng)濟賬
新華社記者馬欣然、徐欣濤、齊菲
“國民喜劇”《鄉村愛(ài)情》此前首次推出五位劇中人物盲盒，預售開(kāi)始僅2小時(shí)便預訂一空，其中隱藏款劉能更是“一盒難求”.該話(huà)題迅速登頂微博熱搜，網(wǎng)友們還刷屏“謝天謝地謝廣坤，你能我能劉能能”,表達喜愛(ài)之情。
一邊是開(kāi)播16年、以農村生活為主題的連續劇集，一邊是正處風(fēng)口的潮流酷玩，當劇中傳遞的美麗、生態(tài)、文化、歷史等鄉村“富礦”,與盲盒市場(chǎng)一相逢，便收獲粉絲無(wú)數。
業(yè)內人士普遍認為，從宏觀(guān)角度闡釋?zhuān)l愁經(jīng)濟就是以市場(chǎng)為導向，以鄉愁傳統文化元素為內核，融合多種經(jīng)濟形式，以促進(jìn)鄉村產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實(shí)現鄉村振興的一種復合型經(jīng)濟理念。
“鄉村盲盒”蘊含的這份鄉愁，近年來(lái)慢慢從一抹田園牧歌式的情懷，在市場(chǎng)經(jīng)濟的理性選擇下，衍生為一種新興經(jīng)濟形態(tài)，在中國方興未艾。
在杭州，當地特色西湖龍井茶作為中國十大名茶，是不少民眾舌尖上的余香回憶，一茶一氳中滿(mǎn)含陽(yáng)春三月的西湖清香。
日前，香郁味甘的西湖龍井茶和臺灣漫畫(huà)家敖幼祥作品《烏龍院》進(jìn)行了一場(chǎng)“1+1”創(chuàng )意結合，不僅實(shí)現了茶葉與經(jīng)典IP的雙向賦能，更將這一傳統茶種再一次推上市場(chǎng)銷(xiāo)售的“風(fēng)口浪尖”.
“幾年前的清明節，有位杭州朋友問(wèn)我能否幫他寄一些西湖龍井茶。他因為工作調動(dòng)去了北方，一直思念家人，心念這一口家鄉味。”友諾動(dòng)漫有限公司創(chuàng )始人張磊說(shuō)，杭州龍井村既有重巒疊嶂的綠水青山，又種植了大量以茶葉為代表的經(jīng)濟作物，其間隱藏金山銀山無(wú)數。
“如何將古老美麗的鄉村’飄香產(chǎn)業(yè)‘更加年輕化、市場(chǎng)化表達，一解游子鄉愁，是我一直秉持的創(chuàng )業(yè)初衷。”2006年，張磊與華人漫畫(huà)中發(fā)行量第一、粉絲量第一、單行本數量第一的《烏龍院》結緣，從此便開(kāi)始努力將經(jīng)典IP留在龍井村的郁郁茶樹(shù)中。據統計，產(chǎn)品上市五年中，累計產(chǎn)量已超1000斤，總產(chǎn)值達百萬(wàn)以上。
“在烏龍院龍井茶廣受市場(chǎng)關(guān)注后，我們深入研究了’鄉愁+IP‘的更多可能性。”張磊說(shuō)，未來(lái)準備扎根鄉村，嘗試更多動(dòng)漫和鄉愁的結合點(diǎn)。目前，公司以共同富裕為主題的熱播動(dòng)畫(huà)《下姜村的綠水青山夢(mèng)》第二部已開(kāi)始創(chuàng )作，還有很多下姜村本地特產(chǎn)的開(kāi)發(fā)列入日程……
除了“鄉愁+IP”的火熱“出圈”,“鄉愁+文旅”的商業(yè)模式也又掀起一陣陣經(jīng)濟浪潮。
穿過(guò)煙灰色外墻，一旁車(chē)水馬龍的道路被隔絕開(kāi)來(lái)，內里明清庭院錯落有致、名人故居鱗次櫛比，鄉愁經(jīng)濟在甘肅天水新建成的西關(guān)古城，生根發(fā)芽。
“斑駁的木門(mén)、破損的磚瓦、凹凸的石子路都很原生態(tài)，仿佛與小時(shí)候生活的那片村莊’打了個(gè)照面‘.”游客許奕從西安自駕來(lái)此，對古鎮環(huán)境贊不絕口，特意改變了既定行程，決定在天水多住幾日。“重返鄉村的新環(huán)境、慢生活，既解壓又開(kāi)心。”
在鄉村振興背景下，各地區正結合生態(tài)資源、文化內涵和旅游發(fā)展狀況，將休閑農業(yè)與鄉村旅游建設作為優(yōu)化農業(yè)產(chǎn)業(yè)結構、完善農村產(chǎn)業(yè)體系、增加農民收入的重要突破口。
“天水古城擁有2700多年的建城史，2021年基本完工的一期項目復刻了’大街小巷、阡陌交通‘的歷史風(fēng)貌與人文環(huán)境，西北’塞上江南‘般的詩(shī)意畫(huà)卷吸引了一眾游客到此打卡。”天水瑞城運營(yíng)管理有限公司總經(jīng)理馬莉介紹，目前古鎮入駐200余家商戶(hù)，約90%已開(kāi)業(yè)運營(yíng)，帶動(dòng)就業(yè)崗位兩千余個(gè)。（參與采寫(xiě)：劉昊東、唐弢、崔力）
