看見(jiàn)2021︱布魯可：用科技布局兒童成長(cháng)生態(tài)圈
在當前全球新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革大背景下，中國制造在全球價(jià)值鏈中的地位正不斷凸顯，“中國制造”向“中國創(chuàng )造”加速躍升。其中，兒童產(chǎn)品市場(chǎng)極具代表性。以原創(chuàng )品牌為驅動(dòng)力，以自主創(chuàng )新為支撐，中國兒童品牌在自我覺(jué)醒。在“洋品牌”深耕中國市場(chǎng)的同時(shí)，國內本土兒童品牌在不斷加大創(chuàng )新力度，推動(dòng)國內兒童產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展邁入“快車(chē)道”.
中國兒童品牌如何重塑市場(chǎng)競爭格局，提升自身影響力？如何憑借科技賦能而異軍突起？布魯可--憑借強大的研發(fā)能力、新穎的創(chuàng )意、品牌化打法、布局產(chǎn)業(yè)生態(tài)，成為中國原創(chuàng )玩具的嬗變樣本。
兒童積木專(zhuān)家
中國作為兒童產(chǎn)品生產(chǎn)、出口和消費大國，近年來(lái)，中高端產(chǎn)品供給明顯改善，自主創(chuàng )新能力顯著(zhù)增強，智能化水平大幅提升。其中，玩具行業(yè)正在經(jīng)歷一場(chǎng)創(chuàng )新驅動(dòng)、品牌重塑的產(chǎn)業(yè)變革，拼插積木、智能玩具、科教玩具等品類(lèi)成為行業(yè)發(fā)力熱點(diǎn)。在積木領(lǐng)域，中國品牌和進(jìn)口品牌的“斗秀”更趨激烈，外資品牌樂(lè )高不再一家獨大，中國積木品牌獲得了越來(lái)越多消費者的主動(dòng)選擇，品牌能見(jiàn)度日益攀升。
對于中國企業(yè)而言，創(chuàng )新是發(fā)展的第一驅動(dòng)力，走品牌之路才能把握市場(chǎng)主動(dòng)權。在原創(chuàng )品牌這條賽道上，兒童積木專(zhuān)家品牌布魯可成為了先行者。
“積木最大的功能不是搭，而是拆，要讓孩子們突破說(shuō)明書(shū)的繁冗，突破大人的想象空間，突破自己的想象空間，這時(shí)他們的創(chuàng )造力被完全點(diǎn)燃。我們看到，很多大人對樂(lè )高樂(lè )此不疲，但是樂(lè )高并不完全適合兒童，我們需要一款針對兒童設計的積木，而布魯可填補了這一市場(chǎng)空白。” 惠靈頓（中國）理事、美國半島國際小學(xué)前校長(cháng)錢(qián)志龍說(shuō)。
在錢(qián)志龍看來(lái)，傳統積木是單一地照著(zhù)說(shuō)明書(shū)進(jìn)行構建，最終它會(huì )放在角落里落灰。而隨時(shí)把積木拆掉再重建，才是積木的魅力所在，大人喜歡的積木并不適合好動(dòng)、注意力時(shí)間短、創(chuàng )意無(wú)限的兒童，專(zhuān)業(yè)適齡的積木品牌會(huì )把兒童成長(cháng)放在首位，開(kāi)發(fā)適合兒童特點(diǎn)和需求的積木。
“布魯可的目標就是做出’真正適合兒童成長(cháng)的積木‘.兒童階段是生理、認知思維、心理社會(huì )能力等眾多能力形成的關(guān)鍵階段，給孩子玩的玩具應該是與年齡適配的，即符合特定年齡段孩子的生長(cháng)發(fā)育特點(diǎn)的，這樣才能真正促進(jìn)兒童能力的發(fā)展。”布魯可集團創(chuàng )始人兼CEO朱偉松說(shuō)。
常見(jiàn)的益智積木為滿(mǎn)足成年人的細節審美需求，通常采用直徑1cm以?xún)鹊男☆w粒，致使幼兒容易吞服；邊角較為尖銳，容易傷手；拆卸較難，幼兒可玩性低。不同于以樂(lè )高為代表的傳統積木產(chǎn)品，布魯可兒童積木易拼搭、能百變、可互動(dòng)，不再是復雜、單一、靜態(tài)的玩具。
布魯可兒童積木的產(chǎn)品研發(fā)團隊聯(lián)合哈佛大學(xué)教授，經(jīng)過(guò)多年研發(fā)，獨創(chuàng )出易拼搭，可互動(dòng)的專(zhuān)業(yè)兒童積木體系。依照兒童成長(cháng)關(guān)鍵力理論設計產(chǎn)品，在積木顆粒、益智屬性、拼搭難度等方面進(jìn)行適配各年齡段的差異化設計，形成了更契合兒童年齡和需求的積木體系。同時(shí)，在研發(fā)流程上精益求精，每款布魯可積木從概念設計到上市，都要經(jīng)過(guò)197道專(zhuān)業(yè)工序的層層把關(guān)，對說(shuō)明書(shū)和APP動(dòng)畫(huà)進(jìn)行超過(guò)16000次搭建測試，為了確保每款產(chǎn)品的積木顆粒、造型組合、主題玩法最匹配孩子獨特的成長(cháng)需求。目前布魯可已經(jīng)積累了400多項專(zhuān)利，其中有90多個(gè)發(fā)明專(zhuān)利，未來(lái)品牌還將全面布局積木基礎搭建體系、智能互動(dòng)積木技術(shù)及軟件算法三大專(zhuān)利方向。
在布魯可積木總裁盛曉峰看來(lái)，積木是開(kāi)展兒童教育最基礎但最重要的載體，不僅能滿(mǎn)足孩子的好奇心、求知欲，而且更強調一種互動(dòng)體驗，達到寓教于樂(lè )的目的。積木傳承了濃厚的文化底蘊，其發(fā)展絕不能沒(méi)落，想要打破“壁壘”,必須對其本身進(jìn)行創(chuàng )新和突破。
作為中國原創(chuàng )的積木品牌，布魯可兒童積木可以稱(chēng)得上是益智玩具領(lǐng)域的一次革命。
盛曉峰表示，布魯可積木的“原創(chuàng )性”主要體現在三方面。一是積木理論體系的原創(chuàng )，提出了“布魯可兒童成長(cháng)關(guān)鍵力”,用更科學(xué)的方法，根據孩子在不同年齡段的獨特需求，為孩子提供更適合的積木產(chǎn)品。二是積木產(chǎn)品體系的原創(chuàng )，順應孩子活潑好動(dòng)的天性，研發(fā)圓角大顆粒積木件、軟膠積木件和科技互動(dòng)積木件，其中科技互動(dòng)積木件涵蓋電子機動(dòng)、聲光、傳感器、編程、APP連接等多種互動(dòng)功能，讓積木既能拼搭，還能做到視、動(dòng)、聽(tīng)結合，更好地激發(fā)兒童興趣，提升創(chuàng )造力。三是動(dòng)畫(huà)IP原創(chuàng )。布魯可原創(chuàng )了一套更符合中國孩子價(jià)值觀(guān)的動(dòng)畫(huà)片，傳播中國傳統文化，在央視、愛(ài)奇藝、騰訊等媒體播出，受到很多媽媽和孩子的喜歡。
從小顆粒到大顆粒標準進(jìn)化，從單向拼搭到多維拼搭的玩法進(jìn)化，從傳統到智能的科技進(jìn)化，“三重進(jìn)化”讓布魯可顛覆了傳統積木的使用體驗，逐步搭建起了一條競爭對手無(wú)法輕易超越的護城河。
數據顯示，截至2020年底，布魯可兒童積木2020全年全渠道營(yíng)收增長(cháng)232%,兒童玩具增速第一；布魯可積木天貓官方旗艦店粉絲用戶(hù)同比增長(cháng)553%;布魯可“我的樂(lè )園”積木桶位居2020年雙十一天貓玩具熱銷(xiāo)單品第一，成為歷史上第一個(gè)年銷(xiāo)售額超千萬(wàn)的玩具單品；Botzee智能積木套裝憑借其產(chǎn)品力入駐全球蘋(píng)果商店，并獲得日本G-mark設計獎項以及2020年度CES美國創(chuàng )新大獎；布魯可兒童積木作為兒童智力玩具進(jìn)入北京、上海等地超1000家城市幼兒園，同時(shí)出口英國、美國等26個(gè)國家，入選北美知名媒體評選的最佳圣誕禮物榜單。
布局“積木+”兒童產(chǎn)業(yè)生態(tài)
一塊塊積木可以建造一個(gè)世界，而布魯可正以積木為起點(diǎn)，謀劃一個(gè)全新的兒童產(chǎn)業(yè)生態(tài)。“我們選擇以’積木‘作為布魯可集團業(yè)務(wù)的基礎和核心連接，并以積木作為觸發(fā)點(diǎn)和主要承載形式，結合兒童成長(cháng)中所必備或必經(jīng)的環(huán)節和場(chǎng)景，打造出一個(gè)涵蓋玩具、動(dòng)畫(huà)、游戲、教育，完整的’積木+‘的兒童產(chǎn)業(yè)生態(tài)。”朱偉松說(shuō)。
據介紹，布魯可帶給孩子更適合他們的新一代學(xué)習成長(cháng)體系：T（Toy 玩具）--以積木業(yè)務(wù)為核心，全新升級符合孩子成長(cháng)需求的益智、安全積木體系；A（Animation 動(dòng)畫(huà)）--原創(chuàng )3D動(dòng)畫(huà)不斷深挖優(yōu)質(zhì)內容，將更多強化親子，娛樂(lè )的屬性，構建更和諧的親子關(guān)系；G（Game 游戲）--以寓教于樂(lè )的內容形式載體，深耕精品數字化內容，以“互聯(lián)網(wǎng)+”的新科技手段，助力孩子快樂(lè )學(xué)習；E（Education 教育）--基于多元化的場(chǎng)景積木教學(xué)，輸出優(yōu)質(zhì)人工智能啟蒙教育解決方案，走進(jìn)全國乃至全球優(yōu)質(zhì)的小學(xué)、幼兒園所、學(xué)前教育機構，充分賦能教育。
“各年段的兒童可以通過(guò)看布魯可動(dòng)畫(huà)學(xué)習積木玩法和生活常識；通過(guò)玩布魯可積木鍛煉孩子的想象力和創(chuàng )造力；通過(guò)布魯可線(xiàn)上和線(xiàn)下教育以及各類(lèi)編程賽事，培養人工智能時(shí)代下孩子的學(xué)習認知、科技創(chuàng )新能力。”朱偉松說(shuō)，布魯可的愿景，不只是為孩子提供了一系列的玩具，而是要深入兒童成長(cháng)的各個(gè)場(chǎng)景，讓孩子們在布魯可的體系中，開(kāi)拓視野、拓展思路，健康快樂(lè )地成長(cháng)。
2020年12月4日，布魯可集團宣布完成3.3億元人民幣規模的A輪融資，由源碼資本、君聯(lián)資本領(lǐng)投，高榕資本及部分原股東跟投，顯示出這家中國原創(chuàng )兒童品牌的廣闊發(fā)展前景。
朱偉松表示，此輪融資將主要用于繼續推動(dòng)布魯可旗下布魯可積木的品牌升級及市場(chǎng)、渠道的不斷深化拓展，拓展數字化內容、B端教育、原創(chuàng )動(dòng)畫(huà)創(chuàng )作等相關(guān)業(yè)務(wù)，賦能布魯可在兒童成長(cháng)賽道的發(fā)展。
致力于用創(chuàng )新科技，全面升級兒童玩樂(lè )學(xué)習場(chǎng)景，創(chuàng )造新一代兒童的成長(cháng)方式--布魯可希望讓更多的中國孩子用上更科學(xué)、更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，接受更先進(jìn)的教育理念，從而實(shí)現整個(gè)兒童產(chǎn)業(yè)的全面升級。
做中國創(chuàng )造的世界兒童品牌
伴隨著(zhù)消費升級的到來(lái)，中國兒童產(chǎn)業(yè)正迎來(lái)爆發(fā)式增長(cháng)。企查查數據顯示，2019年我國玩具相關(guān)企業(yè)注冊量迎來(lái)爆發(fā)式增長(cháng)，同比漲幅達126%.
與此同時(shí)，在消費升級語(yǔ)境下，消費者對品牌高端化、產(chǎn)品多樣化、內容個(gè)性化的需求也在不斷發(fā)展。在整個(gè)兒童產(chǎn)業(yè)，品牌化、個(gè)性化和專(zhuān)業(yè)化已經(jīng)成為企業(yè)競爭主賽道。“在新國貨潮流下，應該打造自己的品牌，改變’山寨‘產(chǎn)品多，消費者對中國品牌認可度低的現狀。”朱偉松說(shuō)，我們要打造自己的品牌，通過(guò)建立產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，整合積木產(chǎn)品、動(dòng)畫(huà)IP、積木游戲、教育方案等業(yè)務(wù)，打造全場(chǎng)景兒童生態(tài)，為中國兒童產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展思路。
從成立以來(lái)，布魯可集團一直在品牌打造、產(chǎn)品創(chuàng )新、科技賦能等方面謀篇布局，一筆一劃地描摹著(zhù)未來(lái)發(fā)展的“脈絡(luò )圖”.
朱偉松認為，布魯可的品牌化之路就是滿(mǎn)足用戶(hù)差異化需求，圍繞科技創(chuàng )新推進(jìn)用戶(hù)洞察、產(chǎn)品迭代和生態(tài)布局。“未來(lái)布魯可要不斷完善產(chǎn)品體系和服務(wù)體系，延伸用戶(hù)服務(wù)模型，鞏固粉絲人群，融入互聯(lián)網(wǎng)數字化經(jīng)濟，這是我們一直堅持最正確的事情。”
“布魯可集團成立的初心和使命就是打造中國的世界兒童品牌，讓科技陪伴兒童成長(cháng)。為此，我們不斷嘗試探索和突破，并與各大教育體系、科研方展開(kāi)深入合作。”朱偉松說(shuō)。
自2017年開(kāi)始，以布魯可積木為原型打造的原創(chuàng )IP動(dòng)畫(huà)《百變布魯可》開(kāi)始熱播，目前已更新到了第五季，全網(wǎng)播放量已達到了42億；布魯可兒童積木不斷研發(fā)出多款搭載了AR、遙控、編程等技術(shù)的科技積木產(chǎn)品；還有布布識字、布布邏輯等以科技賦能的數字化精品內容，通過(guò)游戲形式持續激發(fā)兒童學(xué)習興趣……
業(yè)內人士認為，敢于突破、創(chuàng )新發(fā)展，專(zhuān)注品質(zhì)、追求卓越，是新消費時(shí)代下國產(chǎn)品牌實(shí)現“彎道超車(chē)”的必要特征。只有不斷增強產(chǎn)品競爭力，提高自身品牌影響力，才能更好勇立行業(yè)潮頭。布魯可集團精準洞察了現代消費者對兒童產(chǎn)品的消費心理，從兒童成長(cháng)的全方位需求入手，為企業(yè)創(chuàng )新發(fā)展搶占了產(chǎn)業(yè)制高點(diǎn)。
放眼未來(lái)，兒童產(chǎn)品市場(chǎng)需求總量不斷上升，兒童市場(chǎng)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈也愈加完善。致力于打造中國原創(chuàng )兒童品牌的布魯可集團迅速崛起，中國品牌也必將迸發(fā)無(wú)限生機。（胡可璐）
