“明星+名酒”是否能實(shí)現雙贏(yíng)？日前，茅臺與成龍共同打造的茅臺成龍酒在京推出，定位為中國高端醬香白酒，目標直指國際市場(chǎng)。據了解，普通版和珍藏版兩款酒的售價(jià)分別為1680元和16800元，定價(jià)遠超茅臺主打產(chǎn)品53度飛天，引發(fā)爭議。

　　貴州茅臺(200.51,0.58,0.29%)酒廠(chǎng)董事長(cháng)袁仁國透露：“希望借助成龍的國際影響力，將茅臺成龍酒推向世界舞臺。”茅臺方面還自稱(chēng)，茅臺成龍酒是除茅臺飛天酒以外中國最好的醬香型白酒，普通版新品為窖藏3年以上的53度醬香白酒，珍藏版為窖藏10年以上的年份酒再配30年至50年的老酒調配，包裝方面，瓶身將以紅釉包裹，并附以金龍盤(pán)身。

　　對此，有營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家向記者分析稱(chēng)，茅臺產(chǎn)品的價(jià)格已經(jīng)成為各方都在關(guān)注的問(wèn)題，如今傍上國際影星成龍再推高端酒，價(jià)格一下子就蓋過(guò)旗下的其他產(chǎn)品，其借助明星效應抬高產(chǎn)品價(jià)格的意圖不言而喻。據了解，茅臺53度飛天的市場(chǎng)定價(jià)為1099元。

　　營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家穆峰直言：“這是一種炒作。”他認為，茅臺在國際上的知名度不高，希望借助成龍的國際影響力開(kāi)拓國際市場(chǎng)，“效果恐怕并不會(huì )明顯”。他認為，成龍的影響力如今并不像上世紀90年代末那么大，其在國際上的影響力也處于下降趨勢，加之名人效應僅能引導國外消費者嘗試性消費，而很難改變其消費習慣，所以最終可能只會(huì )淪為一場(chǎng)秀。

　　此外，業(yè)內專(zhuān)家肖竹青還對記者透露，茅臺成龍酒是一款貼牌產(chǎn)品，由運營(yíng)商發(fā)展，在各品牌都是清理貼牌產(chǎn)品的背景下，茅臺還在增加，必定會(huì )給其品牌產(chǎn)生不利的影響，“我對此并不看好”。