2021年，社會(huì )消費品零售總額44.1萬(wàn)億元，呈現許多新亮點(diǎn)--

 

 

    44.1萬(wàn)億元，你“買(mǎi)”了哪些？

 

 

    1月17日，國家統計局發(fā)布數據顯示，2021年，社會(huì )消費品零售總額44.1萬(wàn)億元，比上年增長(cháng)12.5%,比2019年增長(cháng)8%.其中，文化辦公用品類(lèi)、體育娛樂(lè )用品類(lèi)、化妝品類(lèi)、金銀珠寶類(lèi)和通訊器材類(lèi)商品的零售額增長(cháng)較快。

 

 

    “消費總量達到44萬(wàn)億元是一個(gè)新的臺階。”國家統計局局長(cháng)寧吉喆這樣評價(jià)。2021年，內需對經(jīng)濟增長(cháng)的貢獻率為79.1%,最終消費為65.4%,凸顯了國內市場(chǎng)的重要作用。這其中，有哪些新亮點(diǎn)？2022年，國內消費市場(chǎng)又將呈現哪些新趨勢？

 

 

    線(xiàn)上消費增速明顯高于線(xiàn)下

 

 

    春節臨近，各大電商平臺和線(xiàn)下商場(chǎng)又開(kāi)始了促銷(xiāo)活動(dòng)。

 

 

    線(xiàn)上，各大平臺推出“年貨節”活動(dòng)，不少品牌打起5折促銷(xiāo)。正忙著(zhù)裝修婚房的北京市民小張趁著(zhù)年貨節購入一波電器，“原價(jià)8699元的電視折后7399元，原價(jià)11399元的冰箱折后9999元，原價(jià)8999元的洗碗機折后5599元，一共便宜6100元，力度還是比較大的。”他說(shuō)，裝修3個(gè)月以來(lái)，大部分商品都是從網(wǎng)上購買(mǎi)的，“主要是方便，不用線(xiàn)下一個(gè)店一個(gè)店地跑，節省了很多時(shí)間成本。”

 

 

    國家統計局貿易外經(jīng)統計司司長(cháng)董利華分析，受疫情影響，居民減少出行，居家線(xiàn)上消費需求明顯增長(cháng)。2021年，全國網(wǎng)上零售額比上年增長(cháng)14.1%.其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額增長(cháng)12%,兩年平均增長(cháng)13.4%,增速明顯高于線(xiàn)下消費。

 

 

    線(xiàn)下，優(yōu)惠標簽貼滿(mǎn)櫥窗。“兩條牛仔褲799元”“滿(mǎn)1500減500”“兩件8折，三件7折”“全場(chǎng)4折起”……周末，商場(chǎng)里人氣滿(mǎn)滿(mǎn)，消費者在多家店鋪流連忘返，手中的購物袋越拎越多。元旦期間，上海市啟動(dòng)“跨年迎新購物季”,多家國內外品牌在新商圈首次開(kāi)設門(mén)店，3天假期全市線(xiàn)下消費支付金額累計270.8億元。

 

 

    國家統計局數據顯示，線(xiàn)下零售經(jīng)營(yíng)向好。在限額以上有店鋪零售中，2021年便利店、超市、專(zhuān)業(yè)店和專(zhuān)賣(mài)店零售額比上年分別增長(cháng)16.9%、14.1%、12.8%和12%,兩年平均分別增長(cháng)7.5%、11.2%、3.3%和5.1%.

 

 

    隨著(zhù)人民生活水平日益提高，升級類(lèi)需求持續釋放。2021年，限額以上單位文化辦公用品類(lèi)、體育娛樂(lè )用品類(lèi)、化妝品類(lèi)、金銀珠寶類(lèi)和通訊器材類(lèi)商品零售額比上年分別增長(cháng)18.8%、22%、14%、29.8%和14.6%,兩年平均分別增長(cháng)12.1%、15%、11.7%、11.2%和13.7%,增速明顯高于商品零售平均水平。

 

 

    消費升級大趨勢下，個(gè)性化、定制化商品受到消費者喜愛(ài)。今年6月即將大學(xué)畢業(yè)的小趙最近給自己定制了一套西裝，用來(lái)面試和參加畢業(yè)典禮。“這是我的第一套西裝，選擇定制一方面是因為可以量體裁衣，另一方面也是希望加入一些個(gè)性化元素，比如我在西裝外套里側口袋繡上了自己的名字，覺(jué)得很有儀式感、很特別。”

 

 

    商務(wù)部研究院電子商務(wù)研究所副研究員洪勇對本報記者表示：“隨著(zhù)消費人群細分，個(gè)性化商品受到追捧，許多人認為消費應該成為個(gè)人社交和表達的渠道，不希望自己被標簽化。”

 

 

    鄉村消費復蘇勢頭超過(guò)城鎮

 

 

    值得注意的是，2021年鄉村消費市場(chǎng)復蘇勢頭較強，甚至超過(guò)城鎮。2021年農村居民人均可支配收入比上年實(shí)際增長(cháng)9.7%,增速比城鎮居民高2.6個(gè)百分點(diǎn)。去年二季度以來(lái)，鄉村市場(chǎng)銷(xiāo)售增速持續高于城鎮。

 

 

    據全國農民工監測調查，2021年全國農民工總量達29251萬(wàn)人，規模超過(guò)2019年水平。董利華分析，中國脫貧攻堅取得全面勝利，帶動(dòng)了農村居民消費能力提升和農村地區消費環(huán)境改善。

 

 

    收入提高是支撐。2021年，農村居民人均可支配收入18931元，名義增長(cháng)10.5%,扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(cháng)9.7%,快于城鎮居民。城鄉居民收入比值由上年的2.56縮小至2.5,城鄉居民收入相對差距繼續縮小。

 

 

    縣域經(jīng)濟持續發(fā)展促進(jìn)本地務(wù)工機會(huì )增多，本地農民工比2019年增長(cháng)3.7%.2021年農民工月均收入4432元，兩年平均增長(cháng)5.8%,帶動(dòng)農村居民工資性收入穩定增長(cháng)。2021年，農村居民人均工資性收入增長(cháng)14.1%,兩年平均增長(cháng)9.9%.

 

 

    與此同時(shí)，電子商務(wù)進(jìn)鄉村和汽車(chē)下鄉等活動(dòng)激活了鄉村消費。據農業(yè)農村部統計，當前中國電商服務(wù)站行政村覆蓋率約八成，縣域農產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò )零售額超3000億元。相關(guān)研究顯示，2021年淘寶村數量已超7000個(gè)，農村電商覆蓋面越來(lái)越廣。

 

 

    2021年，中國汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì )先后在江蘇溧陽(yáng)、重慶、江蘇南京、湖北十堰和廣西柳州組織開(kāi)展了一系列新能源汽車(chē)下鄉活動(dòng)，來(lái)自24家車(chē)企的68款車(chē)型走近鄉村，共計完成銷(xiāo)售超90萬(wàn)輛，帶動(dòng)鄉村消費。

 

 

    國家統計局住戶(hù)調查司司長(cháng)方曉丹表示，隨著(zhù)居民收入持續恢復性增長(cháng)，消費需求逐步釋放，消費支出保持恢復性反彈態(tài)勢。2021年，全國居民人均消費支出24100元，兩年平均名義增長(cháng)5.7%,實(shí)際增長(cháng)4%.其中，農村居民人均消費支出15916元，名義增長(cháng)16.1%,扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(cháng)15.3%.農村居民人均消費支出增速恢復程度好于城鎮居民，名義增速和實(shí)際增速分別快于城鎮居民3.9和4.2個(gè)百分點(diǎn)。

 

 

    十項促消費新舉措激發(fā)潛力

 

 

    在疫情反復下，新的一年如何持續激發(fā)消費活力？

 

 

    春節、元宵節等傳統消費旺季來(lái)臨之際，為進(jìn)一步釋放居民消費潛力，推動(dòng)實(shí)現一季度經(jīng)濟平穩開(kāi)局，國家發(fā)改委印發(fā)《關(guān)于做好近期促進(jìn)消費工作的通知》。

 

 

    《通知》結合當下實(shí)際，有針對性地提出十項促消費新舉措，提出要打造線(xiàn)上節慶消費提質(zhì)升級版，有效拓展縣域鄉村消費，乘勢而上擴大居民冰雪消費，大力提升文旅休閑服務(wù)供給，進(jìn)一步激發(fā)智慧零售新活力，積極發(fā)展綠色消費，落實(shí)好中小微企業(yè)紓困政策，全力保障困難群眾等群體基本生活消費等，確保廣大人民群眾度過(guò)喜慶、祥和、安全、健康、綠色的節日，努力實(shí)現全年經(jīng)濟“開(kāi)門(mén)穩”.

 

 

    國家發(fā)改委政策研究室主任金賢東表示，不斷鞏固消費對經(jīng)濟發(fā)展的基礎性作用，下一步還將在四方面持續發(fā)力--

 

 

    首先是提質(zhì)量，優(yōu)化消費供給，引導企業(yè)增加性?xún)r(jià)比高的商品和服務(wù)供給，充分滿(mǎn)足居民個(gè)性化、多元化、改善型消費需求。

 

 

    其次是增能力，提升消費意愿。適時(shí)制定出臺相關(guān)政策措施，不斷完善促進(jìn)共同富裕的制度政策體系，增加居民收入與減負并舉，創(chuàng )新就業(yè)、收入分配和消費全鏈條良性循環(huán)互促共進(jìn)機制，以城鄉居民收入普遍增長(cháng)支撐消費持續擴大。

 

 

    第三是拓空間，釋放消費潛力。深入推進(jìn)線(xiàn)上線(xiàn)下消費融合發(fā)展，鼓勵綠色消費引領(lǐng)綠色生產(chǎn)，大力提升電商、快遞進(jìn)農村綜合水平和農產(chǎn)品流通現代化水平，健全縣鄉村三級電子商務(wù)服務(wù)體系和快遞物流配送體系，推動(dòng)農村產(chǎn)品和服務(wù)品牌化、標準化、數字化、產(chǎn)業(yè)化改造。

 

 

    第四是強監管，優(yōu)化消費環(huán)境，完善多元化消費維權機制和糾紛解決機制，營(yíng)造安全誠信放心消費環(huán)境。

 

 

    多位消費領(lǐng)域專(zhuān)家預測，2022年下沉市場(chǎng)和進(jìn)口消費市場(chǎng)規模有望迅速擴大。洪勇分析，農村居民人均收入增速和人均消費支出增速快于城鎮居民，對服務(wù)型消費需求增長(cháng)快速，潛力巨大。隨著(zhù)農村電商發(fā)展不斷深入，下沉市場(chǎng)或將成為網(wǎng)絡(luò )消費最重要的增量市場(chǎng)。同時(shí)，在疫情影響下，跨境電商平臺和網(wǎng)購用戶(hù)數量不斷增多，滲透率穩步提升，進(jìn)口跨境電商市場(chǎng)規模將不斷提升。這將為企業(yè)帶來(lái)更多機遇，也將更好地對接消費者不斷升級的需求。（記者 徐佩玉）