電商“二選一”既限制了消費者選擇權，也影響了市場(chǎng)充分競爭和企業(yè)正常發(fā)展

　　

　　近日，國家市場(chǎng)監管總局、發(fā)展改革委、公安部等8部門(mén)印發(fā)通知，決定聯(lián)合開(kāi)展代號為“網(wǎng)劍行動(dòng)”的2019網(wǎng)絡(luò )市場(chǎng)監管專(zhuān)項行動(dòng)，重點(diǎn)打擊包括電商平臺“二選一”等在內的網(wǎng)絡(luò )市場(chǎng)不正當競爭行為。

　　

　　所謂“二選一”，是指部分電商平臺為了追逐商業(yè)利益、打擊競爭對手，要求合作商家只能入駐一家網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售平臺，不能同時(shí)入駐競爭對手平臺。“二選一”現象由來(lái)已久。以往，每當電商促銷(xiāo)節來(lái)臨時(shí)，總有一些大型電商平臺被爆出“二選一”問(wèn)題，平臺商家和消費者深受其害。這種做法影響眾多市場(chǎng)主體利益，增加了消費成本、影響購物體驗，是2017年新修訂的《反不正當競爭法》明令禁止的違法行為。今年開(kāi)始實(shí)施的《電子商務(wù)法》也明確規定，不得利用服務(wù)協(xié)議、技術(shù)等對平臺內經(jīng)營(yíng)者與其他經(jīng)營(yíng)者的交易等進(jìn)行不合理限制。

　　

　　然而，“二選一”現象禁而不絕，并不斷出現新形式、新特點(diǎn)。從過(guò)去毫無(wú)遮掩地“斷網(wǎng)逐出”，到現在采用技術(shù)手段干擾商家正常經(jīng)營(yíng)，如流量限制、搜索屏蔽、排名沉底……一些平臺企業(yè)將構筑壁壘、限制競爭作為贏(yíng)得市場(chǎng)、鞏固優(yōu)勢的手段，影響了電商行業(yè)整體發(fā)展，長(cháng)此以往，只能讓自己的發(fā)展之路越走越窄。

　　

　　以電子商務(wù)為代表的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟是我國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重要載體。通過(guò)應用互聯(lián)網(wǎng)和大數據等手段，電子商務(wù)為銷(xiāo)售企業(yè)提供了更加開(kāi)放高效的平臺渠道，也為消費者帶來(lái)更便捷的消費體驗。在電子商務(wù)發(fā)展過(guò)程中，電商平臺、銷(xiāo)售企業(yè)、消費者都是開(kāi)放競爭、協(xié)作共贏(yíng)的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟參與者和貢獻者，同時(shí)也是受益者。電商“二選一”，不利于行業(yè)進(jìn)一步提升供給效率和服務(wù)質(zhì)量，影響了市場(chǎng)充分競爭和企業(yè)正常發(fā)展。

　　

　　互聯(lián)網(wǎng)使生活更便捷，電商讓供銷(xiāo)更高效。2018年，我國電子商務(wù)交易額達到31.63萬(wàn)億元，比上年增長(cháng)8.5%，呈現出良好的發(fā)展態(tài)勢。對頻頻推出“二選一”做法的平臺企業(yè)來(lái)說(shuō)，指望在互聯(lián)網(wǎng)這一開(kāi)放環(huán)境下依靠構筑壁壘贏(yíng)得市場(chǎng)，損害的是企業(yè)在長(cháng)期發(fā)展中積累的品牌形象和良好口碑，影響的是企業(yè)長(cháng)期創(chuàng )新能力和發(fā)展潛力，最終會(huì )因小失大、得不償失。

　　

　　目前，中國電子商務(wù)市場(chǎng)發(fā)展正面臨提質(zhì)增效、開(kāi)放競爭的新課題。在新的發(fā)展環(huán)境中，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)最需要的是開(kāi)放創(chuàng )新、協(xié)作共贏(yíng)的精神，需要的是公平良好的市場(chǎng)環(huán)境。平臺企業(yè)只有堅持“為用戶(hù)提供更多選擇”的發(fā)展理念，堅持創(chuàng )新發(fā)展、精細服務(wù)，才能不斷構筑新優(yōu)勢，描畫(huà)出更加美好的前景。