大 西 北 網(wǎng) 訊 7月23日，國內權威數據公司QuestMobile發(fā)布中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)半年報，報告顯示，經(jīng)歷了“貓拼狗”電商大戰后，6月份拼多多在下沉市場(chǎng)月活同比凈增7220萬(wàn)，同比增幅達59.4%，位居電商第一全網(wǎng)第二。
今年3月，QuestMobile曾發(fā)布第一季度下沉市場(chǎng)報告，拼多多以?xún)粼鱿鲁猎禄钣脩?hù)5880萬(wàn)的成績(jì)，位居電商第一。7月的這一份報告則顯示，拼多多再度衛冕行業(yè)增速第一，成為6·18電商大戰中的“獲客王”。
受益于此，拼多多6月全景流量用戶(hù)規模達到3.9億，在電商行業(yè)繼續穩居第二，僅次于手機淘寶。
值得關(guān)注的是，報告同時(shí)提及，近一年來(lái)電商行業(yè)在下沉市場(chǎng)的凈增用戶(hù)數量同樣為大約7000萬(wàn)。這意味著(zhù)，拼多多強力助推了電商行業(yè)的整體增長(cháng)。
報告認為，下沉市場(chǎng)已經(jīng)成為2019年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最重要的戰場(chǎng)。數據顯示，2019年，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月度活躍設備規模已經(jīng)觸頂11.4億，第二季度用戶(hù)規模單季度內更是下降近200萬(wàn)，但三四線(xiàn)城市用戶(hù)仍然保持較高增速。而與此同時(shí)，在可支配收入及消費支出上，農村居民增長(cháng)速度均高于城鎮居民，農村居民消費潛力可期。
因此，下沉用戶(hù)成為移動(dòng)購物平臺爭相爭奪的重點(diǎn)群體。今年618期間，淘寶、京東等電商平臺紛紛宣布將進(jìn)軍下沉市場(chǎng)。
今年6·18期間，拼多多推出了“百億補貼”系列促銷(xiāo)，平臺針對全網(wǎng)最熱銷(xiāo)的10000款商品進(jìn)行定向精準補貼，最終訂單數達到11億筆，其中七成來(lái)自下沉市場(chǎng)。奇瑞汽車(chē)、美的空調、電動(dòng)剃須刀、電動(dòng)牙刷與全網(wǎng)極致低價(jià)的正品國行蘋(píng)果系列等都大受三四線(xiàn)消費者歡迎。在拼多多逼迫式補貼之下，一些電商平臺開(kāi)始用限制時(shí)段限制臺數和秒殺方式進(jìn)行跟價(jià)。
對此，QuestMobile分析認為，“品質(zhì)+利益刺激+社交裂變”是吸引下沉市場(chǎng)用戶(hù)的有效手段。拼多多大數據研究院副院長(cháng)陳秋曾解釋稱(chēng)，拼多多通過(guò)百億補貼，釋放并滿(mǎn)足了中國消費者的真實(shí)需求，既帶動(dòng)了普通用戶(hù)的消費升級，也惠及了城市的精英中產(chǎn)，“向上趨省，向下趨好”。
競爭壓力之下，拼多多仍然始終保持加速增長(cháng)態(tài)勢，在多項增長(cháng)指標上均為同行業(yè)第一。
據財經(jīng)網(wǎng)報道，2019年618期間，拼多多DAU（日活躍用戶(hù)）增幅位列三大電商之首，由9138萬(wàn)凈增4400萬(wàn)至1.35億，凈增長(cháng)規模接近兩倍于手淘。并且，在6·18促銷(xiāo)活動(dòng)結束后，拼多多的DAU仍然穩定在1.3億以上，用戶(hù)留存率同樣領(lǐng)先于其他電商平臺。
此前拼多多聯(lián)合創(chuàng )始人達達曾對媒體表示，“6·18的成績(jì)是在拼多多遭遇大規模‘二選一’不正當競爭基礎上取得的，雖然有人試圖破壞競賽規則，但民心站在我們這邊”。
▲2019年Q2用戶(hù)規模單季度下降近200萬(wàn)，拼多多今年6月月活用戶(hù)同比新增超過(guò)7000萬(wàn)。
▲小程序已經(jīng)成為移動(dòng)購物平臺獲取增量用戶(hù)的重要來(lái)源，拼多多已穩居第二大電商平臺，月活用戶(hù)規模接近4億。
▲2019年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)Q2用戶(hù)規模單季下降近200萬(wàn)，但三四線(xiàn)城市用戶(hù)增速依然最高。
(責任編輯：張云文)
