每經(jīng)記者 羅慧 王敏杰 發(fā)自成都、上海感恩節是美國文化中重要的一個(gè)節日，傳統上感恩節的主角都是節日大餐的主菜——火雞，但近年來(lái)節日的中心話(huà)題已轉向感恩節后第一天的商家打折促銷(xiāo)活動(dòng)，因此，在美國每年感恩節之后的第一天也稱(chēng)為“黑色星期五”。

　　據了解，“黑色星期五”這個(gè)原本只屬于實(shí)體零售商的盛宴目前正在被電商所侵食，今年美國的購物節，出現了線(xiàn)上線(xiàn)下冰火兩重天的銷(xiāo)售局面。

　　實(shí)體店銷(xiāo)售遇冷據彭博社報道，據統計，今年的感恩節和“黑色星期五”期間美國零售商的銷(xiāo)售額僅增長(cháng)2.3%，零售實(shí)體店的銷(xiāo)售額為123億美元，可能創(chuàng )下2009年來(lái)同期最差假日銷(xiāo)售業(yè)績(jì)?？偛吭O在芝加哥的研究公司ShopperTrak重申之前的預估，即今年美國整個(gè)假期購物季的銷(xiāo)售額將僅增長(cháng)2.4%，創(chuàng )下上一次經(jīng)濟衰退以來(lái)的最小增幅。

　　美國零售聯(lián)合會(huì )（NationalRetailFederation）統計數據顯示，在感恩節假期期間，打算購物的人數達1.4億人，低于去年同期的1.47億人，而感恩節長(cháng)假的總消費估計為574億美元，也低于去年同期的591億美元。

　　此外，NRF委托進(jìn)行的一項調查顯示，美國購物者在今年“黑色星期五”的平均支出低于去年?？偛吭O在華盛頓的NRF稱(chēng)，今年消費者的平均支出是407.02美元，比去年的423.55美元低了3.9%。

　　“由于今年許多商家都提前開(kāi)店或提前進(jìn)行促銷(xiāo)活動(dòng)，導致今年黑色星期五的客流量也同比下降了11.4%”，消費者追蹤的創(chuàng )始人比爾·馬?。˙illMartin）表示。

　　端銷(xiāo)售創(chuàng )紀錄不過(guò)相比實(shí)體店不樂(lè )觀(guān)的銷(xiāo)售情況，線(xiàn)上銷(xiāo)售卻日益火爆。

　　根據美國零售聯(lián)合會(huì )的統計，今年，美國消費者在線(xiàn)購物的比例已經(jīng)大幅提升。由于線(xiàn)上購物同樣有折扣優(yōu)惠，在感恩節當日，有超過(guò)四分之一的消費者選擇在線(xiàn)購物；而在“黑色星期五”當日，這一比例更是高達47.1%。

　　美國電子商務(wù)調查公司康姆斯克（ComScore）的調查數據顯示，在今年的感恩節和“黑色星期五”，主要零售商通過(guò)PC端的在線(xiàn)銷(xiāo)售額分別達到了7.66億美元和11.98億美元，與去年同期相比，分別增長(cháng)了21%和15%，刷新了歷史紀錄。

　　康姆斯克的調查數據還顯示，“黑色星期五”當日，有6610萬(wàn)人通過(guò)PC端訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)上商城，這一數值比去年同期增長(cháng)了16%，其中訪(fǎng)問(wèn)量最大的網(wǎng)上商城主要有亞馬遜、易趣、沃爾瑪、百思買(mǎi)、塔吉特等。

　　此外，隨著(zhù)智能手機和平板電腦等移動(dòng)電子設備的興起，今年通過(guò)移動(dòng)端進(jìn)行的在線(xiàn)銷(xiāo)售也出現了大幅增長(cháng)。全球最大的在線(xiàn)支付平臺貝寶的統計數據顯示，“黑色星期五”當日，全球通過(guò)移動(dòng)客戶(hù)端完成的交易額同比增長(cháng)了121%。