近日，一名小米盒子內部員工對《第一財經(jīng)日報》透露，此前小米盒子宣布技術(shù)調整，的確是應廣電方面要求，為滿(mǎn)足政策條件而調整。據悉，小米盒子將在不久后以“瘦身”形式重新上市，此前預置的非牌照方監管的視頻內容將切除。

　　小米盒子的高調推出和隨后的閃電沉寂，使得長(cháng)期潛伏的國內OTT(基于互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)的終端)市場(chǎng)又成業(yè)內熱點(diǎn)話(huà)題。機頂盒對于小米的意義，也讓業(yè)界有另一番思考。

　　背后的生態(tài)謀略

　　有觀(guān)察者認為，小米做盒子，既有資本概念的因素，也有防御策略的考慮。

　　首先，小米從未把自身定義為一家手機公司，按照小米董事長(cháng)雷軍的話(huà)，小米要實(shí)現從手機公司到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司、再到品牌公司的三步走。

　　尤其在第二個(gè)階段中，小米需要搶占多屏通道，通過(guò)多屏來(lái)圍獵更多用戶(hù)，并用云平臺將用戶(hù)價(jià)值沉淀下來(lái)。這種通過(guò)“屏”來(lái)圈用戶(hù)，通過(guò)用戶(hù)來(lái)分發(fā)內容，通過(guò)內容來(lái)賺錢(qián)的打法，便是小米在此階段中“從端到云”的生態(tài)理念。

　　此外，隨著(zhù)聯(lián)想、華為等傳統大軍的推進(jìn)，小米很難再靠硬件配置作為賣(mài)點(diǎn)，去守住過(guò)往的強勢增長(cháng)曲線(xiàn)，這便要求小米需要找到新的高增長(cháng)市場(chǎng)予以補充。

　　從推出時(shí)間看，小米盒子正是在小米2代手機因供應鏈不足的空檔期發(fā)布的，而米1S和小米青春兩個(gè)產(chǎn)品也同樣在米1和米2的空檔期發(fā)布，這被業(yè)內視為是小米的防御策略。

　　盒子對于小米來(lái)說(shuō)，不僅僅是一款產(chǎn)品，更是其建立生態(tài)系統的一個(gè)重要環(huán)節。

　　定位調整

　　但盒子該怎么做，小米此前似乎失算了。

　　一知情人士告訴記者，小米的失算不僅是對181號文件理解的失誤，還有對戰略模式的錯誤評估。“小米把盒子做得太重了，像手機之外的另一個(gè)智能終端，這對小米并無(wú)好處。”

　　快播CEO王欣表示，盡管小米盒子是收購而來(lái)的團隊，但小米應圍繞小米手機這一個(gè)智能終端展開(kāi)盒子布局，而非讓小米并存兩個(gè)相對較“重”的智能終端。

　　一是，年輕用戶(hù)的內容分享中心主要在手機上，不需為內容再購買(mǎi)一個(gè)昂貴的盒子，而只有將內容按場(chǎng)景的不同在大屏與朋友分享的需求。二是，盒子的單價(jià)和用戶(hù)價(jià)值相比手機要低很多，出于業(yè)務(wù)安全考慮，小米盒子應盡量輕量化，不應在手機戰場(chǎng)還未穩定時(shí)，將太多的精力和資源分散在另一個(gè)智能終端市場(chǎng)。

　　據記者從小米內部獲悉，小米董事長(cháng)雷軍也傾向將小米盒子作為小米手機配件的定位，但也擔心配件的定位會(huì )使得小米盒子過(guò)于“管道化”，此外，對非牌照視頻內容的預置，也有出于用戶(hù)體驗的考慮。而在被廣電叫停之后，小米也不得不進(jìn)行“瘦身”。

　　不過(guò)，悅享TV創(chuàng )始人徐鵬表示，雷軍完全沒(méi)必要擔心小米盒子的“管道化”。他認為，小米的優(yōu)勢是可將小米手機作為盒子的內容中心，通過(guò)管道化的盒子的低成本優(yōu)勢來(lái)獲取規模，并反過(guò)來(lái)促進(jìn)小米手機的銷(xiāo)售，并凸顯了小米手機的內容應用價(jià)值。這實(shí)際只是將價(jià)值鏈從盒子轉移到了手機上。

　　有產(chǎn)業(yè)鏈人士告訴記者，由于政策原因，國內盒子廠(chǎng)商更多的渠道是銷(xiāo)往海外，單價(jià)在69~99美元，而盒子的單個(gè)成本在180~220元人民幣(合29~35美元)，毛利率在58%~65%；但由于國內山寨品牌居多，競爭激烈，在國內售價(jià)僅約300元，靠不到30%的毛利率來(lái)吸引用戶(hù)。

　　此前參加過(guò)盛大盒子研發(fā)市場(chǎng)工作的王欣表示，與7年前盛大推盒子不同，目前帶寬、視頻、游戲內容等產(chǎn)業(yè)環(huán)境已有較大改善，電視盒子可通過(guò)應用商店和廣告等模式與內容方分成，并非只有視頻。此外，他認為，盛大此前把盒子做成了迷你版電腦，并賣(mài)出了迷你電腦的價(jià)格，事實(shí)證明并非用戶(hù)所需，而“輕量化”以及“低價(jià)格”，最終才能捕獲市場(chǎng)。

　　而在滿(mǎn)足政策方面，一名廣電方面人士對本報表示，未來(lái)的盒子方向可能是以“OTT+DVB”的廣電視頻直播及互聯(lián)網(wǎng)應用的混合模式，來(lái)滿(mǎn)足產(chǎn)業(yè)鏈各方的利益訴求。(趙楠)