不做長(cháng)篇大論和官樣文章，摒棄“單行線(xiàn)”式的宣傳方式，取而代之的是平實(shí)簡(jiǎn)練的語(yǔ)言，生動(dòng)豐富的百姓生活場(chǎng)景，和契合互聯(lián)網(wǎng)傳播的產(chǎn)品形態(tài)。在蘭州取得大氣污染治理的顯著(zhù)成果之后，近日，一部微紀錄系列短片《蘭州藍》在網(wǎng)上和移動(dòng)終端平臺引發(fā)刷屏效應。
為了切實(shí)改善蘭州百姓的生活環(huán)境，從2010年開(kāi)始，甘肅省委和蘭州市委打響了“蘭州空氣治理”的攻堅戰。2015年又提出“蘭州藍”的概念，除了延續以往的環(huán)境治理經(jīng)驗，還采取提供新能源車(chē)以及停產(chǎn)等舉措，更加徹底和全面。而由北京伯璟制作的《蘭州藍》正是一部反映這一歷程的政務(wù)宣傳系列短片。
文藝的根本宗旨是為人民創(chuàng )作。習近平總書(shū)記曾在文藝座談會(huì )上強調，把握了這個(gè)立足點(diǎn)，黨和文藝的關(guān)系才能得到正確處理，才能準確把握政治立場(chǎng)和創(chuàng )作自由的關(guān)系。
事實(shí)上，雖然把反映政府工作成果作為基本內容，《蘭州藍》的鏡頭卻將鏡頭聚焦百姓，把更加生動(dòng)形象的反應百姓生活的轉變，作為創(chuàng )作的立足點(diǎn)和根本點(diǎn)。
為此，短片似乎還有意做了特別的貼近性表達——樸實(shí)的旁白語(yǔ)言、簡(jiǎn)潔的鏡頭影像、便于互聯(lián)網(wǎng)傳播的短視頻形式等，其創(chuàng )作的思路和經(jīng)驗顯然值得推廣和借鑒。
平民視角，展現當代生活底蘊
馬拉松愛(ài)好者逯正從2011年開(kāi)始跑馬拉松，從一開(kāi)始因為空氣污染跑得很不舒服，到后來(lái)藍天白云下一發(fā)不可收拾的跑步熱情，對比之下使得蘭州空氣治理成果更加真實(shí)可感。
為此，在這名為《沖出霧霾》的一集中，導演還采用了不同的光線(xiàn)處理方式，并加入了不同濾鏡，以再現的方法直觀(guān)呈現兩種環(huán)境的差異。故事和影像之間的默契配搭，是體現這部短片藝術(shù)水準的關(guān)鍵之一。
馬拉松運動(dòng)員、攝影師、原玻璃廠(chǎng)員工……21集短片選取了15位不同職業(yè)的普通人講述他們與“蘭州藍”的故事。
他們是空氣治理環(huán)節中的一份子，他們所做的每一件事情都與空氣治理的八大政策息息相關(guān)。他們也是蘭州的普通百姓，為了家人的健康與美麗的環(huán)境悉心不怠。
短片以他們真實(shí)樸素的講述娓娓道來(lái)，呈現的完全是一幅幅真實(shí)的生活場(chǎng)景與工作畫(huà)面。這樣的講述和記錄方式，使原本高高在上的政務(wù)宣傳拉近了與百姓的距離，營(yíng)造真實(shí)感和貼近性，引發(fā)更多情感共鳴。
一部沒(méi)有生活的作品，就是無(wú)源之水、無(wú)本之木?！短m州藍》將抽象的、宏大的政務(wù)宣傳工程細化為典型的、生動(dòng)的細節，還原普通人物的故事和工作畫(huà)面。
當以往的政務(wù)宣傳總逃不了以我為主的思維窠臼，自說(shuō)自話(huà)、自導自演時(shí)，《蘭州藍》以溫情和自然，以平民化視角的情感流露，提供了某種具備當代生活底蘊的文藝創(chuàng )作樣本。
抒情影像，引發(fā)深層情感共鳴
《天藍如“洗”》中，多年從事施工現場(chǎng)工作的滿(mǎn)世銀，看到塵土飛揚的工地和泥濘的大型車(chē)輛感到很揪心，于是他自主發(fā)明了專(zhuān)門(mén)清洗大型車(chē)輛的洗車(chē)裝置。
從大遠景到近景，從仰拍到俯拍，片子開(kāi)場(chǎng)以干凈利落的幾個(gè)鏡頭，就展示出個(gè)人與自然、個(gè)人與城市環(huán)境的緊密關(guān)系。滿(mǎn)世銀的旁白與緩慢理性的音樂(lè )在慢鏡頭中緩緩升起，營(yíng)造出揪心的氣氛和極致抒情的影像風(fēng)格。一個(gè)值得聆聽(tīng)的好故事就此開(kāi)場(chǎng)。
在視聽(tīng)節目既有意思又有意義的訴求中，有意思的藝術(shù)形式仍是傳達內容意義的有效途徑。正如習總書(shū)記在文藝座談會(huì )上指出，藝術(shù)的最高境界就是讓人動(dòng)心，讓人們的靈魂經(jīng)受洗禮，讓人們發(fā)現自然的美、生活的美、心靈的美。
動(dòng)心的前提是用心，用心選擇更加生動(dòng)的方式去呈現和表達，從內容和形態(tài)上體現真情實(shí)意。
顯然，《蘭州藍》是一部懂得將心比心的作品?！陡?沉》中的街道主任帶領(lǐng)大家用灑水等方式抑制揚塵，快節奏的剪輯體現了百姓們治理好大氣急切期盼的心情；《熱電廠(chǎng)的日與夜》則用色調來(lái)展現治理前后的環(huán)境，治理前的暗色調和之后的明亮色調給觀(guān)者帶來(lái)不同的情緒心境。通過(guò)視覺(jué)元素帶來(lái)的強烈效果，更易走心和引發(fā)深層次的情感共鳴……
在百姓故事之外，短片意在以強烈的視覺(jué)造型引發(fā)深層情感共鳴，而觀(guān)眾早已在這份感性樸實(shí)的表達中，不經(jīng)意地走了心。
碎片傳播，更新政務(wù)宣傳思路
每集3-4分鐘、每集抓取一個(gè)人物故事、只在網(wǎng)絡(luò )和移動(dòng)終端播放——無(wú)論從哪個(gè)方面看，《蘭州藍》都在有意契合當下互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代碎片化、交互化的傳播特點(diǎn)，以整體“短平快”的風(fēng)格定位，對標網(wǎng)絡(luò )時(shí)代受眾的審美習慣。
互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體改變了文藝形態(tài)，催生了一大批新的文藝類(lèi)型，也帶來(lái)文藝觀(guān)念和文藝實(shí)踐的深刻變化。對于通常走主旋律宣傳路線(xiàn)的政府部門(mén)來(lái)說(shuō)，運用互聯(lián)網(wǎng)的能力不僅意味著(zhù)宣傳思路的大眾路線(xiàn)，更搶占輿論制高點(diǎn)的重要意義。
在核心的短片展示區之外，《蘭州藍》在光明網(wǎng)的專(zhuān)區采用結構化呈現，不僅有包含民生與措施兩部分的“書(shū)記說(shuō)”，還有總結蘭州藍成效的“風(fēng)景篇”、講述治理過(guò)程的“軌跡篇”以及自媒體大V空氣體驗行板塊，并能夠通過(guò)點(diǎn)擊百姓頭像的方式，傾聽(tīng)每個(gè)人講述自己與大氣污染治理的故事。
除此之外，專(zhuān)區還發(fā)布“蘭州藍我們在行動(dòng)” 征集活動(dòng)，通過(guò)制定獎勵措施來(lái)鼓勵百姓拍攝圖片和講述故事，采用當下流行的UGC生產(chǎn)方式，凸顯互動(dòng)的政務(wù)宣傳理念。
而無(wú)論是政務(wù)宣傳還是文藝創(chuàng )作，在突出內容本位的同時(shí)，都要結合當下創(chuàng )作與接受環(huán)境，創(chuàng )新與內容特質(zhì)相符合的呈現方式、互動(dòng)方式、表達方式，在黨和政府輿論工作大局與一般的民眾心理之間架起溝通的橋梁。這或許是《蘭州藍》給我們最大的啟示。
(責任編輯：鑫報)
