大西北網(wǎng)訊  “雙十一”進(jìn)入倒計時(shí)，今年的雙十一大戰不光有激烈的價(jià)格戰，辦晚會(huì )、跟風(fēng)辦晚會(huì )，戰火還蔓延到了娛樂(lè )圈。昨天，蘇寧易購代言人鄧超空降南京蘇寧總部，為蘇寧雙十一O2O購物節站臺。
 

跑男團南京錄制 鄧超空降蘇寧總部助陣

　　

　　跑男團到南京鄧超：這個(gè)雙十一誰(shuí)也不能阻止我上蘇寧易購　
　

　　近日，有網(wǎng)友爆料《奔跑吧兄弟》欄目組現身南京多地錄制節目，而昨天跑男團隊長(cháng)鄧超突然現身南京蘇寧總部，并受到了蘇寧董事長(cháng)張近東的親自接見(jiàn)。此前鄧超曾在蘇寧發(fā)布的雙十一廣告中宣稱(chēng)“這個(gè)雙十一，誰(shuí)都不能阻止我，上蘇寧易購”，這次鄧超果然沒(méi)有食言，在雙十一大戰前夜緊急到訪(fǎng)蘇寧，為蘇寧員工打氣鼓勁。

　　

　　在蘇寧O2O購物節作戰指揮中心現場(chǎng)，鄧超主動(dòng)了解了蘇寧雙十一O2O購物節各種玩法，并體驗了“平京雷達”、蘇寧易購超市頻道的各類(lèi)產(chǎn)品等?？吹浆F場(chǎng)蘇寧員工正在忙著(zhù)打“平京戰役”，鄧超帶頭高喊“Weare伐木累”、“獅不可擋”，為奮戰在“平京戰役”前線(xiàn)的蘇寧員工打氣。據了解，自11月5日，蘇寧正式開(kāi)打“平京戰役”以來(lái)，蘇寧易購線(xiàn)上平臺發(fā)起正面強攻，線(xiàn)下1600家門(mén)店巧妙包抄，前兩日取得了不俗戰績(jì)，線(xiàn)上移動(dòng)端銷(xiāo)售額同比增長(cháng)416%，線(xiàn)下天津海光寺店等10家門(mén)店首日銷(xiāo)售額同比增長(cháng)5倍。而蘇寧之所以取得如此的成績(jì)，與借助《奔跑吧兄弟》第三季節目的熱播和鄧超強大的人氣離不開(kāi)。

　　

　　據悉，蘇寧易購與鄧超的緣分由來(lái)已久。繼孫儷2007年代言蘇寧后，去年10月，蘇寧宣布，簽約鄧超為品牌代言人。之后蘇寧易購與鄧超之間展開(kāi)了密集的合作，錄制真人秀節目《奔跑吧兄弟》、拍攝電影《分手大師》、《惡棍天使》等多部影視作品。而鄧超在擔當蘇寧易購代言人的過(guò)程中，多次在電視節目、公開(kāi)場(chǎng)合為蘇寧易購主動(dòng)宣傳，堪稱(chēng)“最敬業(yè)的代言人”。

　　

　　雙十一娛樂(lè )大戰：蘇寧“四兩撥千斤”跳出熒屏玩娛樂(lè )
 

　　

跑男團南京錄制 鄧超空降蘇寧總部助陣
 

 

　　辦晚會(huì )、跟風(fēng)辦晚會(huì )。與往年不同的是，今年的雙十一大戰，除了有激烈的價(jià)格戰，連一向平靜的“娛樂(lè )圈”也被波及。就在部分電商將大量的資金、精力投入到“熒屏”大戰之時(shí)，率先在國內提倡和踐行O2O模式的蘇寧，選擇了將更多的資金直接在線(xiàn)下讓利給用戶(hù)，并通過(guò)邀請明星在線(xiàn)下做活動(dòng)，與線(xiàn)上互動(dòng)雙向回饋消費者。

　　

　　據了解，自《奔跑吧兄弟》第三季節目開(kāi)播以來(lái)，蘇寧易購結合雙十一蘇寧第三屆O2O購物節活動(dòng)，在線(xiàn)下開(kāi)展了“跑男名牌墻”等促銷(xiāo)活動(dòng)，直接讓利消費者。昨天，蘇寧易購更是直接邀請跑男團隊長(cháng)“鄧超”空降蘇寧總部，為員工打氣。而在今晚，超高人氣偶像組合SNH48也將空降蘇寧北京慈云寺店等十家線(xiàn)下云店，為蘇寧雙十一站臺。11月11日當天，SNH48還將在北京、上海、廣州、南京等10座城市開(kāi)展公演活動(dòng)，配合蘇寧云店為廣大粉絲送福利。

　　

　　與阿里和湖南衛視聯(lián)合辦“雙十一”春晚、京東效仿阿里辦“競歌晚會(huì )”相比，蘇寧在線(xiàn)下用低成本的方式讓明星零距離與消費者、員工互動(dòng)，將省下來(lái)的錢(qián)直接讓利給消費者，這種“四兩撥千斤”的做法在這場(chǎng)“娛樂(lè )大戰”中可以稱(chēng)的上是另辟蹊徑。

　　

　　娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)屢試不爽蘇寧易購眼光火辣


 

跑男團南京錄制 鄧超空降蘇寧總部助陣

　　

　　互聯(lián)網(wǎng)公司跨界玩營(yíng)銷(xiāo)早已經(jīng)不是一件新鮮事，不同于一些電商靠八卦新聞做娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)。與國內有影響力的娛樂(lè )節目開(kāi)展深度合作，一直是蘇寧易購的重要選項。蘇寧易購與國內影響力最大的兩檔綜藝節目《奔跑吧兄弟》、《中國好聲音》有著(zhù)長(cháng)期合作，其中蘇寧易購與《奔跑吧兄弟》在第一季開(kāi)播前，蘇寧易購一眼就相中了這檔高潛力的娛樂(lè )真人秀節目。果不其然，短短的一年多時(shí)間，《奔跑吧兄弟》迅速火遍全國，并成為了當下國內最有影響力的娛樂(lè )節目之一。

　　

　　在《奔跑吧兄弟》走紅的過(guò)程中，蘇寧易購的娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)大方光彩。蘇寧易購在贊助節目時(shí)并沒(méi)有單純的投放廣告，而是將品牌價(jià)值理念和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)與節目深度結合。圍繞跑男跑遍全球吃遍全球的主題，蘇寧易購超市頻道在節目中結合地方特色推出各類(lèi)美食，這些產(chǎn)品有的會(huì )成為節目道具，有的會(huì )成為線(xiàn)索，甚至很多新奇特的商品成為了節目的笑點(diǎn)，著(zhù)實(shí)為《奔跑吧兄弟》收視率添了一把火，網(wǎng)友戲稱(chēng)蘇寧易購為“跑男最長(cháng)情的贊助商”。另外，蘇寧易購代言人跑男團隊長(cháng)鄧超也成為了蘇寧易購在節目中最大的軟性植入。憑借著(zhù)在《奔跑吧兄弟》、《中國好聲音》等節目中出色的娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)，蘇寧易購品牌越來(lái)越深入人心。