文/手稿2012

　　小米上周推出平板電腦，依舊是“發(fā)燒”的配置，依舊是低廉的價(jià)格，依舊是“拿來(lái)主義”的設計，連廣告詞都沒(méi)變：“圖形性能超過(guò)Xbox360游戲機”。但是，小米平板又有一點(diǎn)特別。因為這是第一次，小米開(kāi)始涉足一個(gè)停止增長(cháng)的市場(chǎng)。

　　平板市場(chǎng)沒(méi)有臺風(fēng)

　　從MIUI算起，雷軍做小米已經(jīng)四年了。他在接受胡舒立專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)表示，自己的經(jīng)驗就是“順勢而為”四個(gè)字。小米手機，紅米手機，小米電視，小米路由器都瞄準一個(gè)高速增長(cháng)的市場(chǎng)。雷軍將自己旗下風(fēng)險投資基金都命名為“順為基金”。去年年初接受《中國企業(yè)家》采訪(fǎng)時(shí)，雷軍把他的這種創(chuàng )業(yè)思路總結為一句膾炙人口的“臺風(fēng)口豬都能飛起來(lái)”。正是在這種思路的指導下，小米一路高歌猛，在中低端智能機領(lǐng)域持續發(fā)力，覆蓋了從700元到2000元的整個(gè)價(jià)格區間。

　　今年3月份，傳聞小米接受了騰訊的投資，估值已經(jīng)高達307億美元。按照小米公布的數字，他們已經(jīng)累計銷(xiāo)售了超過(guò)3000萬(wàn)臺手機。除了手機之外，小米電視和小米盒子瞄準未來(lái)家庭娛樂(lè )市場(chǎng)，是改造傳統家電行業(yè)玩法的先鋒。小米路由器則是對智能家居的試水，如果成功將可能成為家庭物聯(lián)網(wǎng)的中樞設備。但是只有小米平板，要面對的市場(chǎng)卻近況不佳。

　　市場(chǎng)調研公司IDC上月底發(fā)布的報告顯示，今年第一季度全球平板電腦出貨總量為5040萬(wàn)部，同比增長(cháng)僅為3.9%。作為平板電腦市場(chǎng)的標桿，iPad的銷(xiāo)量甚至出現了16%的下滑。微軟的Surface、亞馬遜的Kindle Fire以及谷歌的Nexus7，平板電腦市場(chǎng)上所有的主流玩家都表現平平。而同樣是今年第一季度，IDC的數據顯示智能手機市場(chǎng)的增長(cháng)仍然高達29%，預計到2017年仍將保持兩位數的增長(cháng)率。

　　雖然嘲笑“Android平板都扔在抽屜和貨架里吃灰”已經(jīng)成為蘋(píng)果iPad發(fā)布會(huì )的保留節目，但是2012年圣誕節之后，iPad的使用率就也一樣在不斷下降。用戶(hù)已經(jīng)高度適應手機，iPad成為了“床上用品”。今年大屏iPhone即將上市，iPad的市場(chǎng)空間勢必再一次受到壓縮。當下平板電腦市場(chǎng)上銷(xiāo)量最大的是深圳的國產(chǎn)品牌，它們的產(chǎn)品瞄準二線(xiàn)以下市場(chǎng)，單臺毛利不足百元?？吹綕撛趯κ謱?shí)力孱弱，可能是小米平板推出的誘因。

　　平板電腦不是屌絲的剛需

　　但是一直以來(lái)，Android平板電腦都是山寨廠(chǎng)商的游戲。中華酷聯(lián)都沒(méi)有認真對待這一市場(chǎng)，因為和手機相比，平板電腦不是剛需，更不是小米瞄準的“屌絲市場(chǎng)”的剛需。2012年，雷軍曾經(jīng)表示小米不會(huì )涉足平板電腦市場(chǎng)，他給出了三點(diǎn)原因：

　　首先，很難與iPad的競爭。iPad只有20%的毛利率，沒(méi)有給別人留下任何的價(jià)格空間。如果做到與iPad同樣品質(zhì)，成本會(huì )比蘋(píng)果的售價(jià)還高。

　　第二，iPad利用領(lǐng)先優(yōu)勢，建立了App Store生態(tài)鏈，iPad很多用戶(hù)付費購買(mǎi)應用和游戲，因此很多大游戲公司精力放都在iPad上。

　　第三，Android平板軟件開(kāi)發(fā)的工作量比iPad要高，使得Android平板缺少足夠的應用資源支持。

　　與兩年前相比，這三點(diǎn)問(wèn)題解決了嗎？答案顯然是否定的。小米平板使用了廉價(jià)的塑料機身，搭載了至今除了英偉達自家游戲機以外無(wú)人敢用的“燙手山芋”Tegra K1，模仿了iPad Mini的設計。但是價(jià)格和iPad mini相比只差了1000多元，和谷歌的Nexus7幾乎沒(méi)有價(jià)格差。而小米手機和iPhone之間卻存在著(zhù)3500元的價(jià)格差。因此從硬件的角度來(lái)講，小米平板的性?xún)r(jià)比并不突出。