新浪科技 康釗在微軟(31.2, -0.68, -2.15%)以72億美元收購諾基亞(5.33, 0.21, 4.10%)手機業(yè)務(wù)后，盡管令人首先關(guān)注的是諾基亞CEO史蒂芬?埃洛普有操控“低價(jià)賣(mài)主”之嫌，但引發(fā)業(yè)界擔憂(yōu)的是，摩托羅拉、諾基亞、索尼(20.81, 0.40, 1.96%)愛(ài)立信(12.72, 0.33, 2.66%)這些昔日全球手機巨頭都紛紛出售，手機制造業(yè)正面臨被互聯(lián)網(wǎng)巨頭吞并的風(fēng)險，最終手機廠(chǎng)商就成了互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的制造工廠(chǎng)而已。
出售價(jià)不到摩托羅拉諾基亞現任CEO史蒂芬?埃洛普眼下肯定已成為全球創(chuàng )業(yè)股東們的焦點(diǎn)，因為在9月3日宣布的微軟收購諾基亞手機業(yè)務(wù)的交易中，微軟的代價(jià)僅是以16.5億歐元購買(mǎi)其10年期專(zhuān)利許可證，共計54.4億歐元，約折合71.7億美元。
微軟收購諾基亞并不稀奇，但這一超低價(jià)令人大吃一驚，而且，同樣令人驚訝的是，這筆交易完成后，埃洛普將成為微軟下任CEO的有力競爭者。有美國著(zhù)名媒體的評價(jià)都認為，“這些做法表明，過(guò)去幾年中埃洛普對微軟的忠誠完全沒(méi)有動(dòng)搖”。
以谷歌(871.63, 11.25, 1.31%)收購摩托羅拉手機業(yè)務(wù)的案例來(lái)做比較，兩年前的2011年8月，谷歌將以每股40.00美元現金收購摩托羅拉移動(dòng)，總額約125億美元，相比摩托羅拉移動(dòng)股份的收盤(pán)價(jià)溢價(jià)了63%。
但是，諾基亞出售手機卻是跌價(jià)，在出售前夕，諾基亞市值100億美元，但出售家遠低于其市值，與以往的溢價(jià)收購規律完全相違背，而且諾基亞手機業(yè)務(wù)的出售價(jià)格只有摩托羅拉的2/5。
但是，就2011年的摩托羅拉手機與目前的諾基亞手機業(yè)務(wù)相比較，諾基亞手機顯然更勝一籌。市場(chǎng)研究公司Gartner的數據顯示，今年第一季度諾基亞銷(xiāo)售510萬(wàn)部Lumia。去年第四季度諾基亞在全球智能手機市場(chǎng)排名第八。2012年諾基亞銷(xiāo)售3930萬(wàn)部智能手機，比2011年下降53%。但即便這樣，也比2011年的摩托羅拉手機銷(xiāo)量大好幾倍。
因此，普遍認為，諾基亞如此的售價(jià)讓人無(wú)法理解。
埃洛普實(shí)施的諾基亞“三步倒下”
領(lǐng)先全球手機業(yè)近10年，諾基亞走到這一步并非必然，很大因素與諾基亞CEO埃洛普有關(guān)。埃洛普2010年上臺之前沒(méi)有任何人會(huì )這么想。
史蒂芬?埃洛普從一開(kāi)始就被人擔心將把諾基亞帶向何方，2008年擔任微軟商業(yè)部門(mén)總裁時(shí)，他被認為是最有望接替微軟CEO鮑爾默的人選之一。2010年出任諾基亞首位非芬蘭本國的CEO,不到半年，諾基亞拋棄塞班，轉用Windows手機操作系統。2013年微軟宣布收購諾基亞手機。
他曾在2011年移動(dòng)世界大會(huì )否認自己是微軟臥底。但很多人對他仍持懷疑態(tài)度，果真，在他手上，諾基亞走向了不歸路，他的三步棋基本就讓諾基亞倒下。
首先，在操作系統上的抉擇是諾基亞徹底失敗的根源。史蒂芬?埃洛普一上臺就宣布放棄原有的操作系統Symbian，并不會(huì )選擇Android操作系統，拒絕與谷歌的Android合作。他取消與intel合作開(kāi)發(fā)MeeGo，結果是諾基亞與微軟公司達成戰略合作伙伴，采用Windows Phone 7操作系統，而Windows Phone已被公認是最差的主流手機操作系統，而且微軟對手機企業(yè)的響應速度和服務(wù)一直為手機企業(yè)所詬病。
其次，在人事上，史蒂芬?埃洛普不斷裁員，創(chuàng )造了諾基亞幾十年來(lái)罕見(jiàn)的一次又一次裁員，而且把諾基亞高管全部重新更換，這些高管原本是諾基亞非常寶貴的財富，是諾基亞翻本的根本，諾基亞之前的下滑與這些高管并無(wú)關(guān)系，主要與手機操作系統Symbian在智能手機時(shí)代不相干有關(guān)，但史蒂芬?埃洛普卻把這些頂尖人才清洗干凈。
當年埃洛普剛上臺時(shí)曾表示，“我非常高興能夠成為團隊的一員，幫助諾基亞鞏固其在移動(dòng)通信市場(chǎng)的領(lǐng)導者地位，繼續關(guān)注滿(mǎn)足用戶(hù)需求和期望。諾基亞在全球市場(chǎng)擁有獨特的領(lǐng)導地位，也是一個(gè)偉大的品牌。公司擁有眾多才華橫溢和有奉獻精神的員工。我自信，我們必將能夠共同合作。”但事實(shí)上是，他比這些高管和員工都紛紛裁掉了。
再次，高喊“科技以人為本”的諾基亞始終在智能手機的研發(fā)上未跟上節拍，既未在大屏幕上趕上三星，也未在產(chǎn)品的品質(zhì)上能與iPhone相媲美，在低端智能手機上又做不過(guò)華為、中興通訊等，沒(méi)有在任何一個(gè)領(lǐng)域有自己的突出特色，這樣就沒(méi)有占領(lǐng)一個(gè)主流的細分市場(chǎng)。
在史蒂芬?埃洛普這樣的經(jīng)營(yíng)思路下，諾基亞肯定要一步步走向倒下。
美國互聯(lián)網(wǎng)巨頭將壟斷手機業(yè)諾基亞手機業(yè)務(wù)的出售實(shí)際上也是給全球手機企業(yè)以嚴重的警示。
近年來(lái)，全球手機巨頭被出售并非以諾基亞為開(kāi)始，也肯定不會(huì )以諾基亞來(lái)結束。之前的2011年摩托羅拉已出售給谷歌，2012年索尼完成收購愛(ài)立信所持索尼愛(ài)立信的50%股份，而2013年，黑莓手機也一直在尋找買(mǎi)家，目前還未被賣(mài)掉只是因為沒(méi)找到合適的買(mǎi)家。
而且，近年來(lái)手機巨頭的買(mǎi)家多數是互聯(lián)網(wǎng)和IT巨頭，買(mǎi)下摩托羅拉手機的是谷歌，買(mǎi)下諾基亞的是微軟，他們買(mǎi)下這些手機企業(yè)的主要目的并非為了做手機本身，而主要看重的是手機企業(yè)掌握的無(wú)線(xiàn)通信專(zhuān)利。
因此，手機企業(yè)的紛紛倒下顯示，硬件制造企業(yè)正逐步被移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)所控制，但這是非常危險的，因為全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)巨頭總共只有幾家，且全部在美國，相當于美國互聯(lián)網(wǎng)巨頭未來(lái)將壟斷手機業(yè)。
當年，在史蒂芬?埃洛普就任諾基亞CEO時(shí)，諾基亞當時(shí)的董事局主席喬爾瑪?奧利拉(Jorma Ollila)表示，“現在是進(jìn)行人事更新的正確時(shí)機，我們需要擁有不同技能和專(zhuān)長(cháng)的新領(lǐng)導帶領(lǐng)公司邁向新的成功。諾基亞董事局認為史蒂芬擁有這種行業(yè)經(jīng)驗和領(lǐng)導力，來(lái)實(shí)現諾基亞的所有潛力?，F在看來(lái)，這句話(huà)是莫大的諷刺。
