“國產(chǎn)手機應該告別過(guò)去只拼價(jià)格的時(shí)代了，這兩年，技術(shù)、品牌、服務(wù)、營(yíng)銷(xiāo)模式的創(chuàng )新能力都會(huì )成為競爭的主旋律。”

　　山寨手機廠(chǎng)的新一波撤離潮似乎早已開(kāi)始，和年初熱鬧的情景不同，很多人在年底手機沖量的時(shí)候選擇了沉默。

　　“最近這半年賽格的樓里跑了7個(gè)老板，華強北其他幾座做手機生意的大樓里也跑了好幾個(gè)。”王明(化名)是一家地產(chǎn)中介公司的員工，這一年來(lái)，見(jiàn)證了手機行業(yè)的表面風(fēng)光和背后辛酸。王明對《第一財經(jīng)日報》表示，最近手機生意不好做，房產(chǎn)也不景氣。“廣博現代之窗現在(租金)大概是每平方米90元/月，去年這個(gè)時(shí)候大概是160元吧，到今年年初的時(shí)候跌到120元。”

　　上周，記者在華強北現場(chǎng)時(shí)看到，20層以上的辦公區域幾乎每層都有四到五家空鋪正在招租，不少早已在半年前離開(kāi)。

　　有業(yè)內人士在微博上如此評價(jià)現在的手機行業(yè)：就像一條高速公路，路上行駛著(zhù)各種類(lèi)型的汽車(chē)(手機企業(yè))，道路最低限速六十公里，最高限速一百二，路上遍布超速攝像頭。“什么樣的車(chē)能高速過(guò)彎道？什么車(chē)不會(huì )被罰款？什么車(chē)會(huì )沒(méi)油？什么車(chē)能繼續高速行駛？什么樣的駕駛員不能上路？”

　　關(guān)于這些問(wèn)題的答案，現在似乎開(kāi)始慢慢明了。

　　機會(huì )主義者離場(chǎng)

　　在一周前，深圳手機界雜志總編在現代之窗拜訪(fǎng)朋友時(shí)見(jiàn)到了這樣的情景：23層原有的約20家手機企業(yè)目前只剩下9家，其他的已經(jīng)關(guān)門(mén)走人。一位還開(kāi)著(zhù)門(mén)的手機企業(yè)前臺文員告訴他，這一兩個(gè)月，這里的公司關(guān)得最多，生意難做，公司現在一天只能發(fā)貨一兩百臺，以前每天可以發(fā)上千臺。

　　“目前手機行業(yè)是馬太效應，行業(yè)整合和產(chǎn)業(yè)升級的趨勢無(wú)法逆轉。”手機界雜志總編對記者說(shuō)。

　　一些提供芯片貨源抑或整體解決方案的公司曾經(jīng)給過(guò)這些廠(chǎng)商希望，MTK一個(gè)官方價(jià)格為14到15美元的MT6575芯片插件報價(jià)也因此漲到了29美元，直接炒高了1倍。即便如此，仍然供不應求。

　　借著(zhù)這股東風(fēng)，不少人從功能機市場(chǎng)殺進(jìn)了智能手機市場(chǎng)。據了解，2012年上半年中國智能手機出貨量已達9485.5萬(wàn)部，占同期手機市場(chǎng)出貨量的48.66%，呈現出高增長(cháng)態(tài)勢。

　　但也許正是對市場(chǎng)預期和競爭過(guò)于樂(lè )觀(guān)，才讓這一次的“山寨退潮”來(lái)得如此之快。

　　“3G時(shí)代運營(yíng)商的補貼力度開(kāi)始空前加強，在低端手機市場(chǎng)，有運營(yíng)商補貼的品牌手機在價(jià)格上往往比山寨手機更便宜，并且很多人在換機時(shí)更傾向于選擇具有品牌、更有保障的手機。”酷派副總裁蘇峰對記者說(shuō)，運營(yíng)商定制的手機價(jià)格部分已經(jīng)跌到了幾百元，甚至低于手機制造成本，競爭優(yōu)勢顯而易見(jiàn)。

　　一些小手機廠(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始扛不住，有手機銷(xiāo)售人員形容現在的日子是“苦熬”。一員工說(shuō)：“因為確實(shí)是沒(méi)錢(qián)了，虧得少的也得每個(gè)月虧臺QQ吧。”

　　“三年后全國的手機企業(yè)可能只剩下百家，目前中國有800多家正規手機企業(yè)和上千家非正規企業(yè)，一千多個(gè)手機品牌，但比起這個(gè)應該更加關(guān)注大批即將轉型的小企業(yè)出路，整個(gè)手機產(chǎn)業(yè)如何轉型升級。”上述手機界雜志總編對記者說(shuō)。

　　國產(chǎn)品牌機快跑

　　與山寨機相比，國產(chǎn)手機品牌陣營(yíng)顯得相對熱鬧。

　　在11月份國產(chǎn)品牌發(fā)布的新品中，除了有魅族MX2外，還有步步高vivo X1、酷派9960和中興的nubia等，均定位中高端。調研公司Canalys的報告顯示，今年第三季度中國本土品牌市場(chǎng)份額優(yōu)勢明顯，中國智能手機總出貨量超過(guò)5000萬(wàn)部，而國產(chǎn)品牌份額超過(guò)60%以上。

　　“今年的銷(xiāo)售目標是100億元，現在已經(jīng)提前完成了。”蘇峰對記者表示，酷派目前每年的復合增長(cháng)率都在60%。

　　而TCL通訊最新的內部銷(xiāo)售數字顯示，在2012年前10個(gè)月，TCL通訊總銷(xiāo)量達到429萬(wàn)臺，智能終端銷(xiāo)量較去年同期激增274%，帶動(dòng)整體平均銷(xiāo)售單價(jià)由去年上半年的30.3美元上揚至35.1美元。此外，中興、華為今年智能手機出貨量也有望突破6500萬(wàn)臺。

　　但業(yè)內普遍認為，雖然銷(xiāo)量上有大幅增長(cháng)，對于國產(chǎn)品牌手機來(lái)說(shuō)賺得更多的是一聲吆喝。據了解，與一年前接近30%的毛利率相比，價(jià)格戰與硬件配置戰已讓今年的智能手機毛利率快速下滑到不足20%。

　　“一年走完三年的路，過(guò)往PC用了幾年時(shí)間才完成了硬件的升級，現在手機行業(yè)一年就完成了，從雙核到四核，再到明年的硬件升級，速度非?？?。”中興通訊手機品牌部總經(jīng)理馬文龍說(shuō)。

　　“明年中興會(huì )推八核手機。”馬文龍告訴記者，未來(lái)硬件上的競爭是必然的，但手機操作系統平臺和線(xiàn)下體驗店的競爭也會(huì )越來(lái)越激烈。他預計，手機賣(mài)場(chǎng)里靠“機模”銷(xiāo)售的方式很快會(huì )被淘汰。

　　比起增加利潤，一名不愿意透露姓名的手機研發(fā)人員對記者說(shuō)，國產(chǎn)手機更應該把精力投入到更多的研發(fā)上。他指出，目前國產(chǎn)手機中的“自主”操作系統更多的是在為Android “整容”，并沒(méi)有構建相應的生態(tài)系統，即便是忽略操作系統的生態(tài)重要性，也只是在 Linux 或其他開(kāi)源操作系統內核等基礎上套上一個(gè)框架，并不能實(shí)現真正意義上的“自主”。一旦未來(lái)OS進(jìn)行收費，終端價(jià)格又上不去，國產(chǎn)手機的處境就會(huì )變得很被動(dòng)。

　　“國產(chǎn)手機應該告別過(guò)去只拼價(jià)格的時(shí)代了，這兩年，技術(shù)、品牌、服務(wù)、營(yíng)銷(xiāo)模式的創(chuàng )新能力都會(huì )成為競爭的主旋律。”上述研發(fā)人員說(shuō)，一邊是價(jià)格戰，一邊是品牌的升級和延續，未來(lái)活下來(lái)的手機廠(chǎng)商也會(huì )經(jīng)歷一段時(shí)期的陣痛期，而在與國際接軌的路上，我們也要忍受一定的寂寞。