“部分企業(yè)一味維持滾筒洗衣機的虛高價(jià)格，讓消費者誤以為滾筒就是高端，貴的才好。”昨日(12月3日)，被稱(chēng)為家電市場(chǎng)“價(jià)格屠夫”的格蘭仕對市場(chǎng)上的滾筒洗衣機價(jià)格提出質(zhì)疑。

　　記者從第三方市場(chǎng)研究公司奧維咨詢(xún)了解到的數據是，目前滾筒洗衣機的出口平均價(jià)格只有100美元(約合623元人民幣)，但國內市場(chǎng)零售均價(jià)則達到3000元人民幣以上。

　　“滾筒洗衣機確實(shí)還有降價(jià)空間。”奧維咨詢(xún)副總經(jīng)理韓昱說(shuō)。

　　不過(guò)，也有分析人士認為，格蘭仕指責滾筒價(jià)格虛高的目的是為自己的洗衣機造勢。

　　向固有格局發(fā)起挑戰

　　一個(gè)大漢掄起鐵錘，砸爛了放在臺上的一臺雙缸洗衣機。昨日，格蘭仕在佛山以這種行為藝術(shù)向洗衣機行業(yè)的固有格局發(fā)起挑戰。

　　格蘭仕新聞發(fā)言人陸驥烈表示，滾筒洗衣機于1928年發(fā)明于德國，目前已經(jīng)有80多年的歷史。在這樣長(cháng)的時(shí)間里，滾筒洗衣機的結構和功能都沒(méi)有太大的變化，技術(shù)也已經(jīng)相當成熟，但價(jià)格卻依舊高高在上。

　　他認為，現在滾筒洗衣機廠(chǎng)商定價(jià)的邏輯和灌輸給消費者的概念是有誤導性的，企業(yè)直接用價(jià)格標簽來(lái)定義高端與否。在這種背景之下“很多企業(yè)只把價(jià)格往上走”。

　　奧維咨詢(xún)副總經(jīng)理韓昱說(shuō)，就波輪和滾筒兩種類(lèi)型的洗衣機而言，同樣的配置，滾筒的制造成本約比波輪高35%，但到了零售端，滾筒的平均售價(jià)卻高出波輪近80%。

　　韓昱分析認為，造成這種現象的原因有兩個(gè)方面。一是部分企業(yè)不想去降價(jià)。根據奧維咨詢(xún)的統計，目前國內洗衣機品牌共有140多個(gè)，但滾筒洗衣機品牌只有38個(gè)，競爭并不是特別充分，而前三個(gè)品牌幾乎占據了市場(chǎng)60%的份額，只要一家企業(yè)不調整價(jià)格，其他企業(yè)也不會(huì )去動(dòng)。

　　另一方面，由于生產(chǎn)規模以及產(chǎn)業(yè)鏈配套等問(wèn)題，有些品牌還難以大幅度降低成本，也就無(wú)法做到低價(jià)。

　　或為自己的洗衣機造勢

　　格蘭仕高調質(zhì)疑滾筒洗衣機價(jià)格虛高背后，打的或許是自己的營(yíng)銷(xiāo)算盤(pán)。

　　“滾筒洗衣機發(fā)展到今天，，具備普及條件。繼續徘徊在較高價(jià)位，有暴利之嫌。”家電觀(guān)察人士劉步塵認為，格蘭仕的用意很明顯，即通過(guò)率先大幅度降價(jià)，來(lái)實(shí)現銷(xiāo)量的突破。

　　奧維咨詢(xún)的數據顯示，滾筒洗衣機在國內銷(xiāo)量的占比為20%，意味著(zhù)滾筒洗衣機在國內還有較大的市場(chǎng)增長(cháng)空間。