用短短的140個(gè)字將高度概括后的信息傳遞給千千萬(wàn)萬(wàn)的微博用戶(hù)，這種微博營(yíng)銷(xiāo)的新方式一年多來(lái)被眾多商家所采用。而近來(lái)蘭州雁灘的建材圈里也刮起了這樣一股“微旋風(fēng)”，眾多家具、建材品牌的蘭州分銷(xiāo)商及促銷(xiāo)員工們都紛紛開(kāi)通微博，隨時(shí)、隨地、隨心地自由發(fā)布著(zhù)關(guān)乎品牌推廣及促銷(xiāo)之類(lèi)的任何消息。他們在給消費者傳遞一手服務(wù)信息的同時(shí)也達到了最及時(shí)高效又廣泛的宣傳效果。其實(shí)，在蘭州的建材行業(yè)中，微博營(yíng)銷(xiāo)尚屬較為新穎的營(yíng)銷(xiāo)模式，很多商家仍處在嘗試階段，但伴隨著(zhù)市場(chǎng)競爭的加劇，新型營(yíng)銷(xiāo)模式也會(huì )展現出其獨有的魅力，微博營(yíng)銷(xiāo)這一新型推廣模式也必將掀起雁灘建材圈新一輪的品牌更替。

　　商家搞促銷(xiāo) 微博變身營(yíng)銷(xiāo)主場(chǎng)

　　前兩日，“金牌蘭州”在微博上發(fā)布了這樣一條消息：“蘭州即將裝修的朋友們，金牌櫥柜8月中旬三森精品店裝修即將告罄，對廚房文化品質(zhì)有所關(guān)注的朋友屆時(shí)可來(lái)參觀(guān)，有精美禮品相送??！”顯而易見(jiàn)，這是一條“金牌”櫥柜經(jīng)銷(xiāo)商關(guān)乎開(kāi)業(yè)的消息，他用濃縮的幾十個(gè)字在第一時(shí)間與蘭州甚至全國的朋友們分享了金牌櫥柜落戶(hù)三森的消息，還以“參觀(guān)即有精美禮品相送”來(lái)吸引廣大消費者的光顧。

　　曹斌-西北頂上集成吊頂于8月17日發(fā)布的一條微博：“今天看到蘭州三森店姚總親自帶隊，把店里進(jìn)行了整改，整改后，感覺(jué)很舒適，而且用心去考慮到了對頂上的廣告設計，達到了非常好的效果，我到店內，1個(gè)小時(shí)他們簽了一個(gè)單子。他們的導購給我說(shuō)感覺(jué)舒服了很多?？焖傩袆?dòng)，改變我們自己！改變我們的不足，沒(méi)有哪個(gè)人天生是全能的，不超越就被別人超越。”MYFashion官網(wǎng)則發(fā)表評論說(shuō)：“美好的周一~大家都在忙碌中度過(guò)！特意捧場(chǎng)！”這顯然是一條溫馨的互動(dòng)消息。

　　從這兩條涉及建材行業(yè)的微博中我們不難發(fā)現，雁灘建材圈的商家們在微博中表現的極為活躍。他們一方面緊跟時(shí)代積極參與微博互動(dòng)，更為重要的是他們已經(jīng)開(kāi)始借助微博平臺推廣所經(jīng)營(yíng)品牌并發(fā)布一些極為吸引消費者的購銷(xiāo)信息及促銷(xiāo)活動(dòng)。

　　“微博用戶(hù)大多是年輕人，涉及面很廣。他們有消費能力，但更為重要的是他們都很注重消費品質(zhì)，所以大品牌借助微博推廣或促銷(xiāo)往往會(huì )達到意想不到的效果。”安信地板西北經(jīng)銷(xiāo)商陳衛峰如是說(shuō)。安信地板蘭州站前不久就進(jìn)行了一場(chǎng)微博促銷(xiāo)戰，他們利用總部和分銷(xiāo)各處的微博發(fā)布7月底進(jìn)行的大型促銷(xiāo)活動(dòng)訊息。本來(lái)是一次新嘗試，沒(méi)想到消息發(fā)布后立刻有很多博友跟帖互動(dòng)，將此次本來(lái)作為營(yíng)銷(xiāo)副場(chǎng)的微博變成了主場(chǎng)，很多網(wǎng)友得到信息后都忙著(zhù)開(kāi)始在網(wǎng)上訂貨了。

　　品牌推廣同時(shí)為建材商帶來(lái)大商機

　　微博營(yíng)銷(xiāo)是剛剛推出的一個(gè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)方式，因為隨著(zhù)微博的火熱，既催生了有關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)方式，就是微博營(yíng)銷(xiāo)。每一個(gè)人都可以在新浪、搜狐、騰訊等等注冊一個(gè)微博，然后利用更新自己的微型博客。每天的更新的內容就可以跟大家交流，或者有大家所感興趣的話(huà)題，這樣就可以達到營(yíng)銷(xiāo)的目的，這樣的方式就是新興推出的微博營(yíng)銷(xiāo)。雖然目前微博營(yíng)銷(xiāo)并不成熟，但是我們還是看到了TOTO衛浴、TATA木門(mén)、環(huán)球石材、新鵬陶瓷等眾多建材企業(yè)開(kāi)設了官方微博。

　　微博營(yíng)銷(xiāo)正在被越來(lái)越多的商家所認可。在雁灘的建材圈里，開(kāi)微博的商家大致可分為兩種，一種是品牌統一要求各地分銷(xiāo)開(kāi)通官方微博；而另一種，則純粹是商家們在玩微博的過(guò)程中窺見(jiàn)了微博在營(yíng)銷(xiāo)方面的妙處。他們借助微博的力量，不僅達到了品牌推廣的目的，還很好地進(jìn)行著(zhù)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。與此同時(shí)，微博提供的信息還為廣大建材商們帶來(lái)了很好的商機。

　　“歐派家居集團”年初發(fā)布微博稱(chēng)：“近期常有顧客問(wèn)到，歐派有沒(méi)有木門(mén)產(chǎn)品，在此小編向大家說(shuō)明，歐派的木門(mén)產(chǎn)品名稱(chēng)為：歐派凡帝尼。敬請廣大客戶(hù)在購買(mǎi)歐派旗下木門(mén)產(chǎn)品時(shí)，認準歐派凡帝尼商標！下面給大家上傳凡帝尼木門(mén)的logo及宣傳圖，其定位是：系出名門(mén)，家居木門(mén)文化領(lǐng)跑者！”而在該條消息發(fā)布后短短數十天內，“蘭州歐派凡帝尼木門(mén)”便在微博上發(fā)布了凡帝尼木門(mén)4月底將登錄蘭州的消息。

　　其實(shí)，對于更多的建材商來(lái)說(shuō)，微博營(yíng)銷(xiāo)只是多了一種新的推廣手段，尤其是面對新產(chǎn)品推廣時(shí)期是個(gè)不錯的選擇。目前絕大多數知名建材企業(yè)都開(kāi)設了自己的官方微博，也通過(guò)各種渠道推廣自己的微博，讓賬戶(hù)的粉絲不斷攀升，有些建材企業(yè)的微博粉絲數已經(jīng)是六位數字。有粉絲就有關(guān)注度，這無(wú)形中就提升了企業(yè)本身的知名度。而再加上各地建材分銷(xiāo)商也在紛紛利用微博營(yíng)銷(xiāo)，拓展新?tīng)I銷(xiāo)模式，相信微博營(yíng)銷(xiāo)勢必也將為蘭州建材行業(yè)注入新的活力。