敦煌文創(chuàng )將美好祝福傳向全國各地，掀起了打卡文化地標、購買(mǎi)國潮文創(chuàng )的熱潮。
平?jīng)鍪嗅轻忌轿膭?chuàng )中心文創(chuàng )產(chǎn)品。
“酒泉有禮”文創(chuàng )和旅游商品。
張家川馬家塬遺址戰國戎人車(chē)輿復原展。
姹紫嫣紅的敦煌文創(chuàng )，長(cháng)居電商平臺“流量王”和文創(chuàng )商店“C位”；一經(jīng)亮相，便在業(yè)界風(fēng)光無(wú)兩的“戰國豪車(chē)”；迅速“破圈”并一度脫銷(xiāo)的“綠馬”玩偶……
近年來(lái)，省文旅廳以文旅融合為契機、文旅產(chǎn)業(yè)為紐帶、商展大賽為平臺，抓傳承、推新品、創(chuàng )園區、樹(shù)品牌，激勵文創(chuàng )產(chǎn)品推陳出新、更新迭代，著(zhù)力打造“交響絲路·如意甘肅”精彩文創(chuàng )高地。
溯源之旅，絕美文創(chuàng )看敦煌
展示絲路文明，繞不開(kāi)敦煌這顆耀眼的明珠；溯源甘肅文創(chuàng )，離不了敦煌研究院這家我國擁有世界文化遺產(chǎn)數量最多、跨區域范圍最廣的文博管理機構。
2016年，敦煌研究院被確定為全國首批文化創(chuàng )意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)試點(diǎn)之一。為此，敦煌研究院專(zhuān)門(mén)成立文創(chuàng )研究中心，利用“東方世界藝術(shù)博物館”優(yōu)勢，圍繞“如是敦煌、念念敦煌、星空下人類(lèi)的敦煌”三個(gè)核心品牌，將經(jīng)典元素與現代潮流相結合，打造優(yōu)質(zhì)文博IP品牌，與影視、餐飲、服裝、鞋帽、動(dòng)漫、云儲存、工業(yè)品等結合，開(kāi)發(fā)出20多個(gè)主題、1000余款獨具特色的文創(chuàng )產(chǎn)品，一經(jīng)問(wèn)世，反響良好。
時(shí)代發(fā)展，呼喚創(chuàng )新。
近年來(lái)，敦煌研究院致力于產(chǎn)業(yè)推動(dòng)、業(yè)態(tài)創(chuàng )新，以新文創(chuàng )戰略為指引，與騰訊達成戰略合作，啟動(dòng)“數字絲路”計劃，打造“數字敦煌”新品牌。由其延伸的敦煌數字供養人計劃、王者榮耀飛天皮膚、云游敦煌、敦煌萌物等系列數字藏品，成為游客“種草”敦煌的新天地。
“敦煌有禮”作為當下最流行的文創(chuàng )產(chǎn)品之一，已打造出多彩敦煌、樂(lè )舞飛天、文墨玉關(guān)、沙海靈駝、盛世遺風(fēng)等多個(gè)系列，先后推出“敦煌年禮”“敦煌樂(lè )禮”“五福禮”等禮盒，將美好祝福傳向全國各地，掀起了民眾打卡文化地標、購買(mǎi)國潮文創(chuàng )的熱潮，更成為弘揚絲路文明、講好敦煌故事的亮麗名片和嶄新渠道。
如今，飛天、華蓋、藻井、瑞獸等敦煌元素，在文創(chuàng )人的奇思妙想和精美創(chuàng )意下，“飛”出壁畫(huà)，“躍”出洞窟，“化身”書(shū)簽、魔方、紀念本、馬克杯等成千上萬(wàn)種色彩斑斕的文創(chuàng )產(chǎn)品，占據電商平臺“流量王”和文創(chuàng )商店“C位”，漸成“萬(wàn)物皆可敦煌”的文創(chuàng )大觀(guān)。
鼎新之變，點(diǎn)燃文創(chuàng )新引擎
四套威風(fēng)凜凜的車(chē)輿復原雕塑亮相甘肅國際會(huì )展中心，馬匹或昂首，或低垂，身后的車(chē)輿精美富麗、奢華大氣，顏色各不相同……今年9月，由省文旅廳策劃主辦的張家川馬家塬遺址戰國戎人車(chē)輿復原展，以秦文化和西戎文化為標志，寓意“祥和、交流、蓄勢、奔騰”的四組“戰國豪車(chē)”造型優(yōu)美、氣勢恢宏。特別是由隴派琺瑯藝術(shù)館創(chuàng )始人李海明加入璀璨的琺瑯藝術(shù)，美輪美奐。
穿越歷史，古今對話(huà)。“戰國豪車(chē)”好似時(shí)光穿梭，從歷史深處“奔騰”而來(lái)，又“昂首嘶鳴”奔向未來(lái)。“戰國豪車(chē)”這組極具創(chuàng )意又意蘊深厚的文創(chuàng )產(chǎn)品，出人意料地火爆業(yè)界、引發(fā)媒體熱議，成為“甘肅文化”的又一個(gè)優(yōu)秀代言。
像這樣的范例，在甘肅并非首次。
在2019年慶祝中華人民共和國成立70周年大會(huì )上，省文旅廳組織制作的“交響絲路·如意甘肅”彩車(chē)，以奔馬乘風(fēng)、今古飛天、生態(tài)祁連為鮮明特色，美觀(guān)別致，驚艷全國。由此設計的彩車(chē)模型、手機殼、冰箱貼等文創(chuàng )產(chǎn)品至今受人熱捧。
“要將更多的甘肅文化元素融入現代生活、賦能文旅產(chǎn)業(yè)，既要代代守護、薪火相傳，也要緊跟時(shí)代、推陳出新，讓文化成為最富魅力、最吸引人、最具辨識度的甘肅標識。”省文旅廳黨組書(shū)記、廳長(cháng)陳衛中深有感觸，今后，省文旅廳還將持續研發(fā)“戰國豪車(chē)”復制品和交通工具復制品，走進(jìn)大景區、博物館，打造文旅消費新業(yè)態(tài)。
省博物館作為文創(chuàng )引流者，積極投入文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)探索之路，與文博信息產(chǎn)業(yè)公司先后推出藍蓮系列、彩陶系列、畫(huà)像磚系列、銅奔馬系列等文化創(chuàng )意產(chǎn)品500余種。
今年6月，省博物館以“馬踏飛燕”為原型，打造的“綠馬”玩偶迅速爆紅，圈粉無(wú)數。這款文創(chuàng )產(chǎn)品，因形象丑萌搞怪，借與“綠碼”諧音一度脫銷(xiāo)、火爆市場(chǎng)，網(wǎng)友紛紛搶單，因擁有“綠馬”而欣喜。
省博物館與文博信息產(chǎn)業(yè)公司乘勢而上，研發(fā)出“綠馬頭套”“綠馬飛俠”風(fēng)箏、“綠馬跳跳”“綠馬奔奔”玩偶等，再次橫掃熱搜，引發(fā)全網(wǎng)追捧。緊接著(zhù)，首個(gè)銅奔馬數字文創(chuàng )——“飛馬將軍”帥氣登場(chǎng)；“萌鳥(niǎo)先飛”毛絨拖鞋、“綠馬出行”軟膠鑰匙扣、“幸福一線(xiàn)牽”馬克杯先后加入“綠馬家族”……
“文化+”“創(chuàng )意+”，不斷助力甘肅文創(chuàng )產(chǎn)品“破圈”。而文創(chuàng )產(chǎn)品“破圈”的背后，是破物質(zhì)形態(tài)、破年齡階層、破產(chǎn)業(yè)壁壘。
近三年，省文旅廳堅持在傳承中弘揚、在創(chuàng )作中鼎新，累計投入資金2億多元，全力助推文創(chuàng )產(chǎn)品“破圈”和迭代升級。
升華之美，煙火氣中抓開(kāi)發(fā)
甘肅多樣民俗孕育溫暖煙火氣，豐富物產(chǎn)提供豐富原材料，為文創(chuàng )鋪就了肥沃的土壤，渲染出多彩的板塊。
平?jīng)鍪嗅轻忌轿膭?chuàng )中心以“養生崆峒”為主題，精心推出崆峒吉祥物公仔、國潮系列遮陽(yáng)傘、綠色農特產(chǎn)品、精美手工藝品，深受大眾喜愛(ài)。
慶陽(yáng)市作為香包刺繡之鄉，做好岐黃養生文章，制作香包、藥枕等用品，既美觀(guān)又養生。為應對疫情制作的“五毒不侵”口罩，創(chuàng )意獨特、制作精美，深受追捧。
天水木雕傳承填彩、描金、印錦、彩繪等手法，讓樸實(shí)的物品成為藝術(shù)品。小到手杖、茶盤(pán)、煙具，大到屏風(fēng)、躺椅、書(shū)架，圖案精美、色澤光潤，受到人們歡迎。
文創(chuàng )由藝術(shù)領(lǐng)域向美食特產(chǎn)拓展，是甘肅文創(chuàng )的又一道亮麗風(fēng)景——
白銀市的靖遠枸杞、水川長(cháng)面、文冠果茶禮品；隴南市的橄欖油、花椒、狼牙蜜產(chǎn)品；張掖市的“面西游”面筋和“醋西游”曬醋等，各顯身手、各有特色，因道地純正、優(yōu)質(zhì)天然，深受來(lái)甘游客喜愛(ài)。
省博物館持續推出“吃了個(gè)文物”文創(chuàng )，開(kāi)發(fā)的文創(chuàng )咖啡、文創(chuàng )雪糕、文創(chuàng )酸奶、文創(chuàng )甜筒、文創(chuàng )月餅等，文化底蘊深厚、美食魅力凸現，走出了一條“舌尖上的文創(chuàng )”發(fā)展之路。
要創(chuàng )新，更要守住根，這是甘肅的“文創(chuàng )密碼”。而甘肅的煙火氣、非遺味，則是文創(chuàng )最好的營(yíng)養劑、調味品和特色菜。也正因此，一碗面成就一個(gè)百年老店，一件產(chǎn)品帶火一座景區，一種物件成為城市特有伴手禮……甘肅文創(chuàng )，也因此無(wú)限精彩。
價(jià)值之光，產(chǎn)業(yè)路上顯身手
基于甘肅發(fā)展實(shí)際，文創(chuàng )的價(jià)值體現不但弘揚傳統文化、豐富百姓生活，而且賦能鄉村振興。
慶陽(yáng)香包傳承人劉蘭芳，采取“公司＋基地＋合作社＋農戶(hù)”模式，累計銷(xiāo)售20多萬(wàn)個(gè)香包，價(jià)值1000萬(wàn)元，帶動(dòng)農戶(hù)800多戶(hù)，為200多名大學(xué)生提供就業(yè)。
甘谷麻鞋做工精美、品質(zhì)優(yōu)良，其中“雅路人”麻鞋涵蓋160多種產(chǎn)品，年產(chǎn)量15萬(wàn)雙，產(chǎn)值1500萬(wàn)元；“大漠行”麻鞋年產(chǎn)量40多萬(wàn)雙，產(chǎn)值突破5000萬(wàn)元。
近年來(lái)，省文旅廳借助國家支持，挖掘資源優(yōu)勢，先后建成2個(gè)國家級和104家省市級非遺扶貧工坊，聯(lián)動(dòng)蘭州文理學(xué)院等4所高校參與非遺研培工作，其中臨夏磚雕、保安腰刀等產(chǎn)品的成功實(shí)踐，為文旅賦能鄉村振興作出了有益探索。
2021年9月，為開(kāi)辟甘肅文旅商品走出去的新路徑，絲綢之路文化旅游商品展在敦煌舉辦，甘肅篩選200個(gè)大類(lèi)1000多種的文創(chuàng )產(chǎn)品、旅游商品參展，用產(chǎn)品對話(huà)企業(yè)，以精彩吸引投資，是薈萃精華、品種最多的甘肅文創(chuàng )展會(huì )。
2022年6月，省文旅廳實(shí)施文旅行業(yè)創(chuàng )新創(chuàng )業(yè)大賽，以擂臺為平臺，以項目為王，以技藝為重，共評選絲路手信—敦煌文創(chuàng )IP品牌項目、李海明隴派琺瑯藝術(shù)項目、甘肅非遺鴛鴦?dòng)褚构獗a(chǎn)品開(kāi)發(fā)項目等43個(gè)獎勵項目，為激活文創(chuàng )發(fā)展動(dòng)能、打造優(yōu)秀人才標桿、推廣創(chuàng )業(yè)經(jīng)驗提供了樣板。
蘭州、酒泉、張掖成功舉辦“活力新甘肅·精彩帶回家”等文創(chuàng )旅游商品展銷(xiāo)活動(dòng)，累計有110多家非遺工坊、康養企業(yè)、旅游景區、文創(chuàng )企業(yè)參展，展示展銷(xiāo)320多類(lèi)、2.2萬(wàn)余件展品。
文創(chuàng )是流動(dòng)的“IP”，是形象代表窗口。省文旅廳設立培育資金支持“甘味”文創(chuàng )，共發(fā)放獎金600萬(wàn)元，獲全國文旅商品金銀銅獎64個(gè)、省級金銀銅獎61個(gè)；規劃建設8家國家級、23個(gè)省級文化產(chǎn)業(yè)示范園區，支持企業(yè)研發(fā)文創(chuàng )旅游商品數量突破1500種；支持甘肅省藝術(shù)研究所升格為甘肅省藝術(shù)研究院，建成非物質(zhì)文化遺產(chǎn)主題展廳，舉辦文創(chuàng )專(zhuān)題培訓班，全力推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)做大做強，文創(chuàng )實(shí)力穩居全國第一方陣。
