回首過(guò)去的2021年，受到疫情反復影響，對旅游行業(yè)來(lái)說(shuō)依然是一場(chǎng)巨大的考驗。各目的地政府也在不斷調整戰略模式，創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)方案，用多樣化的方式應對疫情帶來(lái)的沖擊，助力旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展與復蘇。
在這些目的地當中，甘肅取得的成績(jì)尤為亮眼。
同程旅行平臺數據顯示，甘肅全省2021年訂單量及消費人次均超千萬(wàn)，同比2020年訂單量及消費人次分別增長(cháng)了21%及23%。旅游產(chǎn)品預訂量漲勢迅猛。甘肅也躋身2021年最熱門(mén)目的地及自駕游熱度最高省份之列。
而據甘肅省文化和旅游廳官方數據顯示，2021年甘肅全省接待游客2.76億人次，實(shí)現旅游綜合收入1842.4億元，分別較2020年增長(cháng)29.7%和26.6%，旅游市場(chǎng)恢復到2019年同期水平的73.7%和68.7%。
這些成績(jì)除了得益于西北游及自駕游熱度攀升之外，更離不開(kāi)甘肅文旅創(chuàng )新旅游引客模式及創(chuàng )意整合營(yíng)銷(xiāo)推廣的實(shí)施。
2021年以來(lái)，甘肅省文化和旅游廳突出“產(chǎn)品為王、市場(chǎng)為王”，轉變品牌營(yíng)銷(xiāo)理念和市場(chǎng)開(kāi)拓模式，變美譽(yù)度宣傳為市場(chǎng)導向和產(chǎn)品驅動(dòng)，努力推動(dòng)全省文旅資源優(yōu)勢轉變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢，全方位提升“交響絲路·如意甘肅”品牌形象的知名度和影響力。
2021年國慶期間，甘肅省文旅廳以“迎雙節·慶豐收·感黨恩·游甘肅”為主題，推出九大主題旅游產(chǎn)品50多條精品線(xiàn)路、四大系列旅游優(yōu)惠政策和200多項文化旅游主題活動(dòng)，加大“引客入甘”力度。同時(shí)，集中向社會(huì )推出“金城門(mén)戶(hù)山水田園休閑游”“神州科技絕美胡楊觀(guān)光游”等15條金秋鄉村旅游精品線(xiàn)路，為游客體驗豐收喜悅、觀(guān)賞秋日美景提供更多去處，讓廣大游客在游覽中感受鄉土文化、體驗鄉村振興成果。各市（州）結合當地文化特色和旅游資源特點(diǎn)，開(kāi)展了多項宣傳促銷(xiāo)活動(dòng)，設計了精彩紛呈的文旅線(xiàn)路產(chǎn)品和鄉村旅游休閑度假線(xiàn)路，吸引了大批游客前來(lái)觀(guān)光旅游，培育增長(cháng)了新的消費熱點(diǎn)。
據同程旅游數據顯示，2021年國慶長(cháng)假期間，蘭州市排到了國內熱門(mén)游目的地第五位，蘭州酒店預訂量同比增長(cháng)超50%。
除此之外，甘肅省文化和旅游廳還聯(lián)合同程開(kāi)展“穿越河西走廊，探秘交響絲路”KOL自駕之旅活動(dòng)，用創(chuàng )新線(xiàn)路玩法及旅游達人實(shí)地體驗吸引年輕化群體，并在同程平臺上線(xiàn)相關(guān)定制化產(chǎn)品線(xiàn)路，利用同程線(xiàn)上及線(xiàn)下資源推廣宣傳甘肅自駕游。
甘肅全域旅游目的地旗艦館的上線(xiàn)，構建了同程旅行站內從信息到產(chǎn)品，體驗到攻略的閉環(huán)一站式體驗，實(shí)現了甘肅目的地品牌的強曝光?！ ?/div>
接下來(lái)，甘肅省文化和旅游廳將與同程旅行繼續加強合作，利用同程線(xiàn)上大平臺流量、線(xiàn)下全產(chǎn)業(yè)鏈布局、豐富的創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)實(shí)踐等優(yōu)勢，持續助力甘肅文化和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
(責任編輯：張云文)
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