近日，國家市場(chǎng)監管總局定點(diǎn)扶貧辦協(xié)調禮縣委、縣政府對接阿里巴巴集團，將禮縣非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——手工剪紙，作為“新春年貨”推向主播薇婭的淘寶直播間，經(jīng)過(guò)主播短短5分鐘的推介，這款“十二生肖”傳統手工剪紙累計銷(xiāo)售2.6萬(wàn)單，銷(xiāo)售額達到110多萬(wàn)元。
據悉，這場(chǎng)直播是由阿里巴巴集團與中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護協(xié)會(huì )共同主辦的“非遺牛年大集”活動(dòng)，借助電商的力量，讓非遺文化有機會(huì )融入大眾視野當中，與新時(shí)代的年輕人有了更多交流互動(dòng)的機會(huì )；禮縣非遺也借助文化營(yíng)銷(xiāo)的力量，激發(fā)消費者對非遺文化價(jià)值的認可和記憶，從而獲取消費者對品牌以及產(chǎn)品的深度認同和持續消費。
本次活動(dòng)采取線(xiàn)上線(xiàn)下相結合的模式，通過(guò)整合平臺優(yōu)質(zhì)資源，來(lái)自禮縣的非遺傳承人走進(jìn)， “淘寶第一主播”薇婭直播間，通過(guò)好玩有趣的活動(dòng)玩法探索“非遺”之旅， 向“守藝人”致敬。
▲淘寶主播“薇婭viya”推介禮縣剪紙
▲王給在直播間現場(chǎng)演示剪紙藝術(shù)
這套新春剪紙，選用優(yōu)質(zhì)紙張、顏色鮮艷。營(yíng)造了新春喜慶的節日氛圍，通過(guò)這場(chǎng)直播活動(dòng)，讓人們了解禮縣的先秦文化、三國文化、乞巧文化等。全方位助力非遺傳播培養挖掘年輕一代對非遺文化的興趣和消費欲望。
剪紙作者簡(jiǎn)介：
王給，1993年生，禮縣永興鎮王愣村人，王愣村是乞巧文化傳承的中心地帶，這里民風(fēng)淳樸，剪紙、雕刻、塑像、繪畫(huà)、皮影戲等民間藝術(shù)極為興盛。他祖父母是當地的剪紙高手。出于對剪紙藝術(shù)的酷愛(ài)，王給先后拜訪(fǎng)了全國著(zhù)名剪紙大師高鳳蓮，陜北剪紙藝術(shù)大師馬瑞蘭、高秀珍、現代剪紙藝術(shù)家趙漢蓮等名家，又在80多歲的江蘇省非遺傳承人吳清泉大師工作室靜心學(xué)藝兩年。2010年10月，他的作品《清明上河圖》被蘇州博物館收藏，他本人先后加入了“中國民間文藝家協(xié)會(huì )”“中國國際工藝美術(shù)師協(xié)會(huì )”“甘肅省民間文藝家協(xié)會(huì )”等多家協(xié)會(huì )，并成為“中國剪紙協(xié)會(huì )理事”“中國文化促進(jìn)會(huì )會(huì )員”。
甘肅非物質(zhì)文化遺產(chǎn)禮縣剪紙
禮縣素有“秦皇祖邑，三國勝地”之說(shuō)，這里多種文化的交融匯聚形成了獨具特色的木雕、泥塑、剪紙、麻鞋、高抬、乞巧、春倌、皮影戲、羊皮扇鼓舞等民俗非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，鄉土氣息濃郁，地方特色鮮明，傳承多年，久盛不衰。正是在這種氛圍中，禮縣剪紙很早出現并傳承至今，據考證已經(jīng)有1500年的歷史了。
禮縣剪紙通常用于窗花、門(mén)箋、墻花、頂棚花、燈花等裝飾，每逢過(guò)節或新婚喜慶，人們便將美麗鮮艷的剪紙貼在家中窗戶(hù)、墻壁、門(mén)和燈籠上，給人以視覺(jué)上以透空的感覺(jué)和藝術(shù)享受，節日的氣氛也因此被烘托得更加熱烈。
禮縣剪紙內容非常豐富，從畫(huà)面來(lái)看，有流傳久遠的歷史事件，也有美妙動(dòng)人的神話(huà)傳說(shuō)；有婦孺皆知的戲曲人物，有催人淚下的愛(ài)情故事；有理想中的燦爛世界，也有現實(shí)生活的寫(xiě)照；有花草果蔬、魚(yú)蟲(chóng)鳥(niǎo)獸，也有山水林木、房舍器具，可謂包羅萬(wàn)象。
禮縣剪紙作為一種鏤空藝術(shù)，形成了線(xiàn)線(xiàn)相連的陽(yáng)紋剪紙和線(xiàn)線(xiàn)相斷的陰紋剪紙，千刻不落，萬(wàn)剪不斷的結構。剪紙很講究線(xiàn)條，剪紙的線(xiàn)條歸納為五個(gè)字：“圓、尖、方、缺、線(xiàn)”。要求達到：“圓如秋月、尖如麥芒、方如青磚、缺如鋸齒、線(xiàn)如胡須”。
禮縣剪紙是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，禮縣把剪紙藝術(shù)當作重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)，多次推介剪紙在全國知名文化展會(huì )參展，多平臺多方式持續宣傳，全力打造其成為禮縣文化類(lèi)名片。阿里巴巴集團更是持續關(guān)注剪紙藝術(shù)，并借助互聯(lián)網(wǎng)平臺，把禮縣剪紙推向更為廣闊的市場(chǎng)，重現手工技藝，讓全國人民重溫傳統記憶。
