客觀(guān)看待“流量” 公募尋求“長(cháng)贏(yíng)之道”

 

 

 

      今年以來(lái)，隨著(zhù)市場(chǎng)行情的反復，“流量型”基金經(jīng)理受到一定的業(yè)績(jì)壓力。對此，基金公司開(kāi)始采取措施，如適當控制短期業(yè)績(jì)飆升的基金規模，尋求長(cháng)贏(yíng)之道正成為基金行業(yè)越來(lái)越普遍的共識。

 

 

      遭遇“流量反噬”

 

 

      近期，北京一家基金公司的“頂流”基金經(jīng)理因所管基金產(chǎn)品增聘基金經(jīng)理而陷入輿論風(fēng)波。上海一家基金公司的基金經(jīng)理因此前造成的輿論風(fēng)波而選擇離職。此外，有銀行系基金公司基金經(jīng)理被傳因為重倉股票“踩雷”出現抑郁。

 

 

      有基金分析人士表示，市場(chǎng)傳言未經(jīng)證實(shí)不能輕信。“畢竟目前的公開(kāi)信息就是基金產(chǎn)品增聘基金經(jīng)理以及公告基金經(jīng)理離職。背后到底發(fā)生了什么，還沒(méi)有足夠多的信息可以判斷。”

 

 

      但是，在基金經(jīng)理中，不乏因為基金經(jīng)理出圈而享受流量高光的歷史。“有的基金經(jīng)理成名的模式是基金公司力推、銀行渠道力薦，標簽化、明星化。”有不愿具名的公募機構市場(chǎng)部門(mén)負責人表示。

 

 

      但一旦業(yè)績(jì)出現壓力，原先的標簽和流量，便成為他們不能承受之重。“渠道一直傾向于賣(mài)好賣(mài)的基金，就是業(yè)績(jì)好的基金。但是，長(cháng)期的超額收益并不具備確定性。”深圳一家基金公司基金經(jīng)理直言不諱。

 

 

      尋求“長(cháng)贏(yíng)之道”

 

 

      證監會(huì )主席易會(huì )滿(mǎn)日前指出，行業(yè)快速發(fā)展中，出現了一些新情況新問(wèn)題，有的機構經(jīng)營(yíng)理念不端正、管理粗放、急功近利；有的機構考核機制不合理，旱澇保收與過(guò)度激勵并存；有的機構基金銷(xiāo)售過(guò)度娛樂(lè )化，為博眼球打擦邊球。這些現象與行業(yè)文化理念是格格不入的，必須堅決予以糾正。

 

 

      有基金公司指出，一方面，普通投資者對于基金投資的知識有限，但學(xué)習熱情高漲；另一方面，相比于蓬勃發(fā)展的居民理財需求，優(yōu)質(zhì)的基金公司和優(yōu)秀的基金經(jīng)理仍然是稀缺資源。因此，會(huì )出現投資者熱捧“網(wǎng)紅”基金經(jīng)理的現象。

 

 

      目前，業(yè)內已經(jīng)意識到這個(gè)問(wèn)題。上述基金公司就認為，基金公司的營(yíng)銷(xiāo)策劃與品牌宣傳，一方面要“求新”,滿(mǎn)足投資者日益提高的投資陪伴需求和對于專(zhuān)業(yè)知識的學(xué)習需求；另一方面不能忽視“求穩”,要持續打造行業(yè)健康良好的文化積淀，穩定市場(chǎng)預期，穩定投資情緒，做好投資者教育，避免過(guò)度娛樂(lè )化、嘩眾取寵、博眼球的基金營(yíng)銷(xiāo)。

 

 

      除此之外，基金公司正在采取一些避免重蹈覆轍的舉措。近期，不少基金產(chǎn)品發(fā)布公告，限制基金大額申購甚至直接暫停申購。除了一些明星基金經(jīng)理的大體量基金產(chǎn)品外，一些近期業(yè)績(jì)表現突出的中小型基金產(chǎn)品，同樣在限購之列。“避免用短期的業(yè)績(jì)，特別是基于較小規模的投資業(yè)績(jì)，誤導投資者進(jìn)行跟進(jìn)投資。投資者很容易用歷史業(yè)績(jì)’映射‘未來(lái)收益，這一點(diǎn)是基金銷(xiāo)售中普遍加以運用的。但是，現在全行業(yè)都在反思這樣的做法的長(cháng)期影響。行業(yè)的共識從來(lái)不是一蹴而就的，好在大家正在有意識地作出改變。”有第三方銷(xiāo)售機構人士指出。