社會(huì )的文明、經(jīng)濟的繁榮。讓傳統的課堂學(xué)歷教育已經(jīng)不能滿(mǎn)足人們對新的技能和知識的需求，而隨著(zhù)人們生活水平的提高，培訓機構的專(zhuān)業(yè)化和品牌化越來(lái)越受到認可。因此，品牌化經(jīng)營(yíng)，將是教育需求必然的一個(gè)發(fā)展趨勢。
縱觀(guān)國內的教育培訓市場(chǎng)的發(fā)展，我們可以清晰的發(fā)現，國內教育培訓市場(chǎng)，已經(jīng)從過(guò)去的那種散兵游擊戰轉變成了陣地戰；從過(guò)去的個(gè)人作坊轉變成了生產(chǎn)規?；?；從過(guò)去的單一課程轉變成了企業(yè)集團化、連鎖化……反觀(guān)蘭州的圍棋培訓市場(chǎng)，其實(shí)不乏有很多辦班歷史比較悠久，在當地比較有口碑、比較有特色的培訓機構，如果能加大投資的話(huà)，在教學(xué)硬件和軟件上得到提升，同時(shí)加強營(yíng)銷(xiāo)推廣，樹(shù)立品牌也不是一件難事。今天，我們也期望通過(guò)對比分析后，找到蘭州圍棋培訓品牌化的軌跡！
市場(chǎng)細分化 課程個(gè)性化
在教育市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入品牌化的今天，課程個(gè)性化和市場(chǎng)細分化已經(jīng)成為成功機構的基礎和核心部分。而一旦占據市場(chǎng)的某一細分領(lǐng)域，提供個(gè)性化的課程能夠提高該機構的形象識別系統，從而能夠更有利于品牌的設立。
很多成功機構已經(jīng)品嘗到了市場(chǎng)細分和課程個(gè)性化的好處。而市場(chǎng)細分化、課程個(gè)性化能夠更有針對性的滿(mǎn)足消費者的需求，也更能夠讓其課程具有良好的實(shí)用價(jià)值。
對于圍棋培訓來(lái)說(shuō)，它的市場(chǎng)可以歸類(lèi)為普及和提高兩個(gè)層面，而在這兩個(gè)層面上，針對于幼兒的普及可以說(shuō)市場(chǎng)最大。同時(shí)，這兩個(gè)層面由于各自有自己相對的專(zhuān)業(yè)性，長(cháng)久以來(lái)培訓機構普遍存在的問(wèn)題是既想抓普及又想抓提高。而在這一點(diǎn)上，蘭州博雅可謂獨辟蹊徑，占據了圍棋培訓市場(chǎng)“最專(zhuān)業(yè)的幼教培訓機構”這一細分的市場(chǎng)，并根據這一細分的市場(chǎng)定位，打造出了一系列個(gè)性的課程服務(wù)。親子班教學(xué)就是該機構的一項針對性課程，針對大多數幼兒家長(cháng)讓孩子學(xué)圍棋的初衷，在入門(mén)班采取親子班教學(xué)，家長(cháng)和孩子一起學(xué)棋不但保證了孩子學(xué)圍棋的效果，同時(shí)，也通過(guò)圍棋這個(gè)紐帶讓家長(cháng)和孩子有了更多交流的平臺。針對幼兒的特點(diǎn)，該機構的教學(xué)形式也異常多樣，活動(dòng)和比賽是幼兒提升圍棋水平的關(guān)鍵法寶，而這也正是博雅圍棋的發(fā)力點(diǎn)。
抓住了市場(chǎng)細分化和課程個(gè)性化這兩個(gè)品牌化的基礎和核心，博雅圍棋已經(jīng)可以說(shuō)是找準了品牌化發(fā)展的關(guān)鍵，并逐步構建起蘭州最專(zhuān)業(yè)的圍棋教育機構這一品牌。
專(zhuān)注造就專(zhuān)業(yè) 專(zhuān)業(yè)成就品牌
近期，在蘭州圍棋培訓市場(chǎng)中，有一件事情引起了業(yè)界的極高關(guān)注。這就是博雅圍棋在總部獨家提出了“最慢2年升1段”，“不滿(mǎn)意無(wú)理由即時(shí)退費”等承諾教學(xué)。筆者認為，作為蘭州最專(zhuān)業(yè)的圍棋培訓機構，這樣的教學(xué)承諾，更多傳遞給市場(chǎng)和消費者的是這家圍棋機構的專(zhuān)注與專(zhuān)業(yè)。
專(zhuān)注才能夠專(zhuān)業(yè)，這是教育培訓機構必須具備的要素，而能夠抓住市場(chǎng)的某一細分領(lǐng)域，并提供個(gè)性化的課程，就更容易做到該領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)，也更容易在該領(lǐng)域產(chǎn)生品牌效應。專(zhuān)注造就了專(zhuān)業(yè)，專(zhuān)業(yè)又成就了品牌。同時(shí)，這個(gè)專(zhuān)業(yè)化的品牌則可以演變成以其為精品核心，滾動(dòng)化的發(fā)展。一家圍棋機構是否具備品牌化發(fā)展的基礎，專(zhuān)業(yè)化和規?；瞧浔仨毦邆涞囊?。在專(zhuān)業(yè)化上，博雅圍棋教練團隊中既有蔡強5段，王華鋼6段等全省圍棋錦標賽冠軍，還有馬靖平5段，劉桂紅3段等經(jīng)驗豐富的專(zhuān)業(yè)圍棋幼教。而在規?；?，博雅圍棋教學(xué)網(wǎng)點(diǎn)則遍布蘭州城區，鐵路局蘭鐵二幼、靜寧路暢家巷小學(xué)對面、西站敦煌路小學(xué)、新港城A區、蘭州陸軍總醫院幼兒園、城關(guān)區民族保育院、鐵路局第一幼兒園、靜寧路小學(xué)等多所園校。
與其他產(chǎn)品和服務(wù)一樣，走品牌化之路是教育培訓市場(chǎng)做大做強的戰略選擇。能夠持續發(fā)展的教育培訓機構，是那些真正樹(shù)立品牌、真正做到誠信、真正為廣大學(xué)習者服務(wù)的機構。我們有理由相信，隨著(zhù)博雅圍棋的快速擴張與發(fā)展，蘭州將擁有自己真正意義上的品牌化圍棋機構。
記者 崔凱/文 施梓慶/圖
