品牌，是一個(gè)國家和地區綜合經(jīng)濟實(shí)力的重要標志，品牌知名度反應公眾對企業(yè)的認可度。
因為它既是品質(zhì)的象征、市場(chǎng)的通行證、產(chǎn)業(yè)的支撐點(diǎn)，更是企業(yè)知識產(chǎn)權的凝聚，文化內涵的集中體現，它是商品知名度、美譽(yù)度和誠信度的有機統一。當意識到“品牌”的無(wú)窮力量，進(jìn)入“十三五”，以“商標提升價(jià)值、品牌驅動(dòng)發(fā)展”為主線(xiàn)的青海省，也正在“增量、升值、走出去”的“品牌強省”之路上，揚鞭策馬、奮起直追……
自2002年,青海鹽湖鉀肥股份有限公司的“鹽橋”商標、青海雪舟三絨集團的“雪舟”商標相繼榮獲中國馳名商標，實(shí)現青海省中國馳名商標零的突破開(kāi)始，全省商標戰略進(jìn)入了新的發(fā)展時(shí)期。
“三大方陣”：
品牌建設齊頭并進(jìn)
近幾年間，我省圍繞省委、省政府推進(jìn)“品牌強省”戰略部署，堅持品牌優(yōu)先，梯度推進(jìn)的原則，以擴大注冊商標總量為基礎，以打造青海省著(zhù)名商標、中國馳名商標為重點(diǎn)，加大商標品牌培育力度，全面推進(jìn)商標品牌戰略的實(shí)施。
來(lái)自省工商部門(mén)數據顯示：截至2015年底，青海省的商標注冊申請量已經(jīng)連續五年突破2000件大關(guān)。目前，共有注冊商標12918件，其中中國馳名商標43件，青海省著(zhù)名商標175件，注冊地理標志證明商標33件。其中，僅2015年，就成功注冊商標2936件，較2014年底增長(cháng)了40.2%。
在省委、省政府大力發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)、培育自有品牌的政策引領(lǐng)和資金支持下，青海品牌開(kāi)花結果，獨具地域特色的產(chǎn)品品牌如雨后春筍般蓬勃而出。全省商標注冊量，從百位數上升千位數用了18年，從1000件上升到5000件用了13年，而從5000件上升到10000件僅用了4年。
青海伊佳民族服飾有限責任公司，從一個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的家庭作坊式加工廠(chǎng)發(fā)展成為全球最大的穆斯林用品及民族服飾開(kāi)發(fā)生產(chǎn)企業(yè)之一，銷(xiāo)售公司挺進(jìn)沙特、阿聯(lián)酋、巴基斯坦等國家和國內省市。
昆侖山礦泉水把天然礦泉水中最好的冰川雪水奉獻給越來(lái)越注重安全、健康的消費者。
2015年，為扎實(shí)推進(jìn)商標品牌戰略，省工商局從青海省著(zhù)名商標企業(yè)中，有針對性地精選出具有高原特色、一定規模、發(fā)展前景廣闊的企業(yè)，進(jìn)行一對一的跟蹤服務(wù)，最終，上報的“金塔”青稞酒、“白駝”清真肉制品、“綠杰”蛋禽、“察爾汗”食鹽、“久美”藏藥等8件獲批中國馳名商標，為我省“三大方陣”首陣再添新軍，極大地提升了青海品牌的市場(chǎng)競爭力。
與此同時(shí)，結合《青海省進(jìn)一步推進(jìn)農畜產(chǎn)品商標和地理標志品牌戰略實(shí)施意見(jiàn)》，省工商局聯(lián)合省財政廳等出臺了《青海省品牌建設發(fā)展專(zhuān)項資金管理辦法》，進(jìn)一步加大對農畜產(chǎn)品商標注冊的扶持力度，青海各地過(guò)去許多無(wú)人知曉的“綠色、天然、無(wú)污染”農畜產(chǎn)品，第一次從民間登上青海商標地理標志的“大雅之堂”。
僅2015年，全省就申請注冊農畜產(chǎn)品商標1660件，占全省申請總量的42.3%；全省目前擁有的4159件農畜產(chǎn)品商標，較2014年增長(cháng)了76.2%。
針對上述趨勢，省工商局商品廣告監督管理處副處長(cháng)朱福寶認為：“如今的商標注冊、申請地理標志證明，已經(jīng)不是單純意義上的自我保護，而應該把這些當做一種資源看，它其實(shí)才是產(chǎn)業(yè)可持續發(fā)展的最核心關(guān)鍵點(diǎn)。”
品牌商品推介會(huì )：
走出去的媒介
在“2016青海品牌商品杭州推介會(huì )”上，青海的酸奶、雜糧制品、牛肉干等深受追捧，被搶購一空；
大型超市、專(zhuān)業(yè)農貿市場(chǎng)、電商等都對來(lái)自青藏高原“綠色、天然、無(wú)污染”的農產(chǎn)品，表現出極大的興趣，愿意提供最優(yōu)惠的條件、最優(yōu)越的待遇支持“青海產(chǎn)”進(jìn)入浙江市場(chǎng)；
格爾木融冰種植有限公司的藜麥更是在推介會(huì )上，拿到了8500萬(wàn)元的大訂單，為企業(yè)后續發(fā)展增強了信心……
“杭州處于長(cháng)三角副中心，也是中國電商之都，對青海的品牌商品來(lái)說(shuō)，是借力進(jìn)入國內外市場(chǎng)以及推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的理想之地。推介會(huì )就是想借杭州市得天獨厚的區位優(yōu)勢，以青海品牌商品為媒介，把大美青海、特色品牌推向全國。”省工商局副局長(cháng)祁赤民這樣總結今年推介會(huì )的初衷和收獲。
截至目前，入駐淘寶、京東等網(wǎng)絡(luò )購物平臺的青海企業(yè)已經(jīng)有數百家之多，借助網(wǎng)絡(luò )推介和線(xiàn)上銷(xiāo)售，很好地實(shí)現了“小包出省”和“季節性銷(xiāo)售”，這其中工商、農牧、商務(wù)等部門(mén)都功不可沒(méi)。
從2009年上海推介會(huì )開(kāi)始，全省工商部門(mén)每年都精心選擇推介地，七年來(lái)將更多的“青海產(chǎn)”、“青海造”帶出去，讓過(guò)去名不見(jiàn)經(jīng)傳的青海品牌成為“金字招牌”，讓更多的省外企業(yè)近距離了解到青海特色產(chǎn)品，拓展了青海企業(yè)的對外交流合作，進(jìn)一步激發(fā)了走出去的自信心。推介會(huì )使青海企業(yè)從單純的商品推銷(xiāo)發(fā)展到了品牌推介，從簡(jiǎn)單的商品交易發(fā)展到了商超對接甚至互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售，從單一的產(chǎn)品交易發(fā)展到了合作共贏(yíng)。
品牌推介會(huì )，正在成為青海企業(yè)走出去發(fā)展的“南風(fēng)窗”、“高速路”、“助推器”。
保商標專(zhuān)用權：
讓品牌更亮
前一段時(shí)間，就省內多家青稞酒企業(yè)涉嫌侵權仿冒“互助青稞酒股份有限公司”的投訴案塵埃落定。市場(chǎng)上有成規模生產(chǎn)企業(yè)的14種產(chǎn)品，涉嫌仿冒“互助青稞酒股份有限公司”的“織錦七彩互助”、“青稞海拔高度酒”等主打產(chǎn)品。仿冒的青稞酒外包裝裝潢、設計風(fēng)格與投訴企業(yè)主銷(xiāo)產(chǎn)品極為近似，涉嫌不正當競爭。這種“傍名牌”行為，令全省工商部門(mén)近些年對商標專(zhuān)用給予了更加有力度的保護。
據不完全統計，從2005年至2014年間，全省工商系統共計查處侵犯商標專(zhuān)用權案件7850件，其中涉及侵犯馳名商標案件2195件，占查處總案件的28%；涉案案值總計5919萬(wàn)元，其中涉及侵犯馳名商標案值2085萬(wàn)元，占涉案總案值的36%；上繳罰沒(méi)款總計674萬(wàn)元，其中涉及侵犯馳名商標246萬(wàn)元，占上繳罰沒(méi)款總額的37%；搗毀制假、藏假、售假窩點(diǎn)685處，涉及侵犯馳名商標382處，占總數的56%。
“青海要想在國內外市場(chǎng)競爭中占據一席之地，必須要創(chuàng )出有分量的品牌來(lái)，而目前已經(jīng)擁有的馳名商標等更應該注重商標專(zhuān)用權的保護，保護好這份來(lái)之不易無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值。企業(yè)一定要摒棄為別人貼牌加工的習慣，避免沒(méi)有自主商標，最終市場(chǎng)越做越窄，離“品牌經(jīng)濟”越來(lái)越遠的發(fā)展之路。”省工商局商廣處的工作人員經(jīng)常這樣提醒企業(yè)的老總們。
沿著(zhù)上述思路，進(jìn)入2016年，青海將繼續推進(jìn)“品牌強省”戰略，緊緊把握低碳、循環(huán)、生態(tài)、綠色、集聚的發(fā)展方向，圍繞油菜、馬鈴薯、蔬菜、中藏藥、特色果品、牛羊肉、冷水養殖等十大農牧產(chǎn)業(yè)，加快培育一批青海高原特色現代生態(tài)農牧業(yè)龍頭帶動(dòng)型商標品牌；結合“百項創(chuàng )新攻堅工程”和“千戶(hù)小微企業(yè)培育工程”，在新能源、新材料、生物醫藥等小微行業(yè)，著(zhù)力培育一批新產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍型商標品牌和小微企業(yè)鮮活力商標品牌……力爭到2020年，全省國內注冊商標總量達到2萬(wàn)件以上，擁有50件中國馳名商標，250件青海省著(zhù)名商標。
經(jīng)濟走筆：彰顯品牌的力量
如果有這樣的問(wèn)題問(wèn)及你我——“哪一個(gè)品牌會(huì )是全球消費者眼中的黃金品牌？”相信很多人會(huì )不假思索地將答案定格在“Apple”，這家在1976年創(chuàng )立，以創(chuàng )新而聞名的高科技企業(yè)，2016年其市值已經(jīng)超過(guò)6000億美元。
仍然以蘋(píng)果手機為例。品牌的力量有多大？據統計，一部蘋(píng)果5代手機可為美國GDP貢獻400美元，全年拉動(dòng)GDP增長(cháng)0.33個(gè)百分點(diǎn)，提供1/6GDP增加值。
品牌的盈利能力有多強？還是以蘋(píng)果為例。蘋(píng)果手機由中國工廠(chǎng)代工制造，所得利潤只有1.8%；作為屏幕和電子元件主要供應商的韓國，分得利潤的4.7%；而占有品牌優(yōu)勢的蘋(píng)果公司則拿走全部利潤的六成?，F在全球一半的市場(chǎng)份額被只有不到3%的品牌壟斷。
望其項背，我們與世界差距到底有多遠？去年，世界500強中，中國入圍企業(yè)106家，青海為零。
近幾年來(lái)，青海盡管在“品牌強省”的路上馬不停蹄，乳制品的天露、小西牛，礦泉水的昆侖山，湟源的陳醋，綠草源的肉制品……每一個(gè)品牌都是經(jīng)得起推敲和市場(chǎng)考驗的響當當品牌，但是與國際、國內的差距依然巨大。
究其原因，不外有三。
其一，青海品牌“抱團合唱”的能力還顯欠缺。青海企業(yè)要實(shí)現“做強做優(yōu)、中國一流”的目標，必須在品牌“走出去”上下好真功夫，青海的枸杞如此、拉面經(jīng)濟如此，牛肉干如此，乳制品更是如此，合力打造之下的“青海品牌”，才會(huì )讓品牌效益最大化。政府部門(mén)也應積極引導企業(yè)實(shí)施品牌強企戰略，著(zhù)力培育一批品牌戰略明晰、品牌管理體系健全、品牌效益顯著(zhù)的領(lǐng)軍企業(yè)，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的整體推進(jìn)。
其二，青海品牌，還要在品牌打造、包裝國際化、高附加值的宣傳上下更多的氣力。不少的青海品牌產(chǎn)品，依然處于市場(chǎng)中低端，給消費者以“原生態(tài)、物美價(jià)廉”的慣性印象，在品質(zhì)的提升、精深加工、高附加值的附著(zhù)上，阻礙青海品牌進(jìn)軍中高端市場(chǎng)，讓青海特色品牌企業(yè)無(wú)法遠離“有特點(diǎn)沒(méi)特色，有品種沒(méi)品牌”的尷尬境地。
其三，青海品牌，要培育“工匠精神”。今年初的《政府工作報告》就提出：“鼓勵企業(yè)開(kāi)展個(gè)性化定制、柔性化生產(chǎn)，培育精益求精的工匠精神，增品種、提品質(zhì)、創(chuàng )品牌。”由此，針對青海特色產(chǎn)品產(chǎn)量少品質(zhì)優(yōu)的實(shí)際，我們更應該發(fā)揮“工匠精神”，在個(gè)性化發(fā)展上謀求出路，才有可能另辟蹊徑提升“青海制造”的影響力。
當前，“大眾創(chuàng )業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng )新”正成為中國經(jīng)濟發(fā)展的新引擎。商標承載著(zhù)企業(yè)的知識產(chǎn)權、創(chuàng )新成果、產(chǎn)品質(zhì)量和商業(yè)信譽(yù)等。2016年7月國務(wù)院辦公廳和國家工商總局，接連下發(fā)出臺了《國務(wù)院關(guān)于新形勢下加快知識產(chǎn)權強國建設的若干意見(jiàn)》、《工商總局關(guān)于大力推進(jìn)商標注冊便利化改革的意見(jiàn)》，都對進(jìn)一步推進(jìn)商標戰略的全面實(shí)施、充分發(fā)揮商標品牌在引領(lǐng)經(jīng)濟轉型升級、積極推動(dòng)大眾創(chuàng )業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng )新，優(yōu)化創(chuàng )新創(chuàng )業(yè)環(huán)境進(jìn)行了部署和政策層面的扶持。趁著(zhù)這樣的利好，相信青海的“品牌強省”之路會(huì )越走越平坦，步子會(huì )越邁越快！
