由甘肅省博物館和甘肅新媒體集團掌上蘭州客戶(hù)端聯(lián)合創(chuàng )作

　　

　　我省首個(gè)閱讀量過(guò)億的文博創(chuàng )意產(chǎn)品誕生

　　

　　制圖/許天野

　　

　　“讓文物活起來(lái)”，其直接結果可能就是：讓文物火了起來(lái)。

　　

　　2月下旬以來(lái)，一組以甘肅省博物館館藏文物為基本素材的表情包走紅網(wǎng)絡(luò )，引來(lái)300多家媒體轉發(fā)，全網(wǎng)累計閱讀量超過(guò)1億。這也是進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代后甘肅首個(gè)達到億級閱讀量的文化類(lèi)新媒體產(chǎn)品。

　　

　　這組表情包來(lái)自于甘肅省博物館和甘肅新媒體集團掌上蘭州客戶(hù)端的聯(lián)合創(chuàng )作。

　　

　　積極踐行“讓文物活起來(lái)”的新時(shí)代新要求，“超級網(wǎng)紅”故宮博物院是一個(gè)杰出代表。而同樣可以被稱(chēng)之為“超級網(wǎng)紅”的央視《國家寶藏》欄目，則是媒體參與讓文物走向大眾實(shí)踐的一個(gè)成功范例。許多藏于深閨的文物走向前臺，在聚光燈下被億萬(wàn)觀(guān)眾和年輕的網(wǎng)友所熟悉。這其中，就有亮相《國家寶藏》第二季并且大放異彩的甘肅省博物館銅奔馬、人頭形器口彩陶瓶、驛使圖畫(huà)像磚等三件國寶。

　　

　　據甘肅省博物館有關(guān)負責人介紹，亮相《國家寶藏》的成功嘗試，讓甘肅省博物館更加堅定了積極探索“讓文物活起來(lái)”多種路徑的信心，于是就有了與甘肅新媒體集團掌上蘭州客戶(hù)端的這次強強聯(lián)手。

　　

　　雙方團隊經(jīng)過(guò)多次認真討論和對第一手素材的仔細遴選，最終保留了表情、動(dòng)作較為生動(dòng)、富于喜感的16幅文物圖片，由掌上蘭州主創(chuàng )人員進(jìn)行后期制作。2月26日，一組鮮活、生動(dòng)、趣味十足的文物表情包在掌上蘭州APP，蘭州晨報微信、微博，甘肅省博物館微信、微博首發(fā)，隨后熱度持續上升。@人民日報、@央視新聞、@環(huán)球時(shí)報-英文版、@中國新聞網(wǎng)、@中國國家地理等主流媒體微博，甘肅發(fā)布、新甘肅客戶(hù)端、甘肅省文化和旅游廳、甘肅省文物局、每日甘肅網(wǎng)、甘肅省廣播電視總臺公共頻道、蘭州發(fā)布等省內主流媒體，今日頭條、搜狐網(wǎng)、新浪網(wǎng)、澎湃新聞等國內門(mén)戶(hù)網(wǎng)站紛紛予以轉載發(fā)布。

　　

　　3月18日，記者調取查看了甘肅新媒體集團大數據平臺的傳播數據，數據顯示，截至當天下午6時(shí)，該組文物表情包的圖文、視頻，被330多家官方媒體、2993個(gè)各類(lèi)新媒體賬號發(fā)布，全網(wǎng)累計閱讀量超過(guò)1億次。

　　

　　有網(wǎng)友評論：這是歷史與現代的完美結合。還有網(wǎng)友一本正經(jīng)地調侃：“是00后已經(jīng)開(kāi)始工作了嗎？”而不少當地的網(wǎng)友按圖索驥，去甘博找到相應文物展柜拍攝，并發(fā)揮自己的PS技術(shù)制作了原創(chuàng )表情包，積極互動(dòng)，與“甘博版”表情包展開(kāi)斗圖。

　　

　　這次甘肅省博物館和甘肅新媒體集團掌上蘭州客戶(hù)端的聯(lián)合創(chuàng )作，正成為傳播甘肅文化的一個(gè)重要載體。

　　

　　蘭州晨報/掌上蘭州記者張海龍

　　

　　創(chuàng )意+互動(dòng)，讓文物活起來(lái)

　　

　　人民日報微博部分網(wǎng)友留言

 

　　

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　　文物承載著(zhù)燦爛文明，傳承著(zhù)歷史文化，維系著(zhù)民族精神。

　　

　　如何讓深藏在博物館里面的文物生動(dòng)地傳遞、詮釋這些“信息”，化被動(dòng)為主動(dòng)？這就需要用創(chuàng )新的方式方法，吸引更多的公眾走近文物、了解文物，獲得深刻新鮮的文化體驗。在共享豐富的文化成果的同時(shí)，繼承歷史文化，傳遞民族精神。

　　

　　如何做？近期，由甘肅新媒體集團掌上蘭州聯(lián)合甘肅省博物館推出的一組以甘肅省博物館館藏文物為原型的文物表情包文博創(chuàng )意產(chǎn)品就是一次非常成功的嘗試。

　　

　　這是甘肅省首個(gè)閱讀量過(guò)億的文博創(chuàng )意產(chǎn)品。其成功之處，表象是過(guò)億的閱讀量，深層次分析，則是表情包制作者順應了“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展趨勢，用創(chuàng )意+互動(dòng)作為文化發(fā)展的重要引擎，借助互聯(lián)網(wǎng)和新技術(shù)平臺，用新思維、新方法讓文物和公眾互動(dòng)起來(lái)。

　　

　　在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，創(chuàng )意是必須的。文物表情包這種創(chuàng )新文化傳播的表現形式，讓文物立馬有了“溫度”，具有了“親和力”。文物表情包在公眾間傳播，人們津津樂(lè )道，激發(fā)人們走進(jìn)博物館探尋這些文物以及文物背后故事的欲望。讓文物以公眾喜聞樂(lè )見(jiàn)的形式，深入人心，從而真正實(shí)現“讓文物活起來(lái)”。

　　

　　同樣，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，良性的互動(dòng)是必須的。以新穎的形式、生動(dòng)的語(yǔ)言，讓文物和公眾互動(dòng)，進(jìn)一步激勵人們探尋文物文化內涵，滿(mǎn)足精神層面的需求。潛移默化間，讓公眾，尤其是年輕人打開(kāi)塵封的歷史，解讀經(jīng)典的文化，繼承歷史文化，傳遞民族精神。

　　

　　這恰恰是甘肅新媒體集團掌上蘭州聯(lián)合甘肅省博物館制作這組文物表情包的初衷。創(chuàng )意+互動(dòng)，不但讓文物活起來(lái)，而且也讓文物“火”了起來(lái)。

　　

　　蘭州晨報/掌上蘭州記者崔亞明