國際消費中心城市培育建設滿(mǎn)一年，上海、北京、廣州、天津、重慶五市各有收獲——
這些城市消費更加國際化了
在上海，“全球新品首發(fā)季”吸引世界目光，“上海購物”招牌更響亮；在北京，環(huán)球主題公園盛大開(kāi)園，擁有冬奧滑雪大跳臺的首鋼園化身“打卡”勝地；在廣州，K11購物藝術(shù)中心不斷創(chuàng )造藝術(shù)與商業(yè)融合的“創(chuàng )意之旅”……過(guò)去一年來(lái)，這些城市的消費國際范兒更足、創(chuàng )新味更濃了。
現在，上海、北京、廣州、天津、重慶五市開(kāi)展國際消費中心城市培育建設已滿(mǎn)周年。對于中國城市來(lái)說(shuō)，國際消費中心城市尚屬新的探索目標，要怎么建？從何處發(fā)力？效果如何？從目前五市的探索實(shí)踐中，一些問(wèn)題逐步得到回答。
“首店經(jīng)濟”齊開(kāi)花
——上半年，北京、上海分別以393家、366家首店數領(lǐng)跑，廣州、天津、重慶各展所長(cháng)
8月8日，全球知名美妝集團雅詩(shī)蘭黛旗下高端專(zhuān)業(yè)護發(fā)品牌艾梵達在上海前灘太古里開(kāi)出中國內地首店。同一天，國譽(yù)文具中國首店、德國情景玩具品牌摩比世界體驗中心全球首店、澳大利亞護膚品牌Aesop全國首店等一批首店新店在上海集體亮相。
“蓄勢待發(fā)，排隊開(kāi)業(yè)”，據上海方面介紹，許多品牌首店開(kāi)業(yè)計劃已經(jīng)排上日程表，上海“首店經(jīng)濟”呈現出強勁的修復力。進(jìn)入下半年，新開(kāi)業(yè)首店已超過(guò)130家。上海“首店經(jīng)濟”的數量和質(zhì)量一直領(lǐng)跑全國，雖受到疫情影響，但上半年依然迎來(lái)366家首店落戶(hù)，較2020年同期增長(cháng)14%。
上海市商務(wù)委主任顧軍表示，這一方面說(shuō)明國際品牌對中國市場(chǎng)非常有信心，把首創(chuàng )式的商業(yè)模式放在這里；另一方面也表明上海具備了首店落地、迅速拓展市場(chǎng)的基礎條件。
不僅在上海，鼓勵國內外品牌首發(fā)全球新品、落地品牌首店——“首店”“首發(fā)”也是北京、廣州、天津、重慶培育建設國際消費中心城市中的發(fā)力重點(diǎn)。
瑞士制表品牌天梭全球首家T-Heart概念店啟幕，奧地利滑雪裝備品牌海德中國首店落戶(hù)……北京市商務(wù)局最新發(fā)布的第三方數據顯示，上半年，北京全市新開(kāi)設首店、旗艦店、創(chuàng )新概念店393家，與2021年同期基本持平，數量在全國領(lǐng)先。目前，全市“首店”已經(jīng)超過(guò)2000家。
此外，中商數據統計分析各城市首店數據顯示，罕見(jiàn)力度的扶持政策、濃厚的商業(yè)氛圍，讓廣州成為新品牌、新業(yè)態(tài)的創(chuàng )新試驗之地；更多年輕化品牌進(jìn)入重慶，與年輕消費者對話(huà)；天津作為北方的重要消費中心城市，城市商業(yè)也在逐步升級，新消費業(yè)態(tài)持續壯大。
“首店經(jīng)濟不僅是判斷一個(gè)城市商業(yè)人氣的直觀(guān)指標，還是挖掘消費潛力、激發(fā)市場(chǎng)熱情的新引擎。”中商數據報告認為，首店經(jīng)濟成為打造國際消費中心城市的重要路徑。
商務(wù)部研究院流通與消費研究所助理研究員梁威在接受本報記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)，首店首發(fā)等能夠引領(lǐng)消費趨勢，激發(fā)消費市場(chǎng)創(chuàng )新活力，提升消費繁榮度和商業(yè)活躍度，進(jìn)而提升國際消費中心城市的競爭力和吸引力。
緊扣消費做文章
——發(fā)揮城市特色，讓國際范兒與煙火氣相得益彰，消費潛力加速釋放
8月5日晚，“2022不夜重慶生活節”在重慶大劇院廣場(chǎng)啟幕。200余場(chǎng)商旅文體融合、線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)的夜間特色活動(dòng)成為最大看點(diǎn)，也被寄望為國際消費中心城市培育建設注入動(dòng)能。
數據顯示，重慶城市消費的60%發(fā)生在夜間。重慶市商務(wù)委主任章勇武說(shuō)，近年來(lái)，重慶將“山、水、橋、城”地域元素和獨一無(wú)二的“重慶夜景”融入“不夜生活”，持續優(yōu)載體、調業(yè)態(tài)、育品牌，推動(dòng)夜間經(jīng)濟煥發(fā)新活力。重慶的夜間經(jīng)濟，已成為培育建設國際消費中心城市的新引擎。
雖解題思路不盡相同，各市在打造國際消費中心城市時(shí)緊扣消費環(huán)節，充分發(fā)揮城市特色，讓國際范兒與煙火氣相得益彰。
上海計劃用3年左右時(shí)間，培育100個(gè)左右的市級“一刻鐘便民生活圈”，讓市民從身邊小店的點(diǎn)滴變化中觸摸城市肌理、共享便捷生活。北京培育多元化消費業(yè)態(tài)，正打造智慧商圈、規劃建設高級別自動(dòng)駕駛示范區，用數字信息技術(shù)助力消費創(chuàng )新發(fā)展。
一年來(lái)，培育建設國際消費中心城市也成為提振市場(chǎng)信心、激發(fā)消費活力的重要抓手。
2021年，上海市社會(huì )消費品零售總額突破1.8萬(wàn)億元，同比增長(cháng)13.5%，規模居全國首位。北京市總消費、服務(wù)消費、社會(huì )消費品零售總額同比分別增長(cháng)11%、13.4%和8.4%。廣州市社會(huì )消費品零售總額、外貿進(jìn)出口總額雙雙突破萬(wàn)億元大關(guān)，成為繼京滬之后的“雙萬(wàn)億”第三城。重慶社會(huì )消費品零售總額同比增長(cháng)18.5%，在疫情等多種不利因素影響下，消費市場(chǎng)依然紅紅火火。
幾座城市有關(guān)負責人都提到，各相關(guān)單位加速推進(jìn)國際消費中心城市建設，持續增強消費對經(jīng)濟發(fā)展的基礎性作用，取得了突出成果。
“國際消費中心城市是我國消費市場(chǎng)升級和消費國際化發(fā)展的必然結果，也與我國經(jīng)濟發(fā)展水平密切相關(guān)。”梁威認為，隨著(zhù)國際消費中心城市建設有序推進(jìn)，優(yōu)質(zhì)消費資源加快在大型中心城市集聚，消費供給持續優(yōu)化，符合居民消費升級需求的多樣化、個(gè)性化商品和服務(wù)供給增加，這有助于釋放消費潛力。
拓展空間還很大
——上海、北京商業(yè)設施供給總量與紐約、東京持平，但消費總額、人均消費額仍有較大上升潛力
放眼全球，紐約、倫敦、巴黎、東京等國際大都市匯聚了頂級消費資源，是公認的國際消費中心城市。和它們相比，中國城市還有多大差距？
中國連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì )的研究顯示，現階段來(lái)看，上海、北京商業(yè)設施供給總量和人均商業(yè)營(yíng)業(yè)面積已與紐約、東京等城市持平。
例如，從國際知名品牌集聚度來(lái)看，北京、上海等城市位列全球前茅，尤其是上海全球零售商集聚度達55.3%，在全球城市中排名第二，僅次于迪拜。從人均商業(yè)營(yíng)業(yè)面積來(lái)看，據統計，北京人均商業(yè)營(yíng)業(yè)面積達到2平方米、上海人均商業(yè)營(yíng)業(yè)面積為1.4平方米，與其他國際大型城市人均營(yíng)業(yè)面積基本相當。
但中國連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì )的研究也表明，與國際城市相比，現階段京滬無(wú)論是消費總額還是人均消費額都還存在較大的上升潛力。紐約、倫敦、東京等國際城市都是在人均GDP達到2萬(wàn)美元左右時(shí)，由生產(chǎn)、貿易、金融中心逐漸發(fā)展為現代服務(wù)業(yè)和高端零售品牌的聚集地，從而確立其在全球的國際消費中心城市地位。在中國，北京、上海人均GDP均已突破2萬(wàn)美元，從主要城市的經(jīng)濟發(fā)展階段來(lái)看，建設國際消費中心城市正當其時(shí)。
梁威認為，未來(lái)還應大力推進(jìn)品牌強國建設，鼓勵企業(yè)培育自主品牌，持續提升中國自主品牌的全球影響力與認知度；有序擴大服務(wù)業(yè)開(kāi)放，優(yōu)化健康、養老、托育等服務(wù)業(yè)供給，構建國際化的服務(wù)消費體系；支持新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展，有序培育新興消費熱點(diǎn)，增強消費市場(chǎng)活力。
隨著(zhù)首批國際消費中心城市建設走向深入，新的商業(yè)載體、國際品牌正加速集聚，一批具有國際元素的多元化未來(lái)消費場(chǎng)景也在謀劃中。
在廣州，上半年全市高端商貿業(yè)新洽談項目166個(gè)；簽約項目44個(gè)，協(xié)議投資總額252.12億元；注冊項目59個(gè)，協(xié)議投資總額75.87億元。廣州方面明確提出共建灣區消費供給市場(chǎng)，打造出集聚優(yōu)品的全球貿易樞紐、服務(wù)灣區的國際消費門(mén)戶(hù)。
在天津，上半年舉辦的培育建設國際消費中心城市2022年重大商業(yè)項目集中簽約活動(dòng)中，75個(gè)商業(yè)項目順利開(kāi)工簽約，總投資380多億元。國金購物中心、奧特萊斯等一批商業(yè)地標和高端消費集聚地正迎面走來(lái)。
匯聚全球消費資源、引領(lǐng)消費潮流風(fēng)尚、輻射周邊區域聯(lián)動(dòng)，國際消費中心城市充滿(mǎn)無(wú)限想象空間。(記者李婕)
(責任編輯：張云文)
