作者：蔡頌（湖南省中國特色社會(huì )主義理論體系研究中心特約研究員）

 

　　黨的十八大以來(lái)，以習近平同志為核心的黨中央高度重視媒體融合發(fā)展。在今年3月16日出版的第6期《求是》雜志刊發(fā)的《加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展構建全媒體傳播格局》一文中，習近平總書(shū)記強調，“推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。要運用信息革命成果，推動(dòng)媒體融合發(fā)展，做大做強主流輿論，鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎，為實(shí)現‘兩個(gè)一百年’奮斗目標、實(shí)現中華民族偉大復興中國夢(mèng)提供強大精神力量和輿論支持”。近年來(lái)，我國媒體融合在實(shí)現從“相加”到“相融”的過(guò)程中，廣泛運用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)、數字技術(shù)，先后涌現一批新型主流媒體和新型媒體集團，黨的新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力獲得顯著(zhù)提升。同時(shí)，新時(shí)代在推動(dòng)媒體融合發(fā)展過(guò)程中仍面臨著(zhù)一些挑戰，亟須從導向引領(lǐng)、資源共享、生產(chǎn)創(chuàng )新、開(kāi)放發(fā)展等方面著(zhù)手，推進(jìn)新時(shí)代媒體深度融合發(fā)展。

 

　　強化導向思維，構建輿論引導新格局。習近平總書(shū)記指出，“隨著(zhù)形勢發(fā)展，黨的新聞輿論工作必須創(chuàng )新理念、內容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機制，增強針對性和實(shí)效性。要適應分眾化、差異化傳播趨勢，加快構建輿論引導新格局”。新時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的不斷提升和移動(dòng)智能終端的普及，使我國的輿論環(huán)境處于前所未有的復雜格局之中。因此，在推動(dòng)媒體深度融合發(fā)展的過(guò)程中，必須進(jìn)一步強化導向思維，在復雜的輿論環(huán)境中，主流媒體要起到正本清源的作用，要敢于引導、善于疏導，原則問(wèn)題要旗幟鮮明、立場(chǎng)堅定。要堅持正確的政治方向，堅持做到“各個(gè)方面、各個(gè)環(huán)節都要堅持正確輿論導向”。這既需要主流媒體在融合發(fā)展中不斷搶占網(wǎng)絡(luò )輿論陣地制高點(diǎn)，鞏固和壯大主流思想輿論；也需要進(jìn)一步強化各級各類(lèi)電臺電視臺、報刊、新媒體等在組織結構、經(jīng)營(yíng)運作各環(huán)節中的導向思維。要堅持“以人民為中心”的工作導向不動(dòng)搖，堅持實(shí)現黨性和人民性相統一。一方面借助適應媒體深度融合發(fā)展的新手段、新形式，將黨的理論和路線(xiàn)方針政策進(jìn)行準確生動(dòng)傳達；另一方面重視對自媒體輿論環(huán)境的監測與引導，及時(shí)發(fā)現報道關(guān)乎群眾切身利益的現實(shí)問(wèn)題，確保新時(shí)代媒體深度融合的發(fā)展始終在黨的領(lǐng)導下，沿著(zhù)正確的輿論導向行穩致遠。

 

　　強化共享思維，實(shí)現媒體發(fā)展真融合。習近平總書(shū)記強調，“要推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，加快構建融為一體、合而為一的全媒體傳播格局”。時(shí)至今日，智能互聯(lián)、融合共享已成為新時(shí)代媒體深度融合發(fā)展的突出特點(diǎn)。主流媒體應在推動(dòng)新時(shí)代媒體深度融合發(fā)展中強化共享思維，從組織管理、信息溝通、隊伍建設等方面著(zhù)手，實(shí)現傳統媒體與新媒體的資源共享、優(yōu)勢互補、一體發(fā)展。首先要積極整合組織結構。從根本上扭轉媒體深度融合發(fā)展初期出現的“多頭管理”“分片包干”等組織結構問(wèn)題，注重一手抓融合、一手抓管理，在黨委的統一領(lǐng)導下落實(shí)好意識形態(tài)責任制，始終將社會(huì )效益放在新時(shí)代媒體深度融合發(fā)展的首位。其次要積極實(shí)現信息共通。主流媒體要運用好大數據、云計算等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)手段，打破傳統媒體與新媒體之間的信息交流壁壘，在信息共通的基礎上實(shí)現對媒體資源的整合與共享。最后，積極推進(jìn)隊伍建設。推動(dòng)新時(shí)代媒體深度融合發(fā)展與人才隊伍建設緊密相關(guān)，應著(zhù)力建設一支既理解新聞傳播規律，又熟練掌握新媒體技術(shù)，“政治堅定、業(yè)務(wù)精湛、作風(fēng)優(yōu)良、黨和人民放心”的全媒型、專(zhuān)家型融媒體人才隊伍。

 

　　強化創(chuàng )新思維，打造信息傳播新平臺。習近平總書(shū)記指出：“要推動(dòng)融合發(fā)展，主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢。”未來(lái)，應在完善現有新媒體布局的基礎上，進(jìn)一步強化創(chuàng )新思維，打造出自主可控、傳播力強的信息傳播新平臺。這一新平臺要具備完善的技術(shù)創(chuàng )新能力，一方面瞄準技術(shù)研發(fā)前沿，加強對自有知識產(chǎn)權產(chǎn)品的研發(fā)投入，實(shí)現對數字技術(shù)、人工智能等互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的自主研發(fā)；另一方面不斷拓展傳播矩陣，在完善“PC端”“兩微一端”信息傳播平臺的基礎上，系統布局線(xiàn)上信息產(chǎn)品與線(xiàn)下信息載體，形成立體化的信息傳播格局。同時(shí)，這一新平臺要具備強大的內容創(chuàng )新能力，習近平總書(shū)記指出，“對新聞媒體來(lái)說(shuō)，內容創(chuàng )新、形式創(chuàng )新、手段創(chuàng )新都重要，但內容創(chuàng )新是根本的”，因此，真正借助好新媒體傳播優(yōu)勢，不能僅從新技術(shù)、新手段著(zhù)手，更應將傳統媒體的內容人才優(yōu)勢與新媒體的信息傳播優(yōu)勢緊密融合，不斷推出符合全媒體傳播需要的精品。

 

　　強化國際思維，不斷提升對外傳播效果。習近平總書(shū)記強調，要“加強國際傳播能力建設，增強國際話(huà)語(yǔ)權”。在新時(shí)代推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的過(guò)程中，主流媒體要把握國際傳播領(lǐng)域移動(dòng)化、社交化、可視化的趨勢，在構建對外傳播話(huà)語(yǔ)體系上下功夫，借助新媒體傳播優(yōu)勢，及時(shí)、準確、專(zhuān)業(yè)地講好中國故事，不斷提升對外傳播效果。要積極推進(jìn)國際傳播平臺建設，結合傳統媒體與新媒體傳播優(yōu)勢，把握國外受眾接受習慣，打造具有較強國際影響力的外宣旗艦媒體。

 

　　《光明日報》（2019年04月15日06版）