原標題：推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展（人民要論）

 

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　　內容提要：推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題，主流媒體要適應時(shí)代發(fā)展、更好發(fā)揮作用就必須解答好這個(gè)課題。要認清媒體融合發(fā)展所取得的成就和面臨的挑戰，抓住信息革命機遇，加快推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，打造新型傳播平臺，建成新型主流媒體。

 

　　1月25日，習近平同志在中央政治局第十二次集體學(xué)習時(shí)強調，推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。要運用信息革命成果，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強主流輿論，鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎，為實(shí)現“兩個(gè)一百年”奮斗目標、實(shí)現中華民族偉大復興的中國夢(mèng)提供強大精神力量和輿論支持。認真學(xué)習貫徹這一重要講話(huà)精神，要深刻認識推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展的重要意義，抓住信息革命機遇，打造新型主流媒體平臺，奮力譜寫(xiě)新時(shí)代媒體融合發(fā)展新篇章。

 

　　深刻認識重要意義

 

　　面對信息社會(huì )不斷發(fā)展、新興媒體影響越來(lái)越大的形勢，將推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設全媒體作為一項緊迫課題具有重要意義。

 

　　適應時(shí)代發(fā)展的需要。隨著(zhù)我國信息基礎設施日益完善、提速降費措施深入推進(jìn)，互聯(lián)網(wǎng)普及率越來(lái)越高。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )發(fā)展狀況統計報告顯示，截至2018年12月，我國網(wǎng)民規模達8.29億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為59.6%。正如習近平同志所指出的，新聞客戶(hù)端和各類(lèi)社交媒體成為很多干部群眾特別是年輕人的第一信息源，而且每個(gè)人都可能成為信息源。這意味著(zhù)我們已進(jìn)入了信息時(shí)代。信息的主體與客體是相互的、雙向的，既是“人找信息”，也是“信息找人”。媒體融合發(fā)展需要從“你就是我、我就是你”進(jìn)化到“你找信息、信息找你”的智能化階段。在這一階段，媒體僅僅生產(chǎn)內容和信息已經(jīng)不能滿(mǎn)足需要，而要變得更智能，能夠將信息精準分發(fā)給需要這條信息的那個(gè)人。

 

　　順應信息技術(shù)發(fā)展趨勢的需要。當今時(shí)代，技術(shù)進(jìn)步是傳媒發(fā)展的重要動(dòng)力，核心技術(shù)是國家競爭力的關(guān)鍵要素。在過(guò)去的20多年里，我國通信技術(shù)實(shí)現了從“2G跟隨”“3G突破”到“4G同步”的跨越，正朝著(zhù)“5G領(lǐng)跑”邁進(jìn)。信息技術(shù)的迭代演進(jìn)大幅提升了信息傳輸的速度和容量，讓圖文、視頻、直播、虛擬現實(shí)等信息傳播載體愈加豐富、新聞報道方式日益多元。主流媒體要跟上時(shí)代，就必須跟上信息革命的步伐，及時(shí)掌握和運用先進(jìn)技術(shù)，不斷提升傳播力、引導力、影響力、公信力。

 

　　夯實(shí)全黨全國人民共同思想基礎的需要。人在哪兒，宣傳思想工作的重點(diǎn)就在哪兒。網(wǎng)絡(luò )空間已成為人們生產(chǎn)生活的新空間，也應該成為我們黨凝聚共識的新空間。主流媒體只有把群眾變成“用戶(hù)”，通過(guò)豐富的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)來(lái)增強對用戶(hù)的吸引力、感染力，保持穩定增長(cháng)的用戶(hù)量和總用戶(hù)時(shí)長(cháng)，深入影響廣大用戶(hù)的思想和言行，才能充分發(fā)揮塑造主流社會(huì )價(jià)值、夯實(shí)共同思想基礎的主渠道作用。

 

　　滿(mǎn)足人民群眾精神文化生活需求的需要。我國社會(huì )主要矛盾已經(jīng)轉化為人民日益增長(cháng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。如今，人們對更高質(zhì)量、更高水平的精神文化生活需求不斷上升，很多人把互聯(lián)網(wǎng)作為滿(mǎn)足精神文化生活需求的重要渠道。如果主流媒體對網(wǎng)絡(luò )文化產(chǎn)品和服務(wù)的生產(chǎn)與供給用力不夠，就會(huì )失去贏(yíng)得更多用戶(hù)關(guān)注和使用的機會(huì )。媒體融合發(fā)展應超越新聞業(yè)務(wù)的限制，拓展內容建設的空間和領(lǐng)域，把豐富用戶(hù)高質(zhì)量精神文化生活作為重要發(fā)展方向。

 

　　切實(shí)增強緊迫感

 

　　當前，媒體智能化進(jìn)入快速發(fā)展階段，出現了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無(wú)處不在、無(wú)所不及、無(wú)人不用，導致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰。

 

　　媒體融合發(fā)展格局基本形成，但離構建媒體平臺還有差距。從縱向發(fā)展看，這幾年傳統主流媒體發(fā)展新媒體的力度很大，融合發(fā)展程度不斷加深，取得的成績(jì)十分顯著(zhù)。例如，人民日報從陣地拓展上推動(dòng)融合，截至2018年6月，人民日報客戶(hù)端累計下載量已達2.4億，微博總粉絲數突破1億，微信公眾號關(guān)注人數超過(guò)2000萬(wàn)，新媒體用戶(hù)總數突破3.5億。但從橫向對比看，主流媒體與商業(yè)平臺的差距仍然不小，在用戶(hù)下載數量、打開(kāi)頻率、使用時(shí)長(cháng)等方面都有較大差距。

 

　　新興技術(shù)應用普遍，但技術(shù)駕馭與研發(fā)創(chuàng )新能力還有待提升。傳統媒體在媒體融合過(guò)程中，普遍把網(wǎng)絡(luò )信息前沿技術(shù)運用于新聞傳播實(shí)踐，互聯(lián)網(wǎng)思維明顯增強，在新技術(shù)應用上取得重大進(jìn)展。但大多仍處于將別人的技術(shù)拿來(lái)用的狀態(tài)，所運用的技術(shù)主要是別人開(kāi)發(fā)的，所建設的各類(lèi)媒體“云”大都嫁接在商業(yè)平臺上，自主性不夠強，影響范圍和覆蓋面比較有限。

 

　　融媒體內容創(chuàng )新得到社會(huì )認可，但可持續性還不夠。媒體融合發(fā)展推動(dòng)傳播手段和話(huà)語(yǔ)方式創(chuàng )新，內容創(chuàng )作方式和表現形式日益豐富，涌現出大量有思想、有情感、有溫度、有品質(zhì)的融媒體精品力作。一些主流媒體推出的融媒體產(chǎn)品，因其優(yōu)質(zhì)、生動(dòng)、親切等特點(diǎn)贏(yíng)得社會(huì )認可，受到網(wǎng)民歡迎，但也存在有爆款作品、無(wú)爆款產(chǎn)品的情況。究其原因，主要在于爆款產(chǎn)品的創(chuàng )作生產(chǎn)機制尚不完善，還沒(méi)有形成可持續的內容生產(chǎn)力。

 

　　緊緊抓住關(guān)鍵環(huán)節

 

　　面對信息革命對新聞輿論工作帶來(lái)的新挑戰，主流媒體作為黨的宣傳輿論陣地，需要深入思考如何搶抓機遇、加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展，打造新型傳播平臺，建成新型主流媒體，擴大主流價(jià)值影響力版圖，讓黨的聲音傳得更開(kāi)、傳得更廣、傳得更深入，讓正能量更強勁、主旋律更高昂。

 

　　堅持一體化發(fā)展方向。媒體競爭本質(zhì)上是對用戶(hù)注意力的競爭。用戶(hù)對媒體的使用頻率越高，媒體的價(jià)值就越高、影響力就越大。一體化發(fā)展能夠整合各種媒介資源、生產(chǎn)要素，聚合各種應用，催化融合質(zhì)變，放大一體效能，增強媒體平臺對用戶(hù)的友好度和黏性，形成強大影響力和競爭力。媒體融合發(fā)展需要統籌處理好傳統媒體和新興媒體、中央媒體和地方媒體、主流媒體和商業(yè)平臺、大眾化媒體和專(zhuān)業(yè)性媒體的關(guān)系。堅持一體化發(fā)展方向，不是搞“一刀切”“一個(gè)樣”，而是根據各自特色和優(yōu)勢實(shí)現錯位發(fā)展，形成資源集約、結構合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的全媒體傳播體系。

 

　　堅持移動(dòng)優(yōu)先策略。我國網(wǎng)民使用手機上網(wǎng)的比例達到98.6%，智能手機是最大的上網(wǎng)入口，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已成為信息傳播主渠道。隨著(zhù)5G、人工智能等技術(shù)不斷發(fā)展，移動(dòng)媒體將進(jìn)入加速發(fā)展的新階段。主流媒體需要用好信息革命成果，加快建設自己的移動(dòng)傳播平臺，用好商業(yè)化、社會(huì )化互聯(lián)網(wǎng)平臺，開(kāi)發(fā)互動(dòng)式、服務(wù)式、體驗式等信息服務(wù)，借助移動(dòng)傳播牢牢占據輿論引導、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)。

 

　　堅持用主流價(jià)值駕馭新興技術(shù)。技術(shù)是一把“雙刃劍”。核心技術(shù)受制于人是我們面臨的最大風(fēng)險，研究突破關(guān)鍵核心技術(shù)、擺脫受制于人的局面是包括主流媒體在內的我國企事業(yè)單位的共同使命。需要注意的是，盡管我們重視技術(shù)、研究技術(shù)、開(kāi)發(fā)技術(shù)、運用技術(shù)，著(zhù)力用信息技術(shù)創(chuàng )新成果推動(dòng)經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展，但我們并不奉行技術(shù)中心主義，而是堅持用主流價(jià)值引導技術(shù)發(fā)展、規范技術(shù)運用，努力做到趨利避害、確保安全。

 

　　堅持內容生產(chǎn)供給側結構性改革。準確、權威的信息得不到及時(shí)傳播，虛假、歪曲的信息就會(huì )搞亂人心；積極、正確的思想輿論不發(fā)展壯大，消極、錯誤的言論觀(guān)點(diǎn)就會(huì )肆虐泛濫。在信息生產(chǎn)領(lǐng)域，主流媒體既要通過(guò)理念、內容、形式、方法、手段等創(chuàng )新，及時(shí)提供更多真實(shí)客觀(guān)、觀(guān)點(diǎn)鮮明的信息內容，牢牢掌握輿論場(chǎng)主動(dòng)權和主導權；又要開(kāi)放媒體平臺，構建內容生產(chǎn)、分發(fā)與收益機制，給各種內容生產(chǎn)者提供創(chuàng )作與展示空間，讓用戶(hù)、專(zhuān)業(yè)機構、社群等主體生產(chǎn)的內容進(jìn)場(chǎng)，讓內容生產(chǎn)變得更加多元、專(zhuān)業(yè)和智能，從而為主流媒體平臺帶來(lái)更加豐富、多樣、生動(dòng)、感性的網(wǎng)絡(luò )信息，不斷增強對用戶(hù)的吸引力、感染力。同時(shí)，主流媒體應探索將人工智能運用于信息內容的采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋，提供千人千面、特色有效的信息，全面提高輿論引導的精確制導能力。

 

　　堅持依法管網(wǎng)與技術(shù)治網(wǎng)相結合。對網(wǎng)絡(luò )內容治理與監管的相關(guān)法律規定進(jìn)行系統梳理，對其中滯后的內容進(jìn)行修改和完善，確保有章可循、有據可依。主流媒體可以探索與提供內容信息服務(wù)的網(wǎng)站和應用程序建立綜合治理協(xié)作機制，開(kāi)發(fā)網(wǎng)絡(luò )內容管理與審核應用程序，將法律規定的內容和行業(yè)標準程序化、數據化、流程化，從管理體系、運行機制、保障機制、追責機制、技術(shù)支撐等方面建立一套系統完善的網(wǎng)絡(luò )內容治理指令執行體系，提升內容管理智能化水平，確保網(wǎng)絡(luò )生態(tài)健康有序。

 

　?。ㄗ髡邽楸本┐髮W(xué)新媒體研究院院長(cháng)）