作者：盤(pán)和林（中國財政科學(xué)研究院應用經(jīng)濟學(xué)博士后）
今年的國慶消費有什么新的特點(diǎn)？能否給我們帶來(lái)新的啟示？有媒體報道了國慶消費的一個(gè)典型案例：上海某會(huì )計師事務(wù)所部門(mén)經(jīng)理把家里重新裝修，朋友向他推薦了一家智慧家居店，門(mén)店采取人臉識別技術(shù)，無(wú)須注冊，“刷臉”購物即可。消費不再只是簡(jiǎn)單的買(mǎi)東西，新需求推動(dòng)供給側創(chuàng )新，在大數據、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)推動(dòng)下，刷臉支付、電子標簽、智能云貨架、AR試衣/試妝等新科技給消費者帶來(lái)了多功能化的全新消費體驗。
作為拉動(dòng)經(jīng)濟發(fā)展的“三駕馬車(chē)”之一，消費對于經(jīng)濟的作用不言而喻，隨著(zhù)經(jīng)濟新常態(tài)到來(lái)，消費的重要性正越發(fā)凸顯，在今年上半年，最終消費支出對中國經(jīng)濟增長(cháng)的貢獻率已經(jīng)達到了78.5%，消費已經(jīng)成為經(jīng)濟增長(cháng)的第一大驅動(dòng)力。近日，《中共中央國務(wù)院關(guān)于完善促進(jìn)消費體制機制進(jìn)一步激發(fā)居民消費潛力的若干意見(jiàn)》印發(fā)，消費的重要性被再次強調。
進(jìn)入21世紀以來(lái)，隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的普及和發(fā)展，近幾年，數字經(jīng)濟取得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展。有機構統計，2017年以互聯(lián)網(wǎng)為渠道的全國數字經(jīng)濟總量已經(jīng)達到了26.70萬(wàn)億元，占GDP的32.28%，對GDP的貢獻率達到了55%，這一水平甚至超過(guò)了某些發(fā)達國家。
而伴隨著(zhù)對數字經(jīng)濟有更高敏感度的“80后”“90后”逐漸成為消費市場(chǎng)的中堅力量，以互聯(lián)網(wǎng)為渠道的數字經(jīng)濟正成為驅動(dòng)經(jīng)濟增長(cháng)的核心力量，并以此帶動(dòng)消費升級。
實(shí)際上，關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)購的普及對消費的影響究竟是什么，依然存在著(zhù)爭論。比如前段時(shí)間被密集報道的拼多多，很多時(shí)候是以遠低于正品的價(jià)格售賣(mài)假貨，根本不懼售假帶來(lái)的負面影響。即便如此，還是有眾多的消費者被超低價(jià)格所吸引，抱著(zhù)“假貨不一定不如真貨”的心態(tài)去購買(mǎi)，為其最終美股上市作出了一份“貢獻”。
在我國龐大的人口基數下，存在拼多多的生存空間并不奇怪，低價(jià)的商品占收入的比重也很低，而且數量也只是衡量消費的一個(gè)方面，真正用來(lái)衡量整體消費是否升級，還是要看消費質(zhì)量是否提升。
從阿里巴巴近一年來(lái)消費者的消費構成看，以外賣(mài)為代表的服務(wù)型消費和以盒馬鮮生為代表的體驗式消費有著(zhù)強勁的增長(cháng)，這種承諾3公里內30分鐘送達的“理想生活圈”模式正改變著(zhù)人們的生活。
消費水平不斷提高的背景下，消費結構的優(yōu)化離不開(kāi)新零售這種線(xiàn)上線(xiàn)下一體化的新型體驗式消費，消費體驗在購物過(guò)程中占有越來(lái)越重要的地位。在取得線(xiàn)上線(xiàn)下的共振之后，新零售的協(xié)同效應也隨之出現，不僅是電商銷(xiāo)售的短板得到了補足，傳統零售也有了復蘇的跡象，更有諸如刷臉支付、電子標簽、智能云貨架等技術(shù)的加入運用，不斷豐富著(zhù)消費者的購物體驗，這也難怪新零售可以獲得眾多消費者的青睞。在互聯(lián)網(wǎng)紅利逐漸消失之下，更多元、更智慧、更高效的新零售商業(yè)模式很大概率將逐步成為消費者最優(yōu)的購物選擇。
此外，在高端商品方面，也有不錯的增長(cháng)，以今年天貓618的智能家電為例，僅開(kāi)賣(mài)一小時(shí)，便取得了智能機器人成交額同比增長(cháng)80倍、電子閱讀器同比增長(cháng)40倍、投影儀同比增長(cháng)10倍的成績(jì)。當然，智能家電只是高端商品需求激增的冰山一角，在其他領(lǐng)域的高端商品，其成交額也是一路飆升，這樣的數據很難讓人否認消費升級的事實(shí)，而且，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為消費者實(shí)現消費升級的主要渠道。
由此看來(lái)，如今消費升級已經(jīng)是必然趨勢，這點(diǎn)無(wú)論從對于高端商品消費的需求，抑或是從消費結構的改變上來(lái)看均是如此，在此過(guò)程中，新零售等數字經(jīng)濟也會(huì )扮演更加重要的角色，并以此推動(dòng)國民經(jīng)濟的增長(cháng)。
《光明日報》（2018年10月10日10版）返回光明網(wǎng)首頁(yè)
(責任編輯：蘇玉梅)
