大西北網(wǎng)訊  2018蘭州國際馬拉松賽已圓滿(mǎn)落下帷幕，但人們對“蘭馬”的關(guān)注和賽后反響至今依然“余音繞梁”。6月27日，“蘭馬”組委會(huì )公布本屆賽事觀(guān)看直播的觀(guān)眾數據：據統計，共有約1億2020萬(wàn)來(lái)自全世界130個(gè)國家和地區的觀(guān)眾通過(guò)多端渠道收看了“蘭馬”直播。根據拉加代爾公司提供的電視轉播數據顯示，國際電視直播收看量約為8498萬(wàn)人次，通過(guò)甘肅衛視及蘭州電視臺觀(guān)看比賽的約1121萬(wàn)人。其中甘肅衛視當天同時(shí)段收視率更是實(shí)現翻倍增長(cháng)。

 

　　1國際傳播凸顯地域特色

 

　　7年磨礪，厚積薄發(fā)。2018蘭州國際馬拉松賽已圓滿(mǎn)落幕半月有余。除了依舊高水平的辦賽組織、熱情的蘭州市民以及看點(diǎn)多多的賽事亮點(diǎn)之外，本屆蘭州馬拉松的傳播模式也充分呼應“雙金”標準而更加國際化、專(zhuān)業(yè)化。包括首次通過(guò)國際直播向全球觀(guān)眾展現美麗蘭州與魅力馬拉松，同時(shí)將傳統電視直播的局限性——參與互動(dòng)進(jìn)行全面提升和創(chuàng )新，以“衛視+網(wǎng)絡(luò )+全民”的新型直播模式，多機位、多角度地展現了一場(chǎng)不一樣的全民參與的馬拉松賽事。

 

　　本屆比賽也是“蘭馬”組委會(huì )與拉加代爾體育攜手的元年，拉加代爾體育在保持國際標準信號質(zhì)量的基礎上，更加重視和突出蘭州城市形象及風(fēng)貌宣傳。在直播中大量突出熱情的蘭州市民以及火熱開(kāi)展的全民健身潮。三個(gè)半小時(shí)的制作，通過(guò)拉加代爾的鏡頭，將這座建立在黃河兩岸的城市充分展現在全球觀(guān)眾的眼前。在推廣思路上，實(shí)現全球電視、網(wǎng)絡(luò )、移動(dòng)APP全程直播落地超過(guò)130個(gè)國家和地區。

 

　　網(wǎng)絡(luò )直播和全民直播通過(guò)多機位、多故事、多話(huà)題的全新視角，也在包括人民網(wǎng)、優(yōu)酷體育、鳳凰網(wǎng)、騰訊體育等近30家平臺聯(lián)合播出，截至目前各平臺累計收看量約2401萬(wàn)人次。

 

　　2創(chuàng )新模式提升收看品質(zhì)

 

　　此次“蘭馬”真正實(shí)現了泛“網(wǎng)絡(luò )化”的直播模式，在電視信號的基礎上搭設實(shí)景演播間，邀請不同領(lǐng)域、不同專(zhuān)業(yè)的嘉賓現場(chǎng)解說(shuō)比賽進(jìn)程，并充分運用互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)言與觀(guān)眾實(shí)現實(shí)時(shí)互動(dòng)。其中，聯(lián)合人民網(wǎng)以“冠軍競猜”為主題，打造“他跑冠軍你得獎”話(huà)題，截至目前，人民網(wǎng)累計播放量達到700余萬(wàn)次；人民網(wǎng)微博播放量達到537萬(wàn)次。在近4個(gè)半小時(shí)的直播節目當中，許多精彩的視頻片段也通過(guò)人民網(wǎng)、人民體育以及人民網(wǎng)海外社交賬號被多次傳播轉發(fā)。包括人民網(wǎng)海外Facebook賬號直播播放量300萬(wàn)次；人民網(wǎng)海外Youtube賬號直播播放量150萬(wàn)次，進(jìn)一步凸顯出核心優(yōu)質(zhì)媒體對“蘭馬”傳播價(jià)值的肯定。

 

　　另外，直播中聯(lián)合優(yōu)酷體育在國內首創(chuàng )“紅包馬拉松直播”，打造“直播互動(dòng)+現金紅包”的全新玩法，僅直播互動(dòng)點(diǎn)贊就達84.99萬(wàn)次，而組委會(huì )為此投入的10萬(wàn)多份紅包及1萬(wàn)張喬丹現金禮券也悉數發(fā)放完成，由此收獲了共計831萬(wàn)次的直播及點(diǎn)播觀(guān)看量。

 

　　再就是與鳳凰網(wǎng)體育頻道及甘肅分站賽事進(jìn)行了多端的全程直播，并聯(lián)合鳳凰網(wǎng)體育開(kāi)展“知識競猜馬拉松”，開(kāi)辟虛擬演播間。通過(guò)主持人與觀(guān)眾開(kāi)展實(shí)時(shí)“蘭馬”小知識競猜，宣傳關(guān)于“蘭馬”的歷史和故事，普及馬拉松健康運動(dòng)知識。累計收看人數達到近400萬(wàn)人次，更體現出“蘭馬”對全國及地方人群的吸引力。

 

　　“蘭馬”組委會(huì )市場(chǎng)運營(yíng)部相關(guān)負責人表示：通過(guò)不同直播平臺開(kāi)展豐富互動(dòng)方式和直播主題，提升賽事觀(guān)賞度和互動(dòng)性，讓更廣泛人群參與其中，也使得這次創(chuàng )新的直播新模式具有更大的發(fā)展空間與突破?？梢哉f(shuō)在240分鐘的直播進(jìn)程中，組委會(huì )及導演組通過(guò)近20多路機位、數10名記者、13位解說(shuō)嘉賓向賽場(chǎng)內外以及全世界的觀(guān)眾集中展現出“蘭馬”最精彩、最動(dòng)人、最值得銘記的瞬間，能夠更加貼近大眾視角地講述屬于蘭州、屬于“蘭馬”的故事。