“你到寧夏會(huì )買(mǎi)什么？”對于這個(gè)問(wèn)題，90%的游客都不約而同地選擇了枸杞。事實(shí)上，寧夏有的并不只是枸杞，景區及不少企業(yè)都在積極開(kāi)發(fā)旅游商品，但為何大量的旅游商品卻難以滿(mǎn)足游客的購買(mǎi)欲望和需求？9月25日，中國旅游商品領(lǐng)域的兩位專(zhuān)家給出了建議。
旅游商品種類(lèi)多但難以滿(mǎn)足游客需求
寧夏的旅游產(chǎn)品發(fā)展已有20余年時(shí)間。一項對寧夏7個(gè)景區、8家旅行社、12家旅游商品經(jīng)營(yíng)機構以及52家生產(chǎn)企業(yè)的實(shí)地調研中可以看出，現階段寧夏旅游商品主要有土特產(chǎn)品、清真食品、穆斯林用品、手工藝品、酒水五大類(lèi)。
在9月25日舉行的寧夏特色旅游商品評選活動(dòng)上，記者看到展出的旅游商品各具特色，但缺少讓人眼前一亮的產(chǎn)品，而且普遍體積偏大，不好攜帶。目前，寧夏市場(chǎng)上銷(xiāo)售的大多是對原材料初級加工，或是對傳統工藝手法的簡(jiǎn)單沿襲而制作的商品，少有將文化元素注入其中，體現創(chuàng )新和功能的商品。而且寧夏旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)主體大多是以家庭傳統小作坊或一些中小企業(yè)為主，其結果就是產(chǎn)品質(zhì)量不高，包裝粗劣。
“旅游商品收入在旅游收入中占據很大比例，2014年全國旅游商品收入占旅游總收入的28%左右，而寧夏旅游商品收入僅占旅游收入的14%左右。一方面說(shuō)明旅游商品一直是寧夏旅游發(fā)展的短板，另一方面也說(shuō)明寧夏旅游商品增長(cháng)的空間很大。”自治區旅游局相關(guān)負責人介紹說(shuō)。
旅游商品開(kāi)發(fā)要注重功能性和品牌性
“首先觀(guān)念要改，走出對旅游商品認識的誤區。”中國旅游協(xié)會(huì )旅游商品與裝備分會(huì )秘書(shū)長(cháng)張浩說(shuō)。旅游商品包含未出行時(shí)購買(mǎi)的商品，也包括旅游過(guò)程中所購買(mǎi)的商品。所以旅游商品不只是工藝品，而應當是生活化的，品牌化的。“特別是現在，游客購買(mǎi)旅游商品時(shí)需要充分的購買(mǎi)理由，要有特點(diǎn)，有使用功能。”張浩說(shuō)
對此，中國旅游商品產(chǎn)學(xué)研聯(lián)盟秘書(shū)長(cháng)陳斌表示贊同。“只要說(shuō)到北京烤鴨，大家就都會(huì )想到全聚德。大家都知道寧夏的枸杞好，但是要問(wèn)哪個(gè)品牌的枸杞最好，很多人卻說(shuō)不出來(lái)。”陳斌說(shuō)，注重品牌化的最終效果是要讓游客還沒(méi)來(lái)到寧夏，就想去買(mǎi)寧夏的好東西。
此外，陳斌還建議，寧夏旅游商品的系列化需要加強。“今天的評選會(huì )上，我不僅看到了枸杞干果，還看到了枸杞葉茶、枸杞的糕點(diǎn)、枸杞酒等系列產(chǎn)品，這一點(diǎn)很好。但除枸杞系列產(chǎn)品外，其他旅游商品的系列化程度不高，而且旅游商品的制作工藝上還要更加精美一些，只有這樣，才能把旅游商品真正做大做強。”
(責任編輯：鑫報)
