長(cháng)安街上玉蘭婀娜多姿，千年古寺丁香芳姿初展，東湖之畔櫻花燦若云霞，廣西南寧黃花風(fēng)鈴木恣意綻放……春風(fēng)拂過(guò)，全國各地繁花似錦。人們紛紛走進(jìn)公園、郊野踏青賞花，“賞花熱”掀起春日旅游熱潮，為城鄉消費注入蓬勃動(dòng)能。
絢爛“花海”帶火城市賞花游
3月的武漢春光明媚，超50萬(wàn)株櫻花樹(shù)將兩江四岸渲染成粉色花海。在武漢東湖櫻園，游客沿著(zhù)湖岸與空中棧道漫步，沉浸在如煙如霞的櫻花世界，雕花剪紙、百花戲曲、“裙幄宴”等行進(jìn)式展演目不暇接。
游客在東湖櫻園留影。新華社記者伍志尊 攝
湖北連續3年推出“相約春天賞櫻花”品牌活動(dòng)，打造賞花旅游目的地形象。今年花季伊始，湖北向全國游客發(fā)放200萬(wàn)張文旅惠民券，并帶動(dòng)全省17個(gè)市州開(kāi)展220多項活動(dòng)。武漢市推出“春游武漢十條主打線(xiàn)路”，舉辦賞花、國風(fēng)、藝文、郊游四大“浪漫武漢”系列文旅活動(dòng)。
春花千嬌百媚，掩映于古樹(shù)、古建筑間，構成春日北京絢爛多姿的景致。在北京市玉淵潭公園，40余個(gè)品種近3000株櫻花，因品種不同，次第開(kāi)放可持續一個(gè)月。
“我拍了20多年櫻花了，每年都會(huì )來(lái)這里。”76歲的北京市民趙潞喜手持相機，記錄下眼前的美景。他告訴記者，自己一年四季都在北京各大公園“追花”，既是鍛煉身體，也是一種精神上的放松。
在廣西南寧市青秀山風(fēng)景區的風(fēng)鈴谷，云鬢花顏，珠圍翠繞，賞花拍照的游人絡(luò )繹不絕。“花與漢服的適配度較高。”經(jīng)營(yíng)漢服相關(guān)商業(yè)活動(dòng)的廣西吾愛(ài)傳統文化傳播有限公司活動(dòng)企劃負責人潘旭說(shuō)，公司3月份承接的“賞花季”“花朝節”等主題活動(dòng)都取得不俗效果。
南寧市青秀山風(fēng)景區里大片黃花風(fēng)鈴木迎來(lái)盛花期。（黃瑾琦 攝）
3月以來(lái)，多地賞花游熱度高漲，“賞花+露營(yíng)”“賞花+市集”“賞花+體育”等融合業(yè)態(tài)持續升溫。有關(guān)旅游平臺數據顯示，“賞花”搜索熱度近一周環(huán)比上漲330%，賞花景區門(mén)票日均預訂量同比增長(cháng)近50%；春日流行、出游穿搭等商品搜索量顯著(zhù)增長(cháng)，露營(yíng)裝備銷(xiāo)售火爆；不少熱門(mén)平臺上的旅拍訂單量增長(cháng)。
“賞花+”農文旅融合添色鄉村振興
春日里，廣西南寧市武鳴區寧武鎮英烈村700多株黃花風(fēng)鈴木競相開(kāi)放，恰似片片明艷的金黃，潑灑在層巒疊翠的喀斯特山水間。
“最近幾年黃花風(fēng)鈴木成了‘刷屏’的網(wǎng)紅花，我特意穿了漢服來(lái)打卡，照片收獲了好友們的點(diǎn)贊。”南寧市民梁芳說(shuō)。
英烈村黨總支書(shū)記陸梅湘介紹，3年前村里引進(jìn)苗圃種植公司，租用村民土地用作黃花風(fēng)鈴木的樹(shù)苗培育，如今這片林子已初具規模。“到村里的路都修好了，交通便利，周邊的市民喜歡開(kāi)車(chē)來(lái)賞花，帶動(dòng)了村里的旅游發(fā)展。”陸梅湘說(shuō)。
入春以來(lái)，多地依托生態(tài)資源優(yōu)勢，打造“賞花經(jīng)濟”特色品牌，深化農文旅協(xié)同發(fā)展，助力鄉村振興。
隨縣尚市鎮桃花節。（周克意 攝）
走進(jìn)湖北省隨州市隨縣尚市鎮，只見(jiàn)這里6萬(wàn)余畝桃花連綿10多公里，粉白相間的花朵點(diǎn)綴枝頭，芬芳馥郁。近期舉辦的桃花節帶熱鄉村旅游。
隨縣尚市鎮自20世紀90年代開(kāi)始大規模種植桃樹(shù)，經(jīng)過(guò)30多年精心培植，近幾年賞花季期間，每年前來(lái)觀(guān)賞的游客達30多萬(wàn)人次，帶動(dòng)旅游綜合收入超3000萬(wàn)元。
華中科技大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院教授韓民春說(shuō)，一些鄉村打造“賞花+”農文旅融合活動(dòng)，使之成為人們交換文化和消費喜好的新場(chǎng)景，有力地帶動(dòng)當地餐飲、住宿、旅游、交通等服務(wù)消費快速增長(cháng)。
創(chuàng )新“花樣”激發(fā)城鄉文旅消費活力
除了看花賞景，豐富多樣的文創(chuàng )新品也吸引了游客的注意。櫻花冰淇淋、櫻景冰箱貼、櫻花手提袋……玉淵潭公園內的“櫻花商店”讓游客與春天撞個(gè)滿(mǎn)懷。“粉粉的色調，很有春天的感覺(jué)。”廣州游客羅秋珠品嘗了最新款櫻花冰淇淋后，又挑選了櫻花手鏈、徽章等商品。
3月19日，游客“打卡”北京市玉淵潭公園內的甜品店。新華社記者楊淑君 攝
玉淵潭公園管理處文創(chuàng )經(jīng)營(yíng)中心主任郭欣說(shuō)，3月初開(kāi)始，公園推出“一口愛(ài)上玉淵潭”主題系列產(chǎn)品，滿(mǎn)足年輕消費者對顏值與味蕾的雙重需求。公園還在南山觀(guān)櫻景區西側廣場(chǎng)打造櫻花主題餐飲區，讓游客體驗“臨水賞花，愜意美食”的湖景就餐氛圍。
“我們的花卉種植和布置都是經(jīng)過(guò)大數據篩選的。”南寧青秀山風(fēng)景名勝旅游開(kāi)發(fā)有限責任公司副總經(jīng)理張磊介紹，景區利用大數據對賞花游客拍照偏好進(jìn)行分析，在布展時(shí)配置合適的景觀(guān)，同時(shí)積極推進(jìn)科研，調控及延長(cháng)花期。截至目前，景區今年接待游客量已超過(guò)300萬(wàn)人次。
“聽(tīng)說(shuō)花博匯今年新推出夜游活動(dòng)，有100場(chǎng)精彩演出，我非常期待。”來(lái)自宜昌的游客江女士說(shuō)。
花博匯千畝花海全面盛開(kāi)。（花博匯景區供圖）
在武漢市郊賞花熱門(mén)目的地花博匯，千畝花海已全面盛開(kāi)。近萬(wàn)株粉紅櫻花樹(shù)、數以百萬(wàn)朵郁金香，與雛菊、洋水仙、紫羅蘭等一道，為游客呈現如油畫(huà)般絢麗多彩的景象。景區3月推出沉浸式夜游項目“知音花月夜”，將自然景觀(guān)、藝術(shù)表演和科技手段相融合，讓游客全天候體驗賞花文化盛宴。
“隨著(zhù)一系列促消費措施持續發(fā)力，帶動(dòng)消費場(chǎng)景創(chuàng )新，有效提升消費意愿、拉動(dòng)旅游經(jīng)濟。”韓民春說(shuō)，新型消費需求給消費市場(chǎng)供給帶來(lái)新的挑戰。隨著(zhù)年輕群體逐步成為消費主體，文旅消費呈現多樣性、多層次、多渠道等特點(diǎn)，應主動(dòng)把握新機遇，增加個(gè)性化、多元化和品質(zhì)升級的配套服務(wù)。 新華社記者喻珮、楊淑君、黃凱瑩
(責任編輯：鄭文)
