當前，我國家電市場(chǎng)消費新潮涌動(dòng)，一方面存量特征明顯，另一方面新型家電漸成新寵。積極擴大市場(chǎng)需求，把握消費升級趨勢，幫助用戶(hù)構建和諧美好“未來(lái)家”正成為驅動(dòng)家電產(chǎn)業(yè)升級、邁向高質(zhì)量發(fā)展的核心動(dòng)力。近日，2023年中國家電及消費電子博覽會(huì )在上海舉辦。作為全球三大家電與消費電子展之一，此次展會(huì )以“智科技、創(chuàng )未來(lái)”為主題，千余家國內外企業(yè)踴躍參展，展示全球家電及消費電子領(lǐng)域前沿創(chuàng )新成果。

　　

　　中國家用電器協(xié)會(huì )執行理事長(cháng)姜風(fēng)表示，本次展會(huì )成功舉辦，凸顯了我國作為推動(dòng)全球家電和消費電子領(lǐng)域增長(cháng)的主引擎作用。

　　

　　產(chǎn)品更新?lián)Q代提速

　　

　　對于家電及消費電子行業(yè)來(lái)說(shuō)，2023年是擴大市場(chǎng)規模、加快結構調整的重要一年。行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)以硬核實(shí)力和創(chuàng )新舉措，展現了行業(yè)努力走出低迷、開(kāi)啟新一輪增長(cháng)的信心和力量。

　　

　　各大彩電品牌圍繞OLED、MiniLED、激光顯示等前沿技術(shù)競相發(fā)力。TCLMiniLED電視峰值亮度突破5000尼特，海信帶來(lái)全球首款8K激光電視。

　　

　　為了滿(mǎn)足用戶(hù)大屏沉浸式觀(guān)影的需求，海信9年前率先推出具有大屏震撼、健康護眼、綠色節能等差異化優(yōu)勢的激光電視。2022年，海信激光電視全球出貨量占有率高達53.5%。此次展示的8K激光電視LX，可清晰呈現4平方米巨幕上的3300萬(wàn)個(gè)細節。“在產(chǎn)品革新的路上，我們永不止步。”海信激光顯示股份有限公司總經(jīng)理、首席科學(xué)家劉顯榮表示。

　　

　　長(cháng)虹在5G+8K賽道上積極布局，2022年領(lǐng)跑?chē)鴥?K電視市場(chǎng)。隨著(zhù)5G網(wǎng)絡(luò )速度的提升，高刷新率已成為未來(lái)顯示領(lǐng)域主流趨勢之一。長(cháng)虹發(fā)布的國內首款支持全程288赫茲顯示的超高刷系列電視，為用戶(hù)提供性能升級的場(chǎng)景式解決方案。

　　

　　眾多家電廠(chǎng)商聚焦品質(zhì)生活需求，強化新風(fēng)、洗烘、除菌、適老等產(chǎn)品功能創(chuàng )新，為用戶(hù)帶來(lái)新體驗。高端家電品牌德國美諾展示了衣物護理、洗碗機、嵌入式廚電等系列共計100余件產(chǎn)品。

　　

　　英寶純帶來(lái)的空氣環(huán)境機系列產(chǎn)品在傳統空調單一功能基礎上實(shí)現迭代升級，集空調、新風(fēng)、消毒、凈化、控濕、檢測于一體。其開(kāi)發(fā)的新技術(shù)可從空氣溫度、濕度、含氧量、潔凈度等多維度調控室內空氣環(huán)境，更好滿(mǎn)足消費者對健康環(huán)境的需求。

　　

　　家電家居一體化

　　

　　在新興數字技術(shù)加速發(fā)展的背景下，家電及消費電子廠(chǎng)商正全面打通客廳、廚房、臥室、衛浴等生活場(chǎng)景，并通過(guò)人工智能賦能，為用戶(hù)提供具備主動(dòng)智能且不斷升級的智慧家居體驗。

　　

　　海爾搭建“四大場(chǎng)景盒子”全場(chǎng)景智慧樣板間，依托智家大腦打造娛樂(lè )、洗浴、睡眠等多種個(gè)性化場(chǎng)景。海爾智家副總裁、全屋智慧總經(jīng)理鄧邱偉表示，數據與智能的融合帶來(lái)了家電產(chǎn)品的體驗升級。海爾已形成專(zhuān)業(yè)的家庭知識圖譜，并應用于“智家大腦”。“智家大腦”依托自感知、自學(xué)習模型算法，能夠深入了解用戶(hù)和家庭需求，從而打造更智慧更便捷的全屋數字化自適應體系。

　　

　　“消費需求的變化促使家電與家居的交集變得更加密切，使兩者的分界線(xiàn)越來(lái)越模糊。”京東家電家居事業(yè)部負責人表示，京東今年將以家場(chǎng)景為核心，構建新的家電家居消費生態(tài)，為用戶(hù)提供場(chǎng)景化、套購化的家電產(chǎn)品。同時(shí)，通過(guò)整合線(xiàn)上線(xiàn)下資源，進(jìn)一步優(yōu)化生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，改造線(xiàn)下門(mén)店布局，激發(fā)下沉市場(chǎng)潛力，推動(dòng)趨勢品類(lèi)和新品發(fā)展。

　　

　　在家電家居一體化趨勢下，產(chǎn)品與家居環(huán)境的適配程度日益受到家電業(yè)重視。各冰箱品牌在新品開(kāi)發(fā)中，不光以新的科技成果滿(mǎn)足智能、健康生活需要，還在美學(xué)與實(shí)用性結合上大做文章。擁有超薄機身的海信真空璀璨503冰箱，可讓食材處于低壓低氧的真空保鮮狀態(tài)，并且通過(guò)真空技術(shù)外置化，為用戶(hù)的食材保鮮提供更多便利。

　　

　　嵌入式家電漸成新時(shí)尚。新亮相的容聲無(wú)邊界系列冰箱，通過(guò)底置散熱系統，冰箱兩側與櫥柜無(wú)需留出縫隙，能夠實(shí)現完全嵌入櫥柜的效果。

　　

　　品牌向高端邁進(jìn)

　　

　　在產(chǎn)業(yè)端，中國家電及消費電子博覽會(huì )歷來(lái)是行業(yè)未來(lái)發(fā)展的風(fēng)向標。在本次展會(huì )舉辦的高峰論壇上，業(yè)內人士圍繞數字智能深度融合、推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展等議題展開(kāi)深入研討。

　　

　　作為我國家電行業(yè)頭部品牌，海爾集團在家電行業(yè)耕耘39年，在向實(shí)創(chuàng )新方面進(jìn)行獨到探索。海爾集團高級副總裁、海爾智家股份有限公司董事長(cháng)兼總裁李華剛表示，海爾探索高質(zhì)量發(fā)展是向實(shí)創(chuàng )新的內核，主要包含兩層含義：對外，海爾堅持奉行三級品牌創(chuàng )新戰略，從高端品牌到場(chǎng)景品牌再到生態(tài)品牌；對內，海爾進(jìn)行數字化深度變革，提高用戶(hù)體驗和企業(yè)效率。

　　

　　打造高端品牌是我國家電業(yè)的重大課題。海爾的高端品牌打造從2006年“家電下鄉”開(kāi)始。當時(shí)，業(yè)界同行普遍以最低價(jià)格占領(lǐng)市場(chǎng)，海爾則創(chuàng )立了卡薩帝高端品牌，并用10年時(shí)間探索高端品牌。“創(chuàng )立一個(gè)高端品牌，不是把名字取得有多高端，而是要有扎扎實(shí)實(shí)的研發(fā)、制造工藝以及協(xié)同發(fā)展的人力團隊作為后盾。尤其是市場(chǎng)團隊，高端品牌不只是把產(chǎn)品品質(zhì)做好，還需要傳遞理念，傳遞好的生活方式。”李華剛用數據說(shuō)話(huà)，2022年卡薩帝的營(yíng)收已突破200億元。

　　

　　國際化發(fā)展是中國家電巨頭邁向世界一流水平的必由之路。TCL實(shí)業(yè)控股股份有限公司集團副總裁、TCL電子首席執行官張少勇用兩個(gè)關(guān)鍵詞概括了TCL品牌成功走向世界的秘訣，即“燈塔模式”和“鐵三角模型”。在他看來(lái)，這不僅提升品牌全球化的戰略韌性，而且可以高效持續打開(kāi)新局面。所謂“燈塔模式”，即每個(gè)區域選擇一個(gè)重點(diǎn)國家深耕市場(chǎng)，把市場(chǎng)做好后，再以此為基礎覆蓋其他國家的市場(chǎng)。“鐵三角模型”則是先搞定渠道，之后在當地建立工廠(chǎng)，再在當地建供應鏈。“到現在為止，這樣的‘鐵三角模型’已經(jīng)在160多個(gè)國家和地區得到復制。”張少勇自豪地說(shuō)。

　　

　　智能技術(shù)的發(fā)展，構成了家電產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品創(chuàng )新、場(chǎng)景發(fā)現、模式重構的新基座。彩電企業(yè)加速轉型升級，擁抱新興“屏世界”。海信集團董事長(cháng)、總裁賈少謙表示，以前提到海信，大家首先想到的是海信顯示產(chǎn)品，但在此次展會(huì )上，9大生活場(chǎng)景空間的亮相成為海信的門(mén)面擔當，也折射出海信內部業(yè)務(wù)架構的新走向。依托場(chǎng)景為核心，海信希望幫助用戶(hù)“盡享品質(zhì)生活”。在這一理念指引下，海信發(fā)揮其在顯示技術(shù)上的傳統優(yōu)勢，以屏幕為介質(zhì)，打造出連接生活的新業(yè)務(wù)增長(cháng)觸角。

　　

　　近年來(lái)，老板電器展開(kāi)了對廚房場(chǎng)景的數字化研究。該企業(yè)發(fā)現，未來(lái)用戶(hù)廚房生活中真正需要的是一個(gè)“AI烹飪助理角色”，并由此發(fā)布了老板電器廚房智能系統數字廚電這一全新烹飪解決方案。“我們的智能廚電與人相互補充，相互促進(jìn)。”老板電器總裁任富佳表示，數字廚電是一把鑰匙，可以打開(kāi)廚電產(chǎn)業(yè)的想象空間，幫助企業(yè)重構用戶(hù)與產(chǎn)品、用戶(hù)與企業(yè)以及用戶(hù)與用戶(hù)之間的關(guān)系。在給企業(yè)提出新課題的同時(shí)，也為企業(yè)營(yíng)收增長(cháng)提供了新紅利。（記者周雷）