“不買(mǎi)年”成為新年關(guān)鍵詞 不是不買(mǎi)，而是高質(zhì)量“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”
2022年第一天，在北京工作的王芳語(yǔ)在朋友圈留下這樣一句簽名--“2022年，挑戰‘不買(mǎi)年’”.
新年伊始，很多年輕人紛紛在社交平臺上寫(xiě)下了自己的新年計劃，“不買(mǎi)年”就是頗具人氣的關(guān)鍵詞之一。“不買(mǎi)年”指的是在一定的時(shí)間內，對自己的消費行為作出限制，不買(mǎi)不需要的東西，持續時(shí)間從一周到一年不等。
近日，中國青年報社聯(lián)合小紅書(shū)發(fā)布的《2022十大生活趨勢》調查報告顯示：年輕人看膩了大促的狂歡，消費方式從“頭腦發(fā)熱的剁手”已經(jīng)轉變成“人間清醒式下單”.北京師范大學(xué)發(fā)布的《2021新青年時(shí)尚消費趨勢發(fā)展報告》顯示，近七成新青年時(shí)尚消費者在購物時(shí)首要考慮性?xún)r(jià)比因素，消費時(shí)更趨于理性。與“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”不同，很多年輕人早已靠“不買(mǎi)年”這種新的規劃理財方式省下了一大筆無(wú)效花費。
“不買(mǎi)年”不是不買(mǎi)，是生活態(tài)度的轉變
“收拾屋子的時(shí)候，我發(fā)現自己有很多未拆封的化妝品，甚至有一些都忘記了是什么時(shí)間買(mǎi)的。”23歲的王芳語(yǔ)參加工作時(shí)間不長(cháng)，平時(shí)喜歡刷網(wǎng)絡(luò )社交平臺和購物網(wǎng)站，每當看到美妝博主、穿搭博主的推薦，就會(huì )立刻到網(wǎng)絡(luò )購物平臺搜索同款下單，“仿佛只要我購買(mǎi)了同款商品，我就能和博主們一樣漂亮。但最后發(fā)現，擁有這些商品之后給自己帶來(lái)的改變微乎其微。”
讓王芳語(yǔ)苦惱的不止是陷入“被種草”和“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的沖動(dòng)消費循環(huán)中，她還把大量的時(shí)間和精力用于計算如何更省錢(qián)。“有時(shí)候同款的價(jià)格很高，我就會(huì )去各家網(wǎng)絡(luò )購物平臺找平價(jià)替代品；有時(shí)候購物平臺有大促活動(dòng)，又會(huì )想盡辦法去湊‘滿(mǎn)減’金額，甚至會(huì )精確地計算在不同的網(wǎng)絡(luò )購物平臺每毫克化妝品的價(jià)格”.
社交媒體、網(wǎng)絡(luò )購物平臺的發(fā)展讓“種草”“拔草”成為這屆年輕人的日常，“邊舍得花錢(qián)，邊計算省錢(qián)”的復雜矛盾行為也逐漸成為95后的主流消費趨勢?！?5后年輕人群消費趨勢洞察2020》報告顯示，95后喜好娛樂(lè )與社交，相比其他年齡用戶(hù)，對網(wǎng)紅博主推薦的物品有更高的接受度，且已經(jīng)成為直播電商、短視頻帶貨等平臺的主力用戶(hù)。但有意思的是，95后在消費時(shí)卻非常精打細算，報告顯示他們在選購商品時(shí)喜歡多方比價(jià)，在拼購、社交電商等省錢(qián)模式下的參與度明顯高于其他年齡段用戶(hù)。
“盡管花費了很多精力去計算如何買(mǎi)到更實(shí)惠的商品，但看到自己的銀行賬單時(shí)，還是驚呆了。”“雙11”的購物清單讓25歲的杭州姑娘陳可下定決心進(jìn)行“不買(mǎi)年”挑戰，“化妝品、衣服、家居用品等等，每天取快遞到‘手軟',屋子里面塞得滿(mǎn)滿(mǎn)當當。但分析賬單時(shí)才發(fā)現這樣的消費習慣非常不理性，不僅造成了很大的經(jīng)濟壓力，也浪費了大量的時(shí)間和精力”.
“我更希望把花在看東西、選東西、買(mǎi)東西上的精力和金錢(qián)都節約下來(lái)，花在更有意義的事情上。”開(kāi)始“不買(mǎi)年”挑戰后，陳可每天都會(huì )在社交平臺記錄花銷(xiāo)，刷購物平臺和短視頻的頻率也大大降低。3個(gè)月后，她發(fā)現自己在化妝品、衣服鞋帽等消耗品方面的支出降低，在旅游、書(shū)籍、健身等方面的開(kāi)支增加，“’不買(mǎi)年‘挑戰不是不花錢(qián)，而是一種生活態(tài)度的轉變，從以往淺顯的’變美‘消費變成了更健康、更科學(xué)、更博學(xué)及去看更大的世界”.
如何不買(mǎi)，年輕人有自己的規則
“參加’不買(mǎi)年‘挑戰需要經(jīng)過(guò)認真思考，它是一種科學(xué)的購買(mǎi)方式。”在某社交平臺上，一個(gè)進(jìn)行了3年“不買(mǎi)年”挑戰的博主分享了自己的經(jīng)驗，“我首先會(huì )梳理出現有的物品，按照衣、食、住、行、玩樂(lè )分成5個(gè)大類(lèi)，每個(gè)門(mén)類(lèi)再詳細地分為：必需品、調減數量品、非必需品等，根據每天物品的購買(mǎi)與消耗，更新自己的表格”.
在小紅書(shū)搜索“不買(mǎi)年”,經(jīng)驗分享類(lèi)內容多達上千條，一位博主將“不買(mǎi)年”挑戰中的購買(mǎi)原則總結為：是否特別喜歡，是否一定要買(mǎi)，是否適合自己，思考使用率和剛需性，閑置專(zhuān)賣(mài)。但是，到底不買(mǎi)什么，則需要根據自己的實(shí)際情況而定，大多數挑戰者會(huì )詳細列出自己的需求清單，分門(mén)別類(lèi)總結是否需要購買(mǎi)。
王芳語(yǔ)將自己的購買(mǎi)品類(lèi)分為無(wú)壓力購買(mǎi)、用完再買(mǎi)、一入一出、堅決不買(mǎi)幾大類(lèi)，其中化妝品和衣服作為之前消費的開(kāi)支大項，被她列入到“堅決不買(mǎi)”品類(lèi)下。“之前只會(huì )覺(jué)得我要買(mǎi)各種款式的衣服，但限制自己買(mǎi)衣服的數量之后，開(kāi)始學(xué)習靠原有的衣服搭配出新意，無(wú)形中也提高了自己的審美。”王芳語(yǔ)說(shuō)。
“我的不買(mǎi)原則是：千萬(wàn)不要讓自己覺(jué)得不舒服，不要束縛自己。”B站博主王大麗身在英國，平時(shí)喜歡購買(mǎi)家居用品，但很多都被閑置在角落。“我挑戰’不買(mǎi)年‘的目標是：能夠正確審視自己的消費習慣，讓自己變得更加自律”.正式開(kāi)始挑戰前，王大麗給了自己半年的測試期，“測試期只是有意識地減少購買(mǎi)，并不會(huì )太嚴格限制自己，這樣可以讓自己更好地適應”.之后，王大麗把自己的心得體會(huì )發(fā)到視頻平臺上，受到越來(lái)越多的網(wǎng)友關(guān)注，意外地成了生活區博主。“剛開(kāi)始會(huì )覺(jué)得挑戰很難，但是我逐漸會(huì )用做飯、讀書(shū)去填充我的生活，而且看到這么多人和我一起學(xué)習理性消費，也就有了堅持下去的動(dòng)力。目前每3個(gè)月都會(huì )比去年同期省下一萬(wàn)多元，生活也有了很大變化。”對于王大麗來(lái)說(shuō)，“不買(mǎi)年”挑戰讓她找到了更好的方式去舒緩壓力并且得到快樂(lè )，從減少消費的過(guò)程中擁有了很多成就感。
“’不買(mǎi)年‘并不是不買(mǎi)，而是高質(zhì)量的’買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)‘.”復旦大學(xué)中文系教授梁永安分析說(shuō)，“不買(mǎi)年”背后不只是消費問(wèn)題，而是年輕人在面臨生活壓力時(shí)，對自己生活狀態(tài)、生活方式，尤其是精神狀態(tài)的反思，“隨著(zhù)時(shí)代的發(fā)展，他們需要重新打量自己的生活，舍棄掉一些不必要的物品，其實(shí)是為了從物質(zhì)消費帶來(lái)的快樂(lè )感轉移到精神世界的滿(mǎn)足感”.（見(jiàn)習記者 許子威）
