互聯(lián)網(wǎng)之上的中國體育新生代
東京奧運會(huì )順利閉幕，但運動(dòng)員間的“較量”仍未停止。
隨著(zhù)中國代表團的奧運選手紛紛回國進(jìn)入隔離階段，記錄他們訓練、生活的短視頻也成了新的“內卷”沃土。網(wǎng)友在社交平臺上“催更”,運動(dòng)員則在“被迫營(yíng)業(yè)”中展現了自己賽場(chǎng)之外更“接地氣”的一面。
盡管受新冠肺炎疫情影響，這是一屆沒(méi)有現場(chǎng)觀(guān)眾的奧運會(huì )，但不可否認，借助互聯(lián)網(wǎng)的力量，這屆特殊的奧運會(huì )解鎖了觀(guān)眾特殊的關(guān)注方式。除了在傳統媒體上獲取奧運信息外，社交媒體和短視頻平臺為奧運碰撞出了更多附加值，人們不再滿(mǎn)足于對比賽結果的“知曉”,更期待透過(guò)賽事了解運動(dòng)員和運動(dòng)項目背后的故事。與此同時(shí)，參與度也在提升，在年輕一代網(wǎng)民的集體行動(dòng)下，“發(fā)彈幕、頂熱搜、淘同款”已成為“云上”參與奧運的三部曲。
在運動(dòng)員和觀(guān)眾的“合力”下，本屆賽會(huì )的“奧運熱”在持續周期和話(huà)題溫度上都有了明顯提升。而這背后，是中國幾代人對體育認知的變遷，是年輕一代逐漸擁有體育文化自信的表達，更是中國正由體育大國向體育強國疾步邁進(jìn)的縮影。
當運動(dòng)員成為新的“頂流”
盡管賽場(chǎng)內沒(méi)有觀(guān)眾歡呼，但賽場(chǎng)外，各項數據都證明“這屆奧運觀(guān)眾參與度空前”.
根據中央廣播電視總臺披露的傳播數據顯示，電視端收看東京奧運會(huì )124億人次，全媒體平臺收看東京奧運會(huì )人次達479億次，刷新近10年來(lái)體育賽事觸達人次新紀錄。
在極高關(guān)注度的“檢閱”下，中國體育代表團遞交出色答卷，在本屆奧運會(huì )上共獲得38金32銀18銅共88枚獎牌，追平在倫敦奧運會(huì )取得的境外參賽最好成績(jì)。其中，不乏呂小軍、鞏立姣、董棟等老將的堅持，也包括楊倩、全紅嬋、管晨辰等一批年輕選手的突破。
在上海體育學(xué)院教授肖煥禹看來(lái)，這種突破更可貴地還體現在賽場(chǎng)外，“中國選手真誠、自信、開(kāi)放的表達，正讓中國體育褪去以往的‘悲情色調’開(kāi)始向‘享受體育’轉變。”
“紅姐從這跳開(kāi)始進(jìn)入狀態(tài)了，上演水花消失術(shù)。”“就平常訓練那樣啊。”“跟我們在這兒凡爾賽。”在本屆奧運會(huì )上取得佳績(jì)的3名跳水小將張家齊作為主持人“采訪(fǎng)”陳芋汐和全紅嬋，3人一邊看比賽視頻一邊點(diǎn)評自己的技術(shù)動(dòng)作，輕松的氛圍讓肖煥禹印象深刻，“取得勝利后，3個(gè)小姑娘圍坐一起用最日常的語(yǔ)言總結優(yōu)勢和不足，能感受到她們對項目的熱愛(ài)，她們在意的是自己和自己的較量，這和以往特定歷史背景下，運動(dòng)員肩負為國爭光重任的沉重形象已有了明顯變化。”
此外，讓肖煥禹印象深刻的還有楊倩的指甲和小黃鴨發(fā)卡，這個(gè)為中國代表團奪得首金的00后射擊運動(dòng)員，憑借最后時(shí)刻的“強大心臟”和領(lǐng)獎時(shí)“比心”的可愛(ài)造型圈粉無(wú)數，而特寫(xiě)鏡頭里她扣動(dòng)扳機的美甲也展現了冠軍少女“普通女孩”的一面。
“誰(shuí)說(shuō)運動(dòng)員不能美甲？”95后選手王春雨成為第一個(gè)闖入奧運會(huì )女子800米決賽的中國選手，創(chuàng )造歷史時(shí)，她的心愿就是做個(gè)美甲，她表示，800米是一個(gè)艱難且枯燥的項目，為了激發(fā)自己，她常給自己設定“目標獎勵”,“比如在國內比賽時(shí)，就會(huì )跟自己說(shuō)，如果跑到什么成績(jì)就去買(mǎi)包，但幾乎都沒(méi)有買(mǎi)，因為我覺(jué)得我有更遠大的目標。”
這些細節拉近了運動(dòng)員和觀(guān)眾的距離，生活中平凡的一面反而襯托出他們競技成績(jì)背后的不平凡。借助社交媒體，這些有血有肉的奧運選手迅速成為“頂流”,成為新一代的榜樣。據微博發(fā)布的奧運數據顯示，以楊倩為例，自擊落奧運首金開(kāi)始，她的微博粉絲數量就開(kāi)始飆升，從賽前不足300人，10天后就累積到260萬(wàn)。
此外，包括楊倩在內，截至8月9日，本屆中國代表團參賽選手的粉絲總量已達到1.2億，新增粉絲量7128萬(wàn)，截至目前，本屆奧運會(huì )中國代表團432名參賽選手中，28人粉絲總量已超過(guò)百萬(wàn)，男乒選手馬龍的粉絲總數甚至超過(guò)了700萬(wàn)。這些運動(dòng)員共計發(fā)布2472條微博，總互動(dòng)量為1.51億。
互動(dòng)和話(huà)題數據的飆升，反映的正是民眾對奧運全方位的關(guān)注。本屆奧運會(huì )期間共誕生了3462個(gè)熱搜，從熱搜內容可見(jiàn)，人們的關(guān)注不再限于比賽結果和金牌選手，冷門(mén)項目、運動(dòng)員的家庭、愛(ài)好、經(jīng)歷統統闖入視野，甚至還為運動(dòng)員“共振”出了更多可能。
舉重選手諶利軍在整整落后6公斤的情況下，最后一舉完成逆轉奪冠，這一場(chǎng)面瞬間登上熱搜榜首，隨后，“諶利軍家曾是特困戶(hù)”話(huà)題上榜，一項網(wǎng)友自發(fā)為其奔走相告求商業(yè)代言的活動(dòng)在網(wǎng)上展開(kāi)，最終，他如愿成為某知名保險公司的健康大使，讓舉重這樣歷來(lái)不受商業(yè)品牌看重的項目也有了“春天”.
奧運選手巨大的關(guān)注度還轉化為“帶貨能力”.據淘寶發(fā)布的奧運同款人氣榜顯示，開(kāi)賽一周，楊倩同款發(fā)卡領(lǐng)跑人氣榜，有媒體報道稱(chēng)，作為一款已經(jīng)稍顯“過(guò)氣”的陳年舊款發(fā)飾，有的商家3天內全店賣(mài)出7萬(wàn)件，超過(guò)該商品正常月銷(xiāo)量百倍。此后，陳夢(mèng)的乒乓球拍項鏈、侯志慧用過(guò)的風(fēng)油精等同款紛紛入榜。
而抖音電商的統計數據也顯示，一些小眾運動(dòng)也隨著(zhù)奧運進(jìn)入更多人的視野。比如滑板、攀巖、沖浪、棒球等幾項運動(dòng)的相關(guān)商品銷(xiāo)售額同比激增，其中，兩個(gè)有中國選手參加的項目--攀巖相關(guān)商品銷(xiāo)售額同比增幅上漲285%,滑板商品的銷(xiāo)售額增幅更是高達353%.在滑板項目中，16歲的廣東選手曾文蕙在女子街式?jīng)Q賽中獲得第六，她不僅是首名亮相奧運會(huì )滑板賽場(chǎng)的中國選手，也是首位闖入奧運滑板決賽的中國選手。
“隨著(zhù)信息技術(shù)的發(fā)展，自媒體時(shí)代每個(gè)人都是傳播者，這屆奧運會(huì )，無(wú)論是運動(dòng)員自己在鏡頭前的呈現，還是觀(guān)眾的解讀，都更加還原了體育里‘人’的部分。”肖煥禹表示，但網(wǎng)絡(luò )環(huán)境的復雜注定了，當運動(dòng)員因為拼搏精神和真實(shí)表達受到推崇的同時(shí)，也會(huì )有部分選手像朱婷一樣會(huì )受到攻擊和誹謗，“但運動(dòng)員也學(xué)會(huì )用法律的武器保護自己，捍衛自我的權利，這也是體育融入社會(huì )、融入生活的一個(gè)進(jìn)步的體現。”
破圈背后的新一代中國青年
東京奧運會(huì )已經(jīng)落幕了一周時(shí)間，但本屆奧運會(huì )上那些“破圈”的中國運動(dòng)員，對當下青年一代的影響可能會(huì )持續很久。
上海交通大學(xué)設計學(xué)院風(fēng)景園林系2019級碩士研究生尹靜一之前對體育并不是特別關(guān)注，回想起自己對上一屆及更早的奧運會(huì )的印象，尹靜一的描述是“跟著(zhù)父親一起看的電視”,以至于現在已經(jīng)想不起那個(gè)時(shí)候看奧運轉播的太多細節。但今年的東京奧運會(huì )，令尹靜一深感不同，這是她第一次沉浸在奧運氛圍里，“可能是因為我們這一代年輕人已經(jīng)成長(cháng)到了開(kāi)始去關(guān)心國家大事、關(guān)注社會(huì )發(fā)展的一個(gè)階段，加上社交媒體平臺的發(fā)達，都讓我們對這屆奧運格外關(guān)注。”
武漢大學(xué)外國語(yǔ)言文學(xué)學(xué)院2019級碩士研究生王琇琨發(fā)現自己和同學(xué)們在觀(guān)看這次東京奧運會(huì )時(shí)，關(guān)注點(diǎn)要比以前廣泛得多，“我記得看2012年倫敦、2016年里約奧運會(huì )時(shí)，同學(xué)之間討論最多的就是某某運動(dòng)員很帥。那時(shí)，我們對奧運的認知很淺薄，對很多項目和運動(dòng)員背后的故事也不是很了解。但這次感覺(jué)很不一樣，從運動(dòng)員的拼搏，到他們身上的趣事，再到賽場(chǎng)上發(fā)生的一些焦點(diǎn)事件，比如裁判問(wèn)題，我們都非常關(guān)注。并且，同學(xué)們不只是甘當觀(guān)眾，而是很自然而然地把一些人和事與自己的成長(cháng)聯(lián)系起來(lái)。”
14歲跳水小將全紅嬋的勵志故事、跑出中國速度的蘇炳添等中國選手，在這次奧運會(huì )上廣受關(guān)注。北京體育大學(xué)新聞與傳播學(xué)院大三學(xué)生魏安楠和自己同寢室的同學(xué)就這樣感慨過(guò)，“全紅嬋14歲已經(jīng)是奧運冠軍，你14歲的時(shí)候在干什么？人家14歲已為國家作出貢獻，你現在還不好好努力，你還在等什么？”
王琇琨還對一名成績(jì)并不是特別出眾的選手留下深刻印象，她就是參加女子10公里馬拉松游泳的辛鑫。辛鑫在這次東京奧運會(huì )上獲得女子10公里馬拉松游泳第八名，在奧運金牌、獎牌選手一把抓的中國代表團里，她并不起眼兒，但王琇琨在看了相關(guān)報道后得知，辛鑫早年練習游泳的游泳館就在自己讀的中學(xué)旁邊（山東濟南），這讓她對辛鑫產(chǎn)生了天然的親近感，而辛鑫曾在解釋自己為什么選擇馬拉松游泳這樣一項異常艱苦的運動(dòng)項目時(shí)說(shuō)過(guò)的話(huà)，也讓王琇琨大受震撼，“辛鑫說(shuō)，正是因為練這個(gè)項目很苦，那么，練的人越少，我成功的機會(huì )就越大。”王琇琨通過(guò)辛鑫的故事看到的是，成功從來(lái)都是負重前行。
“大部分運動(dòng)員跟我們年齡都差不多，甚至很多都比我們年紀還小，他們的這種堅持精神，為了國家榮譽(yù)所付出的努力，我覺(jué)得我們作為當代大學(xué)生都應該從他們身上學(xué)到點(diǎn)什么，而后我們又能做點(diǎn)什么？其實(shí)，在奧運期間，每一次看到國旗升起、聽(tīng)到國歌響起的時(shí)候，我們心里也很激情澎湃。我想，我們也可以做一些事情，讓國家越來(lái)越強或者給國家增添榮譽(yù)。”王琇琨說(shuō)，中國奧運選手們對自己和身邊同學(xué)的這種激勵，是自己從未這么真切地感受過(guò)的。
對于當代大學(xué)生來(lái)說(shuō)，此次東京奧運會(huì )可能是大多數人是第一次脫離父母按照自己的主導、喜好、情感去觀(guān)看奧運會(huì )，也第一次從中得出、發(fā)現自己對這樣一項舉國關(guān)注的大事的理解。無(wú)論是全紅嬋式的勵志、蘇炳添式的振奮、楊倩式的率真有趣，還是中國女排的精神不滅，以及對裁判爭議等焦點(diǎn)事件的討論，當代大學(xué)生對奧運的欣賞都完全不再是追星和看熱鬧的心態(tài)。
對于身在體育院校的魏安楠來(lái)說(shuō)，他更是通過(guò)這次奧運看到了體育對一個(gè)國家最重要的價(jià)值：振奮人們的國家自豪感、民族自信心，宣揚拼搏精神、積極的生活方式，這讓他對自己未來(lái)將投身的中國體育行業(yè)更加充滿(mǎn)期待。
從體育大國邁向體育強國
東京奧運會(huì )上，多名中國運動(dòng)員的“破圈”和在社會(huì )持續產(chǎn)生的正向影響，已經(jīng)成為一個(gè)值得業(yè)界探討的現象。
在首都體育學(xué)院教授、奧林匹克研究專(zhuān)家裴東光看來(lái)，這個(gè)現象的背后首先是唯金牌論的淡出歷史。“在歷史上，無(wú)論是我國的運動(dòng)員還是民眾，都曾經(jīng)對奧運會(huì )有一種相對狹隘的理解，也就是唯金牌論，” 裴東光表示，“但隨著(zhù)我國經(jīng)濟迅速發(fā)展，教育更加多元化，大家對于體育的認識也在改變。其中，起到重要推動(dòng)作用的是2008年奧運會(huì )在北京舉辦，民眾得以近距離感受奧林匹克的魅力。此后，我國的競技體育、群眾體育、體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展，加上2022年北京冬奧運會(huì )即將來(lái)臨，奧林匹克教育更加深化，在這個(gè)過(guò)程中，年輕一代逐漸對奧林匹克、對體育有了更多元、更深入的理解。”
從此次東京奧運會(huì )在中國社會(huì )產(chǎn)生的巨大反響看，人們不光為獲得金牌的選手鼓掌，那些沒(méi)有獲得金牌但展現了拼搏精神的選手，依然能收獲掌聲，包括很多外國選手，比如第八次參加奧運會(huì )、但在女子體操預賽即遭淘汰的烏茲別克斯坦老將丘索維金娜；白血病治愈后復出的日本游泳名將池江璃花子等。
從項目上來(lái)說(shuō)，一些冷門(mén)、小眾的體育項目也在本屆奧運會(huì )收獲了很高的關(guān)注度，如女子橄欖球、空手道等。
裴東光認為，“學(xué)會(huì )贊賞體育精神，是我國體育文化發(fā)展的一個(gè)重要標志，也是中國從體育大國邁向體育強國的關(guān)鍵因素。”
但在看見(jiàn)進(jìn)步的同時(shí)，一些極端的做法也需要警惕，例如，在社交媒體上針對奧運會(huì )參賽運動(dòng)員出現了誹謗和詆毀，裴東光強調，這些片面而偏激論調的出現也說(shuō)明，加強奧林匹克教育道阻且長(cháng)，“體育運動(dòng)是以人為目的，而不應將人看成手段。每場(chǎng)比賽中運動(dòng)員對極限的挑戰、對困難的不屈、對輸贏(yíng)的態(tài)度，這些才是體現人的價(jià)值的所在，因此，我們在觀(guān)賽中也要自覺(jué)回歸到體育本質(zhì)。”
此次東京奧運會(huì )，中國選手的“破圈”以首金得主楊倩的登場(chǎng)為起點(diǎn)，她的高超技能、學(xué)霸氣質(zhì)讓人嘆服，但同時(shí)，她在賽后率真地表示想吃母親做的油燜大蝦，以及可愛(ài)的發(fā)卡和美甲設計，又讓人覺(jué)得她就是一位普通的鄰家女孩。奧運冠軍不再是與普通人相隔遙遠的另類(lèi)形象，這與運動(dòng)員培養方式的變化也有很大關(guān)系。
著(zhù)名體育學(xué)者易劍東表示，“對于楊倩的成功，可能會(huì )有很多解讀，但我最想選取的視角是體教融合。”
易劍東認為楊倩的成長(cháng)經(jīng)歷很有代表性，也符合中國運動(dòng)員培養的發(fā)展趨勢，“楊倩在浙江和全國成名后被招錄進(jìn)清華大學(xué)附屬中學(xué)，2018年成為清華大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院本科生，這些年都是在學(xué)訓結合中不斷成長(cháng)和進(jìn)步。”
放眼全球，像楊倩這樣的學(xué)生運動(dòng)員始終是奧運會(huì )最重要的人才基石。美國斯坦福大學(xué)和加州伯克利大學(xué)是產(chǎn)生奧運冠軍最多的兩所大學(xué)，它們也是學(xué)訓結合大獲成功的典型案例。美國游泳隊幾乎百分之百的運動(dòng)員都是在校大學(xué)生。
易劍東表示，“希望楊倩和清華大學(xué)射擊隊的成功讓大家看到新的模式的優(yōu)越性，特別希望體育部門(mén)開(kāi)放開(kāi)門(mén)辦體育的承諾切實(shí)兌現，這樣我們就會(huì )讓體育成為青少年生活方式的重要組成部分，也會(huì )源源不斷地從校園里走出奧運冠軍。”（記者 慈鑫 梁璇）
