大西北網(wǎng)訊  北京4月18日消息（記者孔穎）據中央廣播電視總臺中國之聲《新聞晚高峰》報道，近年來(lái)，隨著(zhù)單身人群數量的不斷增加，他們已經(jīng)聚合成一股龐大的消費新勢力，催生出新的消費觀(guān)和新的消費業(yè)態(tài)。

 

　　根據《中國統計年鑒2017》的數據顯示，我國單身人口總數已達2.4億，相當于英國、法國和德國人口的總和。過(guò)去人們總習慣說(shuō)“剩男剩女”，現在更喜歡用“單身青年”“獨居青年”來(lái)稱(chēng)呼，很多人主動(dòng)選擇單身。

 

　　石先生：我經(jīng)常一個(gè)人逛街、看電影，這種形式?jīng)]有人打擾，也不感到尷尬，挺適合自己的。

 

　　和石先生一樣，如今很多單身的年輕人都喜歡獨處，記者采訪(fǎng)發(fā)現，大多數單身人士喜歡一個(gè)人消費，一個(gè)人獨處的最主要原因就是不用再考慮別人的想法，不必再為討好別人而忽視自己的感受。

 

　　現在，一些餐廳會(huì )推出單人單桌、相互隔離、全程無(wú)交流的用餐環(huán)境，以此來(lái)吸引消費者。

 

　　消費者：一個(gè)人來(lái)吃，周?chē)苏l(shuí)也不打擾誰(shuí)，這種設計非常好。

 

　　事實(shí)上，“單身經(jīng)濟”不僅催生了新型餐廳，還使得一些傳統餐飲企業(yè)也開(kāi)始提供“一人食”的商品和服務(wù)。

 

　　某火鍋連鎖品牌工作人員楊影影：我在門(mén)店最大的感覺(jué)就是每天都會(huì )有一個(gè)人來(lái)吃火鍋的情況出現，所有的菜品也都可以點(diǎn)半份。

 

　　不只是食品餐飲行業(yè)，迷你電飯煲、“一人食”養生壺、小型洗衣機......“一人份”家電成為人們品質(zhì)生活的新選擇，也是消費升級的新風(fēng)口。

 

　　姜先生：我的早餐基本上可以用多功能早餐機煎個(gè)雞蛋，烤兩片面包，一人份的量。大家電單價(jià)比較高，小家電可以提升生活品質(zhì)，性?xún)r(jià)比相對比較高。

 

　　另外，近來(lái)年出現的電話(huà)亭式迷你KTV，里面只有一人或者兩人座位，也深受廣大年輕消費者的喜歡。

 

　　消費者：一個(gè)人在迷你KTV里挺“high”，因為也沒(méi)有其他人聽(tīng)到，也不會(huì )評價(jià)。

 

　　如此看來(lái)，一場(chǎng)一個(gè)人的電影、一頓喜愛(ài)的大餐，一個(gè)人的麥霸，只要能取悅自己，單身人士們都毫不吝嗇。那么，從消費行為的角度看，單身群體消費具有哪些特點(diǎn)？寧夏大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院教授、寧夏大學(xué)數字經(jīng)濟與智慧管理研究院負責人馮蛟認為注重便捷、追求品質(zhì)、有趣、取悅自己以及超前消費等是目前“單身經(jīng)濟”主要呈現的特點(diǎn)：“第一，特別注重便捷式消費，尤其在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)思維和場(chǎng)景使得消費變得越來(lái)越容易。第二，追求品質(zhì)和極致，注重生活的格調和品位。第三，炫耀型的消費行為，且特點(diǎn)比較明顯。這個(gè)群體往往在消費過(guò)程中會(huì )有較為強烈的自我心理暗示和獨特的個(gè)性凸顯。第四，“悅己”消費，消費者在消費的過(guò)程中，特別注重讓自己開(kāi)心，有強烈的自我個(gè)性，以及對于生活品質(zhì)的獨立主張。第五，單身人士本身在消費的過(guò)程中，好玩的心態(tài)、需求非常明顯，所以總結成有趣性消費。最后，單身群體消費呈現出來(lái)明顯的超前消費特點(diǎn)，也就是高消費傾向和低儲蓄的意愿并行。”

 

　　隨著(zhù)“單身經(jīng)濟”的持續火熱，越來(lái)越多的行業(yè)開(kāi)始涌入這一賽道。而如何為單身人群打造更加專(zhuān)屬化、個(gè)性化的消費場(chǎng)景，成為商家的新課題。對此，馮蛟教授表示，在當下數字經(jīng)濟時(shí)代，定制化的需求場(chǎng)景和消費場(chǎng)景層出不窮，好的、有市場(chǎng)洞知力的商家，一定要學(xué)會(huì )在迎合需求、滿(mǎn)足需求的基礎上，想方設法的基于對消費者或者單身群體的精準分析，學(xué)會(huì )引領(lǐng)和創(chuàng )造需求。個(gè)性化需求的消費場(chǎng)景升級和基于數據化的消費行為追蹤分析，是商家能夠精準把握消費人群行為特點(diǎn)的一大法寶，實(shí)現對這個(gè)群體精準化、有效化、個(gè)性化、定制化的消費策略的選擇，是成功的王道。