超2億人單身！單身經(jīng)濟火了！42%為“悅己”而消費
超2億人單身！這種經(jīng)濟爆火！相關(guān)企業(yè)數量年增速超80%!專(zhuān)家卻擔憂(yōu)……
一人住、一人吃、一人游 ,眼下，單身人群的數量正在不斷增加。在中國，已有超過(guò)兩億人單身，他們已經(jīng)聚合成一股龐大的消費新勢力，并催生出新的消費觀(guān)，和新的消費業(yè)態(tài)。
一線(xiàn)城市單身青年 40%為“月光族”
一位網(wǎng)名叫蒂凡尼的女士今年31歲，是一位在上海工作的單身白領(lǐng)，最近，她剛剛買(mǎi)下一套屬于自己的房子，每個(gè)月房貸三千元左右。盡管如此，月薪兩萬(wàn)的她，到月底還是存不下錢(qián)。
由于沒(méi)有家庭負擔，很多單身人士都像蒂凡尼一樣，儲蓄意識比非單身人群更加淡薄。數據顯示，在一線(xiàn)城市，大約40%左右的單身青年都處于“月光”的生活狀態(tài)；隨著(zhù)城市等級向下及月收入的降低，“月光”比例大幅提升，四五線(xiàn)城市的單身年輕人中，“月光”人群所占比例高達76%.“工資都去哪兒了”?成了單身青年的日?？絾?wèn)。
無(wú)需伴侶和家庭相伴，單身人士更樂(lè )于花時(shí)間和金錢(qián)享受自我。西安90后單身女孩莫莫特別喜歡看電影，幾年時(shí)間里，她一個(gè)人把西安大大小小的電影院去了個(gè)遍，攢下了400多張電影票。
單身人群不僅追求好看的皮囊，還看重有趣的靈魂。一次“說(shuō)走就走的旅行”、一場(chǎng)一個(gè)人的電影、一頓喜愛(ài)的大餐，只要能取悅自己，單身人士們都毫不吝嗇。尼爾森發(fā)布的數據顯示，42%的單身消費者為“悅己”而消費，而非單身消費者這一占比只有27%.
中國社會(huì )科學(xué)院社會(huì )學(xué)研究所研究員 朱迪：?jiǎn)紊硐M者注重自我的體驗與感受，不會(huì )盲目去追求品牌，而是傾向于購買(mǎi)高性?xún)r(jià)比、具有個(gè)性化的產(chǎn)品。
單身一族更愿意花錢(qián)尋找心靈寄托。前不久，杭州一位00后單身女孩為自家貓咪相親，甚至花費萬(wàn)元購買(mǎi)高端寵物用品，為自家貓咪置辦“嫁妝”.她表示，給貓咪準備的“嫁妝”有貓砂盆、寵物智能飲水機、吹風(fēng)機，還有一些小零食等，大概近萬(wàn)元。
數據顯示，國內80、90后飼養寵物人群占比超過(guò)70%,其中以單身居多。飼養寵物還具備社交屬性，一些人借助網(wǎng)絡(luò )社交平臺，曬出寵物的萌照和短視頻，“擼狗”“貓奴”“鏟屎官”成了網(wǎng)紅詞匯。
民政部數據顯示，2018年我國的單身成年人口高達2.4億人，其中有超過(guò)7700萬(wàn)成年人是獨居狀態(tài)，預計到2021年，這一數字會(huì )接近1億。
“一人食”經(jīng)濟應運而生
隨著(zhù)“單身經(jīng)濟”的持續火熱，越來(lái)越多的行業(yè)開(kāi)始涌入這一賽道。而如何為單身人群打造更加專(zhuān)屬化、個(gè)性化的消費場(chǎng)景，成為商家們的新課題。
隨著(zhù)單身人口的增加，“一人食”餐廳悄然興起。很多餐廳紛紛推出單人單桌、相互隔離、全程無(wú)交流的用餐環(huán)境，以此來(lái)吸引消費者。
事實(shí)上，單身經(jīng)濟不僅催生了新型餐廳，還使得一些傳統餐飲企業(yè)也開(kāi)始提供“一人食”的商品和服務(wù)。半份菜品、單人食盒、一斤裝的大米、200 毫升的紅酒、迷你小火鍋，針對單身消費的餐飲業(yè)態(tài)正在涌現。在上海獨自生活的白慧，平時(shí)愛(ài)吃火鍋，但一個(gè)人吃火鍋往往要買(mǎi)很多食材，而自熱小火鍋就是一個(gè)好選擇。
數據顯示，我國目前有184家企業(yè)的名稱(chēng)、經(jīng)營(yíng)范圍、產(chǎn)品服務(wù)或商標中包含“一人食”.2020年，全國范圍內“一人食”相關(guān)企業(yè)新增注冊79家，年增速達82.29%.
不只是食品餐飲行業(yè)，家電行業(yè)也刮起了一股“迷你”風(fēng)，不少小容量、高顏值、多功能的小家電，成為了單身群體的“心頭好”.24歲的林益杰是一位專(zhuān)職自媒體人，獨自居住在北京，在他的家里，像掃地機器人這樣的小家電隨處可見(jiàn)。
“單身經(jīng)濟”的發(fā)展也帶火了單身公寓。在上海生活的孫鵬，與女友分手后，便搬進(jìn)了上海市中心一間10平方米的公寓，麻雀雖小，卻五臟俱全。這家社區里面積最大的單身公寓只有25平方米，但整體入住率高達95%.
當下單身人士的消費觀(guān)，正在推動(dòng)著(zhù)健身、旅游、化妝品、寵物等行業(yè)的高景氣發(fā)展。
蘇寧金融研究院宏觀(guān)經(jīng)濟研究中心副主任 陶金：由單身經(jīng)濟產(chǎn)生的很多產(chǎn)業(yè)機會(huì )是很具有生命力的，也具有長(cháng)久的發(fā)展空間。
我國家庭呈現單身化趨勢
單身的盛行促使家庭結構發(fā)生變化，也因此催生出了單身群體獨特的消費方式和消費文化。不過(guò)，在單身經(jīng)濟繁榮的背后，卻也存在著(zhù)不少的隱憂(yōu)。
河南信陽(yáng)的00后小伙朱河存，自己開(kāi)辦了一家網(wǎng)店，每天的工作就是監督別人完成計劃。朱河存每天要設置15個(gè)鬧鐘，面對獨居且缺乏自律的年輕人，他需要不停地用微信或電話(huà)提醒顧客學(xué)習、鍛煉或工作。
隨著(zhù)獨居人口的增加，我國家庭正呈現單身化趨勢。數據顯示，自2015年起，一人戶(hù)占比逐年增加，2018年已經(jīng)達到了16.69%.
蘇寧金融研究院宏觀(guān)經(jīng)濟研究中心副主任 陶金：我們現在正處于第四次單身潮和第五次單身潮的節點(diǎn)。第四次單身潮，更多由于男女比例的失調、年輕人口的減少。再過(guò)幾年，由于這些年輕人受到了好的教育，收入水平的持續提升，很多的想法發(fā)生了轉變，就會(huì )過(guò)渡到第五次單身潮。單身經(jīng)濟帶來(lái)的是新的商機的產(chǎn)生。
從“一人食”的貼心服務(wù)，到個(gè)人定制旅行、小型廚具，甚至一個(gè)人的婚紗照，單身浪潮已經(jīng)悄然出現在生活的方方面面。
人工智能也入局單身經(jīng)濟。有研究機構統計，2019年，以智能陪聊為賣(mài)點(diǎn)的智能音箱市場(chǎng)經(jīng)歷了爆發(fā)式發(fā)展，全國出貨量達到4589萬(wàn)臺，同比增長(cháng)109.7%.
巨豐投資首席投資顧問(wèn) 張翠霞：對于一個(gè)個(gè)體來(lái)講，選擇單身的情況下，整個(gè)社會(huì )單元就會(huì )變得越來(lái)越小，由此產(chǎn)生的消費需求，必然會(huì )成為下一輪社會(huì )和經(jīng)濟變革的敏感點(diǎn)。
單身經(jīng)濟的壯大雖然豐富了消費市場(chǎng)，但單身人群的增多也引發(fā)了人口學(xué)家的擔憂(yōu)。數據顯示，從2013年到2020年，我國結婚登記對數從1347萬(wàn)對的歷史高點(diǎn)，持續下滑至813萬(wàn)對。與此相對的則是持續升高的離婚率，1987年至2020年，我國離婚登記對數從58萬(wàn)對攀升至373萬(wàn)對。在結婚率下降和離婚率上升的雙重作用下，生育率逐年降低。
經(jīng)濟學(xué)人集團大中華區總裁 劉倩：太低的生育率，對社會(huì )的老齡化，以及長(cháng)期可持續發(fā)展的經(jīng)濟，也是不利的。
