助農直播 耕好“智慧花田”

 

 

    在疫情防控的特殊情況下，為了讓消費者足不出戶(hù)就能采購年花，目前廣州多個(gè)區宣布試水“線(xiàn)上花市”.近日，廣州又開(kāi)展助農直播活動(dòng)，為廣大花卉種植戶(hù)在線(xiàn)講解年宵花線(xiàn)上店鋪開(kāi)通和運營(yíng)、花卉打包及物流實(shí)操知識，助力年宵花銷(xiāo)售。

 

 

    消費者屏對屏“逛街”買(mǎi)花、種植戶(hù)屏對屏“開(kāi)檔”賣(mài)花，這是今年廣州迎春花市的創(chuàng )新做法，也有望在疫情之后常態(tài)化。線(xiàn)上花市能否變成挖掘新業(yè)態(tài)、打造新名片、開(kāi)啟幸福年的契機？這體現著(zhù)城市智慧。

 

 

    人們熱衷行花街，是為了沾點(diǎn)花香瑞氣，討個(gè)好彩頭，增加年味兒?？梢?jiàn)，花市意味著(zhù)年味兒。當花市搬到線(xiàn)上，成敗關(guān)鍵就在于“播”出年味兒。大家喜聞樂(lè )逛的花市，大概是這樣：聽(tīng)著(zhù)熟悉的新年樂(lè )曲“走”進(jìn)線(xiàn)上花市，能看到許多和“我”一樣在線(xiàn)行花街的人，點(diǎn)擊花市檔口就能觀(guān)看各種花卉、店家直播，還能查看店家的品種數量、配送速度以及質(zhì)量評價(jià)，選好心儀的年宵花一鍵下單，然后坐等送花上門(mén)……線(xiàn)上花市不應只是簡(jiǎn)單地把花擺上網(wǎng)，然后單向地擺出有哪些花、賣(mài)多少錢(qián)等商品數據信息。消費者更加追求場(chǎng)景化、個(gè)性化、互動(dòng)感的體驗。只有緊跟市場(chǎng)新需求，構建一個(gè)既虛擬又真實(shí)的現代花市場(chǎng)景，讓線(xiàn)上花市與線(xiàn)下花市形成差異化競爭，才能有效地刺激新消費，讓消費者在“智慧生活”里過(guò)個(gè)幸福年。

 

 

    線(xiàn)上花市帶來(lái)新意，也不等于將鏡頭懟到種植戶(hù)臉上做直播。相較于培訓如何對著(zhù)鏡頭擺Pose,新交易模式能否整合匹配資源、“播”出一套農業(yè)數字化轉型的持續發(fā)展模式才是破局關(guān)鍵。過(guò)去鮮花交易流通環(huán)節多、耗時(shí)長(cháng)，種植戶(hù)和消費者兩頭受損。后來(lái)有了鮮花網(wǎng)店，通常也只能解決終端渠道不暢問(wèn)題。此次推行線(xiàn)上花市以后，應該徹底打通種植端、包裝端、物流端，根據各區域年宵花滯銷(xiāo)的不同情況，精準對接各方資源直通助農。再進(jìn)一步，全新的交易模式也應能倒逼花卉種植模式的變革，比如聯(lián)合專(zhuān)家建設“年宵花專(zhuān)家智庫”,通過(guò)產(chǎn)學(xué)研深入合作，用活年宵花消費大數據，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)種植結構，提升花卉種植水平，以此促進(jìn)花卉種植行業(yè)徹底轉型，真正融入新業(yè)態(tài)，打造優(yōu)質(zhì)服務(wù)型社交電商，讓種植戶(hù)在“智慧花田”里過(guò)個(gè)幸福年。

 

 

    線(xiàn)上花市不僅是形式的變更，背后更有幸福年的大民生。直播助農促消費，關(guān)乎每一位市民的幸福感。唯有以人為中心，遵循市場(chǎng)規律，把握授之以“漁”的要義，才能真正促進(jìn)市民意識發(fā)生轉變，為人們播下希望的種子，讓過(guò)年彌漫著(zhù)幸福的味道。（劉冉冉）