數字化文旅擔當戰“疫”精神食糧

 

 

 

    旱季雨季交替，斑馬開(kāi)始成群遷徙；非洲獅潛在草叢中凝視著(zhù)獵物；夜幕降臨，廣闊的草原回歸靜謐……上海自然博物館“走進(jìn)非洲”主題區里，震撼的音效、變幻的燈光、超清的動(dòng)態(tài)影像以及200多件栩栩如生的動(dòng)物標本，讓觀(guān)眾們身臨其境，仿佛成為“大草原的一員”.

 

 

    早在2015年上海自然博物館開(kāi)館時(shí)，全國范圍內這類(lèi)數字化沉浸式體驗尚不多見(jiàn)。如今，隨著(zhù)技術(shù)大幅進(jìn)步，沉浸式體驗已成為文旅演藝、實(shí)景娛樂(lè )等行業(yè)的發(fā)展熱點(diǎn)，為游客和觀(guān)眾帶來(lái)全新體驗，也成為廣大群眾戰“疫”時(shí)期的精神食糧。

 

 

    老家在重慶的趙先生一家今年打算就地過(guò)年，但心情也需要“放飛”.“打算帶女兒去看上?？萍拣^新推出的‘生肖展',和朋友們去探索一下目前很熱門(mén)的’推理館‘,不出滬休閑活動(dòng)也很精彩。”他說(shuō)。

 

 

    據美團大數據顯示，沉浸式文旅體驗已發(fā)展成為各個(gè)年齡段人群特別是年輕人能接受、愿參與的時(shí)尚休閑娛樂(lè )項目。約有75%的相關(guān)消費來(lái)自20歲到35歲的年輕人，他們對體驗感、故事性、游戲性、藝術(shù)感、夜游等元素非常感興趣。

 

 

    特別是從去年開(kāi)始，進(jìn)入疫情防控常態(tài)化階段以來(lái)，數字化文旅項目極大豐富了人們的休閑生活。各地博物館推出數千項網(wǎng)上展覽，眾多A級景區開(kāi)辟線(xiàn)上游覽；云直播、云看展、云旅游等蓬勃興起、逆勢上揚，用戶(hù)規模、日均用戶(hù)時(shí)長(cháng)節節攀升，成為疫情期間經(jīng)濟發(fā)展的新增長(cháng)點(diǎn)。

 

 

    據國家文化科技創(chuàng )新服務(wù)聯(lián)盟專(zhuān)家王競然分析，以“體驗經(jīng)濟”為核心的沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)，以文化創(chuàng )意為主導，以技術(shù)集成為支撐，通過(guò)虛實(shí)結合的空間創(chuàng )意和智能互動(dòng)的業(yè)態(tài)創(chuàng )新，能有效提升觀(guān)眾和游客的參與度。

 

 

    “數字賦能文旅融合，能讓觀(guān)光經(jīng)濟向體驗經(jīng)濟轉變，讓資源驅動(dòng)向創(chuàng )新驅動(dòng)轉變，讓區域旅游向全域旅游轉變，讓傳統旅游向智慧旅游轉變。”王競然說(shuō)。

 

 

    隨著(zhù)近年來(lái)“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”快速發(fā)展，虛擬現實(shí)、增強現實(shí)、大數據等現代信息技術(shù)與文旅產(chǎn)業(yè)融合，極大豐富了沉浸式文旅體驗內容?？梢哉f(shuō)，消費升級、科技賦能、文旅融合，正在相互促進(jìn)，形成良性循環(huán)。

 

 

    在四川成都，寬窄巷子景區引入“全場(chǎng)景引流+新消費體驗+智慧化管理”的數字化解決方案，線(xiàn)下運用智慧商圈大屏及餐飲軟硬件系統為商家和消費者帶來(lái)便利，線(xiàn)上開(kāi)設“寬窄巷子”品牌館、以電子優(yōu)惠券等形式優(yōu)化體驗流程，使寬窄巷子這個(gè)當地文旅地標的餐飲業(yè)明顯復蘇。

 

 

    美團文旅產(chǎn)業(yè)促進(jìn)和交流合作中心總經(jīng)理路夢(mèng)西介紹說(shuō)，沉浸式體驗的應用營(yíng)收效果比傳統業(yè)態(tài)要高10%左右，結合線(xiàn)下文旅消費場(chǎng)景能更好地促進(jìn)文旅產(chǎn)品服務(wù)提質(zhì)增效。

 

 

    文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司相關(guān)負責人表示，2020年前三季度，我國文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個(gè)行業(yè)小類(lèi)實(shí)現營(yíng)業(yè)收入2.12萬(wàn)億元，比上年同期增長(cháng)21.9%,彰顯出新業(yè)態(tài)的強大發(fā)展潛力。

 

 

    在該負責人看來(lái)，未來(lái)文旅業(yè)界將進(jìn)一步用數字化的手段、沉浸式的表達，充分發(fā)掘文化和旅游資源；加強虛擬現實(shí)、人工智能、5G、4K/8K超高清、無(wú)人機等技術(shù)在文旅領(lǐng)域的應用，推動(dòng)現有實(shí)景內容向沉浸式內容移植轉化，豐富虛擬體驗；推進(jìn)沉浸式業(yè)態(tài)與文旅深度融合，拓展其在城市綜合體、文化場(chǎng)館、景區街區等場(chǎng)景的應用。

 

 

    業(yè)界分析，讓觀(guān)眾、游客“身臨其境”,離不開(kāi)科技的幫助，更離不開(kāi)厚植文化的力量。華東師范大學(xué)教授樓嘉軍認為，引入數字化技術(shù)的根本在于架起文化和旅游深度融合之“橋”,讓廣大群眾在高質(zhì)量文旅體驗中培育家國情懷、感受幸福生活，實(shí)現社會(huì )效益與經(jīng)濟效益相統一。（記者 余俊杰 陳愛(ài)平）