直播吃雞、漢服出鏡、網(wǎng)紅助威……當下，“縣長(cháng)直播”在山東正成為“潮流”。“縣長(cháng)直播帶貨”模式不僅成為破解農產(chǎn)品滯銷(xiāo)、企業(yè)復工難等問(wèn)題的“快捷鍵”，也為各地了解產(chǎn)業(yè)發(fā)展現狀，推動(dòng)脫貧攻堅和鄉村振興提供了新思路。
實(shí)力帶貨多地派出“最強陣容”
“大家好，我是曹縣縣長(cháng)梁惠民，我為家鄉的漢服代言，喜歡的網(wǎng)友盡快下單。”在山東菏澤曹縣“e裳小鎮”，一場(chǎng)名為“抗疫復工、多多美麗”的直播活動(dòng)上演。曹縣縣長(cháng)梁惠民走進(jìn)直播間，與網(wǎng)友互動(dòng)交流，推廣曹縣漢服產(chǎn)業(yè)文化。
疫情期間，淄博沂源縣縣長(cháng)田晨光也變身“主播”，在多家電商平臺為“沂源紅”蘋(píng)果直播“帶貨”。這次直播，田晨光還帶來(lái)了“豪華”助威團——6名網(wǎng)絡(luò )大V、1名明星和1名市派“第一書(shū)記”。
今年2月下旬以來(lái)，山東臨沭縣、商河縣、單縣、沂源縣和曹縣等近10個(gè)縣的干部先后試水直播“帶貨”，代言的紫薯、扒雞、雞蛋等產(chǎn)品雖然“土”味十足，卻是當地脫貧攻堅、鄉村振興的“金鑰匙”。
為了沖量、漲粉，“主播”們紛紛亮出絕活：商河縣副縣長(cháng)王帥直播吃扒雞、曹縣縣長(cháng)梁惠民披上漢服出鏡、單縣縣長(cháng)張慶國請來(lái)網(wǎng)紅助威……
“縣長(cháng)直播”帶來(lái)了“看得見(jiàn)摸得著(zhù)”的好處。臨沭縣的直播活動(dòng)開(kāi)始不到10分鐘，有2萬(wàn)名網(wǎng)友涌入直播間?；顒?dòng)上線(xiàn)后兩小時(shí)，直播間觀(guān)看人數突破20萬(wàn)，8萬(wàn)斤紫薯售罄。
單縣的“縣長(cháng)直播”引來(lái)約160萬(wàn)人圍觀(guān)，賣(mài)出60萬(wàn)枚雞蛋，同時(shí)還帶動(dòng)了其他農特產(chǎn)品的熱銷(xiāo)。梁惠民出鏡的半個(gè)小時(shí)里，直播觀(guān)看量超過(guò)160萬(wàn)，售出漢服3000余件，銷(xiāo)量較平日上漲了7至8倍，部分參與活動(dòng)的商戶(hù)吸粉上萬(wàn)人。
硬核助威為戰“疫”注入“強心劑”
沂源縣中莊鎮高廠(chǎng)村果農張啟勝在冷庫清點(diǎn)完最后一箱蘋(píng)果后，長(cháng)舒一口氣。通過(guò)電商等渠道，2萬(wàn)余斤蘋(píng)果在一天之內賣(mài)完，這是他此前沒(méi)有想到的。
“春節前，蘋(píng)果最高可以賣(mài)到每斤3元錢(qián)。節后外地客商進(jìn)不來(lái)，冷庫中的蘋(píng)果一直積壓著(zhù)。”55歲的張啟勝種了200多棵果樹(shù)，他本想利用春節賣(mài)個(gè)好價(jià)錢(qián)，卻遇到了新冠肺炎疫情。
山東是農業(yè)大省，疫情期間多地出現農產(chǎn)品滯銷(xiāo)、企業(yè)復工復產(chǎn)難等問(wèn)題，直播“帶貨”成為一些地方破題的應急之舉。
曹縣有電商企業(yè)約4000家、網(wǎng)店6萬(wàn)余家，帶動(dòng)20萬(wàn)人創(chuàng )業(yè)就業(yè)，其中多數人從事漢服、演出服等加工銷(xiāo)售。受疫情影響，當地物流一度受阻，企業(yè)遲遲不能復工。統計顯示，今年2月份，曹縣漢服、演出服銷(xiāo)量同比下降明顯。
“只要對產(chǎn)業(yè)有利、對企業(yè)和群眾有利，我愿意直播‘帶貨’。”梁惠民說(shuō)，疫情改變了人們的思維方式和消費方式，曹縣必須抓住機會(huì )，創(chuàng )新電商模式，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
曹縣電子商務(wù)服務(wù)中心主任蘭濤認為，“縣長(cháng)直播”是提振信心的快捷方式，可以為企業(yè)和商戶(hù)注入“強心劑”，讓大家認識到復工復產(chǎn)的重要性。
蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)是沂源縣農民增收致富的重要支柱，200多家涉農電商企業(yè)將產(chǎn)地、合作社和果農緊密聯(lián)系在一起。沂源縣果品產(chǎn)銷(xiāo)服務(wù)中心主任高豐文說(shuō)，“縣長(cháng)直播”為蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了新思路，比如現在更加重視電商直播、短視頻營(yíng)銷(xiāo)等營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新。
拼多多新農業(yè)農村研究院副院長(cháng)狄拉克認為，由于店鋪運營(yíng)早期沒(méi)有口碑積累，農產(chǎn)品上網(wǎng)往往會(huì )遇到啟動(dòng)難題。通過(guò)縣長(cháng)站臺，可以在短時(shí)間內讓產(chǎn)品觸達上百萬(wàn)消費者，一天就能幫助店鋪完成從0到100的飛躍。
應急之舉更是謀遠之策
“縣長(cháng)直播”既是應急之舉，也是謀遠之策。
“作為縣長(cháng)，我很樂(lè )意也有責任當好單縣特色農產(chǎn)品的代言人。希望能以此提升單縣農產(chǎn)品的品牌影響力和市場(chǎng)占有率。”為了做好主播，張慶國對全縣農產(chǎn)品深度調研，不但清楚“哪些產(chǎn)品好”，也了解“好在哪里”。
單縣畜牧局高級畜牧師賈成立說(shuō)，農業(yè)品牌化是鄉村振興戰略的重要驅動(dòng)力，“縣長(cháng)直播”的直接影響是推動(dòng)品牌化發(fā)展，提高農戶(hù)的品牌化營(yíng)銷(xiāo)和標準化生產(chǎn)意識，實(shí)現農產(chǎn)品質(zhì)量和附加值的提升。
“直播‘帶貨’既展現了俯下身、沉下心、做實(shí)事的政府形象，也體現了政府在新媒體時(shí)代一種新的運行狀態(tài)和互動(dòng)方式。”高豐文說(shuō)。
梁惠民認為，電商直播可以常態(tài)化，從“縣長(cháng)”到“主播”的角色轉換，不僅是為了獲取短期流量，更是通過(guò)示范和引領(lǐng)，助推經(jīng)濟發(fā)展方式的轉變。
臨沭縣副縣長(cháng)陸永春說(shuō)，直播“帶貨”不僅能有效解決疫情期間農產(chǎn)品銷(xiāo)售難的問(wèn)題，也是農村精準扶貧的創(chuàng )新探索，可以有效縮短城鄉供需的距離。
專(zhuān)家表示，當前的一些“帶貨”探索引發(fā)了生產(chǎn)和需求關(guān)系解決的新思考。隨著(zhù)產(chǎn)業(yè)鏈條數字化進(jìn)程的推進(jìn)，未來(lái)有望架構一套生產(chǎn)端和消費端數據流通的新零售體系，這對鄉村振興意義重大。
(責任編輯：張云文)
