經(jīng)過(guò)多次整治和嚴格監管，視頻直播平臺涉黃現象得到有效遏制，但類(lèi)似的亂象卻悄然向音頻直播平臺蔓延

　　

　　近日，國家網(wǎng)信辦會(huì )同有關(guān)部門(mén)針對網(wǎng)絡(luò )音頻亂象啟動(dòng)專(zhuān)項整治行動(dòng)，依法依規對26款傳播歷史虛無(wú)主義、淫穢色情內容的違法違規音頻平臺，分別采取了約談、下架、關(guān)停服務(wù)等處罰

　　

　　網(wǎng)絡(luò )音頻不具有直觀(guān)性，對人工監控依賴(lài)度較高需要網(wǎng)絡(luò )音頻平臺建立健全內容監管體系，促進(jìn)行業(yè)健康有序發(fā)展

　　

　　

　　

　　經(jīng)過(guò)多次整治和嚴格監管，視頻直播平臺涉黃現象得到有效遏制，但類(lèi)似的亂象卻悄然向音頻直播平臺蔓延。

　　

　　近日，國家網(wǎng)信辦會(huì )同有關(guān)部門(mén)針對網(wǎng)絡(luò )音頻亂象啟動(dòng)專(zhuān)項整治行動(dòng)。根據群眾舉報線(xiàn)索，經(jīng)核查取證，依法依規對吱呀、Soul、語(yǔ)玩、一說(shuō)FM等26款傳播歷史虛無(wú)主義、淫穢色情內容的違法違規音頻平臺，分別采取了約談、下架、關(guān)停服務(wù)等階梯處罰，對音頻行業(yè)進(jìn)行全面集中整治。

　　

　　記者了解到，隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )音頻平臺遍地開(kāi)花，其已成為人們在碎片化時(shí)間獲取信息的重要渠道，但網(wǎng)絡(luò )音頻平臺的野蠻生長(cháng)也滋生出污染網(wǎng)絡(luò )環(huán)境、危害青少年身心健康等諸多問(wèn)題，只有規范運營(yíng)遏制亂象，才能促進(jìn)網(wǎng)絡(luò )生態(tài)持續向好發(fā)展。

　　

　　網(wǎng)絡(luò )音頻野蠻生長(cháng)音頻主播成為網(wǎng)紅

　　

　　每個(gè)人每天有多少時(shí)間不方便用眼睛？“超過(guò)8個(gè)小時(shí)。”

　　

　　這是喜馬拉雅副總裁殷啟明給出的答案，也是音頻分享平臺喜馬拉雅成立的契機。據喜馬拉雅內部統計，目前，平臺上的活躍用戶(hù)平均每天會(huì )花155分鐘在平臺收聽(tīng)節目，搶占了“8小時(shí)”近三分之一的時(shí)間。

　　

　　尼爾森網(wǎng)聯(lián)與蜻蜓FM聯(lián)合發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò )音頻節目用戶(hù)研究報告》顯示，2018年中國網(wǎng)絡(luò )音頻節目聽(tīng)眾規模已達6.61億人，并且呈現明顯的年輕化、高質(zhì)化、高知化、白領(lǐng)化趨勢。獲得獨享、高品質(zhì)內容分別以35％和32％的占比成為網(wǎng)絡(luò )聽(tīng)眾付費的主要原因，除了知識與技能外，不帶實(shí)用意義的精神愉悅也是用戶(hù)付費的主要動(dòng)力。

　　

　　據受訪(fǎng)的從業(yè)者向記者介紹，音頻直播包括電臺直播、個(gè)人直播間、模廳直播等模式，脫口秀、唱歌、玩游戲、情感都歸屬于個(gè)人直播間。

　　

　　“音頻直播與視頻直播的區別在于不用露臉，可以不讓朋友、同事、同學(xué)、親戚知道自己在直播。”曾經(jīng)當過(guò)音頻主播的夏青（化名）說(shuō)。

　　

　　據了解，主播是音頻平臺的靈魂人物，憑借個(gè)人聲音的獨特性，其營(yíng)造的個(gè)人IP往往也難以復制。

　　

　　以喜馬拉雅為例，有超過(guò)700萬(wàn)主播提供聲音內容，并且平均每天有6000名新主播入駐平臺，相當于一所具有一定規模的中學(xué)人數。其中，平臺十大人氣主播“有聲的紫襟”是最早入駐喜馬拉雅的主播之一。如今，他已經(jīng)從“草根”成長(cháng)為有聲書(shū)類(lèi)品最頭部的主播之一，月收入破200萬(wàn)元。

　　

　　為此，蜻蜓FM、喜馬拉雅等網(wǎng)絡(luò )音頻平臺在頭部主播資源挖掘上也是不遺余力。

　　

　　早在2015年，蜻蜓FM就在行業(yè)里首次提出PUGC主播生態(tài)概念，并舉辦了全球播主競技大賽，大規模邀請電臺、電視臺主持人、垂直領(lǐng)域意見(jiàn)領(lǐng)袖前來(lái)開(kāi)辦音頻節目，高曉松、蔣勛、梁宏達、張召忠等頭部主播相繼入駐，以榜樣的力量使得音頻市場(chǎng)開(kāi)始迎來(lái)全民關(guān)注，推動(dòng)音頻主播逐漸走入大眾，成為年輕人向往的新職業(yè)之一。

　　

　　成熟的主播資源被開(kāi)發(fā)之后，音頻平臺又將目光放在了年輕人身上，通過(guò)挖掘新鮮的好聲音擴大主播的陣容。

　　

　　記者統計發(fā)現，目前國內音頻直播軟件眾多，大部分是依托已有平臺延伸出來(lái)的音頻業(yè)務(wù)，相對較為成熟，有固定的用戶(hù)群體。如蜻蜓FM、荔枝FM、喜馬拉雅等主打音頻、廣播、有聲讀物業(yè)務(wù)，QQ音樂(lè )、網(wǎng)易云、酷狗音樂(lè )主打網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )服務(wù)，而映客、花椒、一直播、斗魚(yú)、虎牙等軟件則靠直播起家。此外，還有部分新注冊的小型平臺，如兔兔玩友、海螺FM、漢道等。

　　

　　利益分成不盡相同平臺賺取主要利潤

　　

　　記者注意到，音頻主播招募的訊息發(fā)布范圍十分廣泛，涵蓋貼吧、微博、豆瓣、微信公眾號、微信群聊、QQ群聊等，大部分都會(huì )標注需要年滿(mǎn)18歲。一般來(lái)講，小平臺或者是拓展新任務(wù)的軟件招募主播時(shí)，對直播時(shí)長(cháng)和具體任務(wù)會(huì )更看重一些。

　　

　　“前期平臺需要靠吸粉來(lái)獲取利益，形成用戶(hù)黏性，因此就需要主播用更多的直播時(shí)間來(lái)吸引用戶(hù)，已有固定受眾群的直播軟件對于主播的要求就沒(méi)有那么嚴苛。”夏青說(shuō)。

　　

　　記者通過(guò)某公眾號發(fā)布的音頻直播主播招募文章中看到，蜻蜓FM的直播要求是每月至少直播22場(chǎng)，每場(chǎng)至少一個(gè)小時(shí)，對于直播設備沒(méi)有嚴格要求，手機電腦都可以；荔枝FM的要求則是每月至少直播15場(chǎng)，每場(chǎng)至少一個(gè)小時(shí)，對于直播設備也沒(méi)有嚴格的要求。

　　

　　據夏青介紹，此類(lèi)軟件用戶(hù)本身就是喜愛(ài)音頻和廣播的用戶(hù)，因而要求會(huì )相對寬松一些。據她介紹，陌陌是一款基于地理位置的移動(dòng)社交工具，目前也在進(jìn)行音頻直播業(yè)務(wù)的拓展，因此需要一定的音頻用戶(hù)積累，要求就會(huì )更嚴格一些：普通主播每月至少直播22天，每天至少直播2小時(shí)，每月最低66小時(shí)；優(yōu)質(zhì)主播的要求更高，總直播時(shí)長(cháng)每月甚至達到了96小時(shí)，“這給了主播很大的任務(wù)壓力”。

　　

　　通過(guò)直播，主播可以獲取的利益包括底薪、禮物抽成、平臺獎勵等，結款方式分為日結、周結、月結。但不管是如何分成，平臺基本都是獲利最多的一方，主播能拿到的利潤基本都在50％以下。

　　

　　以YY直播為例，對直播時(shí)長(cháng)的要求已達到每月26天，且不少于120個(gè)小時(shí)。然而主播在禮物分成中只有35％，大部分都被平臺扣留。

　　

　　采訪(fǎng)中，問(wèn)及相關(guān)音頻主播為何選擇當前所在的直播平臺?；貜惋@示，大平臺主播多是因為看中平臺已有固定用戶(hù)，而且簽約以后能夠對主播進(jìn)行較為專(zhuān)業(yè)的包裝，有平臺和公會(huì )的支持，前期不需要擔心沒(méi)人有收聽(tīng)。而小型平臺主播一般看中的則是平臺開(kāi)出的更為誘人的條件。

　　

　　“現在大平臺給的分成太少了，刷點(diǎn)禮物到我手里根本就沒(méi)剩多少，而我現在這個(gè)平臺給我的高了很多。”目前仍在從事音頻主播的小兔告訴記者，小平臺前期為了吸引主播，會(huì )開(kāi)出比較誘人的條件，這也是主播愿意留下的主要原因。

　　

　　在音頻行業(yè)同樣存在公會(huì )或者經(jīng)紀公司，是存在于音頻平臺與音頻主播之間的機構，職能上等同于娛樂(lè )圈的藝人經(jīng)紀公司，公會(huì )并不屬于平臺內部的任何一個(gè)部門(mén)，更像是平臺之下玩家自發(fā)成立的組織。

　　

　　在很多新人音頻主播眼中，靠譜的公會(huì )帶主播會(huì )分為五步。第一步是新人培訓，培養；第二步是教你怎樣吸引粉絲，讓直播間人氣增高；第三步是資源扶持，一名在優(yōu)秀的主播沒(méi)有曝光、沒(méi)有資源，是做不起來(lái)的；第四步是教會(huì )你怎樣增加和粉絲的粘性，增加粉絲之間的互動(dòng)性；第五步是在你月收入破萬(wàn)的時(shí)候，會(huì )時(shí)刻提醒你下一步怎么做，真正讓你在直播行業(yè)賺到錢(qián)。

　　

　　與此同時(shí)，還充斥著(zhù)大量不靠譜的公會(huì )。“有的公會(huì )在宣傳里會(huì )給出各種非常優(yōu)質(zhì)的福利待遇，比如說(shuō)你來(lái)我這里做直播吧，我們公會(huì )高扶持、高薪酬、你開(kāi)直播就給你保底，一個(gè)月掛播15天，每天一個(gè)小時(shí)就給你底薪500元。來(lái)我這里有專(zhuān)人帶你，教你怎么直播。”小兔說(shuō)，“如果是這樣跟你聊的，就要注意了。沒(méi)有天上掉餡餅的事。當你進(jìn)去后會(huì )發(fā)現，跟他說(shuō)的一點(diǎn)都不一樣，群里很多人，但都是潛水的，根本沒(méi)有活躍度。一個(gè)月掛播15天就給500元，這種事情可能真的存在，但他會(huì )用各種方式把你的工資扣掉。最后你浪費了時(shí)間，一分錢(qián)也拿不到。”

　　

　　音頻直播形式多樣行業(yè)亂象亟待治理

　　

　　在給用戶(hù)帶來(lái)愉悅和知識的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò )音頻行業(yè)的無(wú)序發(fā)展也產(chǎn)生了諸多亂象。其中最顯著(zhù)的便是涉黃。

　　

　　一些網(wǎng)絡(luò )音頻平臺為追求流量、吸引眼球，會(huì )利用算法技術(shù)向用戶(hù)推送違背社會(huì )公序良俗的音頻內容；有的音頻直播平臺藏污納垢，任由主播傳播性暗示、“嬌喘”等色情淫穢信息，甚至引誘用戶(hù)跨平臺從事違法違規交易；有的音頻即時(shí)通訊應用以私密社交、一對一社交為賣(mài)點(diǎn)，公然傳播招嫖賣(mài)淫等違法犯罪信息；有的網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )平臺傳播所謂色系神曲，宣揚“二次元文化”“亞文化”。

　　

　　“大平臺對于直播的審核較為嚴格，若發(fā)生明顯違規現象，平臺一般都會(huì )及時(shí)中斷直播、封禁主播。但是目前音頻運用范圍較廣，除了直播之外，許多平臺還有有聲讀物、語(yǔ)音陪聊等業(yè)務(wù)，對于這些形式的管理情況還欠缺力度。”夏青說(shuō)。

　　

　　網(wǎng)信辦曾指出，一些有聲讀物平臺宣揚歷史虛無(wú)主義，傳播驚悚恐怖、神仙鬼怪、僵尸、冥婚等怪力亂神的網(wǎng)絡(luò )小說(shuō)，散布封建迷信思想。網(wǎng)絡(luò )音頻平臺的這些違法違規行為，嚴重破壞網(wǎng)絡(luò )生態(tài)，對青少年的健康成長(cháng)帶來(lái)惡劣影響，必須堅決予以治理。

　　

　　網(wǎng)信辦對此類(lèi)有聲讀物提出批評后，記者在幾家知名音頻平臺上搜索“恐怖”“風(fēng)水”“鬼怪”等關(guān)鍵詞，仍然可以搜索到大量有聲讀物，大部分還需要付費開(kāi)通會(huì )員才可以聽(tīng)。

　　

　　此外，語(yǔ)音陪聊也是極易打擦邊球的一種音頻直播方式。這種語(yǔ)音陪聊在許多社交平臺、語(yǔ)音交友App上十分泛濫，很多人在這類(lèi)App上借機大打擦邊球，利用色情內容謀取利益。

　　

　　在A(yíng)pp應用商店中，語(yǔ)音交友軟件大量存在。大部分語(yǔ)音聊天軟件的下載年齡界線(xiàn)是17＋，然而也存在少量軟件的年齡限制并不合規。

　　

　　夏青向記者透露，通過(guò)軟件進(jìn)行線(xiàn)上的陪聊獲取利益只是一部分。很多主播都會(huì )建有微信粉絲群、QQ粉絲群，部分主播還會(huì )主動(dòng)向給自己刷較多禮物的用戶(hù)索要微信，而一旦在軟件之外建立了聯(lián)系，是否會(huì )產(chǎn)生更加越界的行為，是否會(huì )有未成年人受到影響，這些軟件并沒(méi)有考慮在內。軟件運營(yíng)者往往只考慮到利益，對擦邊球行為“睜一只眼，閉一只眼”，然后從主播獲取的禮物收益中抽取分成。

　　

　　在一些從業(yè)者看來(lái)，不少網(wǎng)絡(luò )視頻直播平臺曾經(jīng)存在較嚴重的涉黃等亂象，隨著(zhù)相關(guān)部門(mén)的重視，經(jīng)過(guò)多次整治與嚴格監管，網(wǎng)絡(luò )視頻直播平臺的涉黃等亂象已經(jīng)得到了很大程度的遏制。但音頻直播平臺卻一直不像網(wǎng)絡(luò )視頻直播平臺一樣，受到輿論的廣泛關(guān)注與監管的重視，這讓網(wǎng)絡(luò )音頻行業(yè)一直處于監管盲區，像曾經(jīng)在網(wǎng)絡(luò )視頻直播平臺上較嚴重的涉黃現象，也向音頻直播平臺轉移。

　　

　　對此，中國政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍認為：“對于網(wǎng)絡(luò )音頻的監管不能只有短期集中整治，還需要形成常態(tài)化的監管機制。網(wǎng)絡(luò )音頻不具有直觀(guān)性，對人工監控依賴(lài)度較高，需要網(wǎng)絡(luò )音頻平臺建立健全內容監管體系，加強人工監控。”

　　

　　據國家網(wǎng)信辦相關(guān)負責人介紹，針對違法違規音頻平臺開(kāi)展集中整治，遏制行業(yè)亂象，督促企業(yè)落實(shí)主體責任，最終目的是為了促進(jìn)行業(yè)健康有序發(fā)展。國家網(wǎng)信辦將會(huì )同有關(guān)部門(mén)，堅持標本兼治、管建并舉，在進(jìn)行集中整治的同時(shí)，推動(dòng)音頻平臺企業(yè)規范發(fā)展、創(chuàng )新發(fā)展，支持和鼓勵主流媒體生產(chǎn)更多網(wǎng)民喜聞樂(lè )見(jiàn)的優(yōu)秀音頻內容，引導廣大網(wǎng)民積極參與優(yōu)質(zhì)音頻創(chuàng )作活動(dòng)，社會(huì )各方共同努力，營(yíng)造主旋律高昂、正能量充沛的網(wǎng)絡(luò )音頻空間。