在網(wǎng)購促銷(xiāo)節日“雙十一”風(fēng)靡大陸的同時(shí)，臺灣也掀起了網(wǎng)購熱潮。據臺灣媒體報道，11月11日當天全渠道單日營(yíng)業(yè)額超過(guò)新臺幣2億元（約合4500萬(wàn)元人民幣）。其中，東森購物僅線(xiàn)上單日業(yè)績(jì)突破1.4億元新臺幣（約合3150萬(wàn)元人民幣），創(chuàng )開(kāi)店15年來(lái)單日最高紀錄。東森購物指出，“雙十一”當天零時(shí)到中午，網(wǎng)絡(luò )流量是平時(shí)的3倍，以商品分類(lèi)來(lái)看，3C家電類(lèi)別銷(xiāo)售額最高。
“雙十一”期間，臺灣廠(chǎng)商的推銷(xiāo)活動(dòng)層出不窮。據臺媒報道，10日晚，臺灣網(wǎng)購龍頭PChome推出“雙十一”晚會(huì )，結合歌舞秀、舞臺劇等表演穿插融入促銷(xiāo)內容和優(yōu)惠資訊。Yahoo奇摩通過(guò)虛擬現實(shí)（VR）技術(shù)，將所謂虛擬網(wǎng)紅加入直播晚會(huì )，讓消費者感受與科技創(chuàng )新的互動(dòng)。
“雙十一”不僅帶火了臺灣電商，家具、家電實(shí)體店也搶抓商機。聯(lián)合新聞網(wǎng)稱(chēng)，臺灣特力集團旗下特力屋等零售渠道全線(xiàn)出動(dòng)，攜手“特力+購物網(wǎng)”首度推出線(xiàn)上線(xiàn)下同步特價(jià)再8折優(yōu)惠。臺灣經(jīng)濟日報網(wǎng)稱(chēng)，電信業(yè)者鉚足勁加碼今年“雙十一”檔期，島內五大電信運營(yíng)商紛紛推出了優(yōu)惠套餐。
除了臺灣島內電商積極推出各種促銷(xiāo)活動(dòng)，大陸多家電商平臺舉辦的優(yōu)惠購物活動(dòng)也讓今年臺灣“雙十一”氛圍更加濃厚。據臺灣《工商時(shí)報》報道，淘寶在臺灣組建、擴大團隊，開(kāi)設淘寶大學(xué)，積極招募臺灣賣(mài)家，同時(shí)舉辦網(wǎng)紅招商大會(huì )，采取線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)的新零售模式，與連鎖零售通路特力集團合作開(kāi)設智慧門(mén)店，進(jìn)一步提升了臺灣消費者的體驗。
此外，阿里巴巴旗下的天貓，今年“雙十一”則在臺灣推出各種專(zhuān)屬臺灣會(huì )員的活動(dòng)，除送紅包、購物津貼、優(yōu)惠券等傳統促銷(xiāo)手段外，還根據臺灣人的習慣推出超商取貨，更有走出網(wǎng)購虛擬世界的“環(huán)島巡回車(chē)”，到各地發(fā)送大量“雙十一”購物折扣碼。
據臺灣《聯(lián)合報》報道，京東全球售負責人王珍表示，11月1日至10日期間，臺灣銷(xiāo)售金額同比增長(cháng)逾5倍、訂單量同比增長(cháng)4倍。
按銷(xiāo)售金額統計，臺灣民眾購買(mǎi)的首五類(lèi)品類(lèi)依次是計算機數碼、消費電子類(lèi)及配件、家用電器、汽車(chē)用品、家居用品；按累計售出商品件數統計，首五類(lèi)品類(lèi)依次是通訊及配件、圖書(shū)、數碼影音、個(gè)人健康電器、服飾內衣；按地域統計，購買(mǎi)力最強的5個(gè)地區依次是新北市、臺北市、臺中市、桃園市、高雄市，占臺灣地區整體訂單80%。
王珍表示，不少臺灣消費者熬到11月11日零時(shí)開(kāi)始搶購商品，第1小時(shí)的銷(xiāo)售額比京東購物節“618”當天增長(cháng)12倍，臺灣、香港和澳門(mén)的銷(xiāo)售總額占全球銷(xiāo)售額的67%。
報道還稱(chēng)，臺灣民眾跨境網(wǎng)購數量愈來(lái)愈龐大，每天都有上萬(wàn)件低價(jià)快遞貨物進(jìn)口，今年“雙十一”購物節單月進(jìn)口低價(jià)快遞貨物量預估可達到創(chuàng )新高的500萬(wàn)筆。
《中時(shí)電子報》稱(chēng)，臺灣地區在今年天貓“雙十一”全球狂歡節出口排行榜排名第三，僅次于香港地區和美國。
國臺辦發(fā)言人馬曉光近日表示，大陸多家電商平臺舉辦“雙十一”購物活動(dòng)，獲得兩岸民眾和企業(yè)的熱烈響應。臺灣民眾和臺灣電商踴躍參與，很多臺灣企業(yè)、在大陸的臺資企業(yè)組織投放產(chǎn)品，開(kāi)展促銷(xiāo)。在全球規模最大的網(wǎng)絡(luò )貿易平臺上，臺灣同胞既是消費者，也是銷(xiāo)售商。這對于刺激臺灣的消費，擴大出口貿易，發(fā)揮了積極作用。（經(jīng)濟日報記者 朱 琳）
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