既要看到海外市場(chǎng)對中國故事的青睞和中華文化對海外市場(chǎng)的感召力，也要深耕內容，打磨品質(zhì)，從源頭上提升網(wǎng)絡(luò )劇出海產(chǎn)品的“標準”和“質(zhì)量”

 

　　曾幾何時(shí)，國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò )劇給人的最大印象是粗制濫造，被冠以“拿不出手”“塑料質(zhì)感”等標簽，位于影視劇鏈最底端；如今，《白夜追兇》《無(wú)證之罪》《致我們單純的小美好》等一系列品質(zhì)上乘、點(diǎn)擊量可觀(guān)的國產(chǎn)網(wǎng)劇，不僅在國內獲得不少人氣，而且被海外流媒體平臺看好，接連“出海”，受到海外觀(guān)眾歡迎?！斗鰮u》火到巴基斯坦，成為當地“網(wǎng)紅劇”；越南知名視頻網(wǎng)站Zing TV上，不少中國影視劇點(diǎn)擊量都名列前茅，其中《延禧攻略》甚至被盜播，當地影視制作團隊還計劃買(mǎi)下版權對其進(jìn)行翻拍；許多海外粉絲自發(fā)為中國網(wǎng)劇演員建立粉絲站，甚至追星追到中國的微博上……

 

　　如果說(shuō)之前的影視界一度風(fēng)靡“韓流”，那么如今，以中國網(wǎng)絡(luò )劇為代表的“華流”風(fēng)頭正健。尤其是在東南亞市場(chǎng)，因為相似的文化背景，再憑借對觀(guān)眾普遍關(guān)注的社會(huì )現實(shí)問(wèn)題和情感世界的展現，中國網(wǎng)劇受到歡迎，獲得良好市場(chǎng)效益和社會(huì )反響。從更大范圍來(lái)看，網(wǎng)絡(luò )劇依托互聯(lián)網(wǎng)而生，網(wǎng)絡(luò )氣質(zhì)明顯，擁有更靈活的體量、更豐富的題材和更年輕化的語(yǔ)態(tài)，因而更貼合網(wǎng)生一代海外觀(guān)眾的收視習慣和需求，成為他們碎片化時(shí)間中了解中國社會(huì )生活和文化魅力的一個(gè)窗口。

 

　　這些年經(jīng)由國內市場(chǎng)的競爭淬煉，再加上海外市場(chǎng)的需求增長(cháng)，網(wǎng)絡(luò )劇制作質(zhì)量不斷攀升，除了東南亞地區，也在歐美等地區落地發(fā)芽，越來(lái)越多的海外平臺希望拿到更好的華語(yǔ)作品開(kāi)拓市場(chǎng)、吸引流量。世界最大的收費視頻網(wǎng)站、美國流媒體巨頭網(wǎng)飛（Netflix）早已買(mǎi)下《白夜追兇》播放權，并計劃在全球190多個(gè)國家和地區上線(xiàn)。

 

　　在看似鮮花著(zhù)錦的“走紅”之下，我們也應該清醒認識到，網(wǎng)絡(luò )劇“出海”在傳播地區、受眾面上還有很大開(kāi)拓空間，對海外主流市場(chǎng)、主流人群的影響力還需提升，傳播不對等、營(yíng)銷(xiāo)意識不強、文化對話(huà)空間有限等問(wèn)題依然存在。也應看到，有太多優(yōu)秀作品可以作為跨越文化差異藩籬、滿(mǎn)足不同欣賞口味、喚起不同地域觀(guān)眾共鳴的成功范例。對任何文化、任何語(yǔ)言的觀(guān)眾而言，緊湊的故事、豐滿(mǎn)多樣的人物、大片質(zhì)感的畫(huà)面，以及能夠深挖細品的精神思想，都是他們對影視作品的核心訴求，也是贏(yíng)得海外市場(chǎng)的競爭力所在。所以，無(wú)論面對國內還是海外市場(chǎng)，精品內容始終是制勝法寶。網(wǎng)絡(luò )劇深耕內容，打磨品質(zhì)，從源頭上全面提升產(chǎn)品“標準”和“質(zhì)量”，是出海之路行穩致遠的重要前提。

 

　　在此基礎上，也要學(xué)習借鑒影視工業(yè)體系成熟國家的經(jīng)驗，結合實(shí)際、為我所用。在劇情設計、故事結構、鏡頭運用等方面充分調用國際化元素，創(chuàng )造性運用現代化、國際化的表達手段，才能更有效地突破文化隔閡。同時(shí)，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò )特性，借助大數據等技術(shù)手段進(jìn)行更有針對性的制作和傳播，提升海外傳播的效果和影響力。還應看到的是，目前，包括網(wǎng)絡(luò )劇在內的中國影視走出去，在交易模式上嚴重依賴(lài)版權模式，較少進(jìn)行深層次的IP開(kāi)發(fā)，對海外市場(chǎng)的培育與對商業(yè)模式的探索尚處于較為初級的階段，持續的原創(chuàng )能力、專(zhuān)業(yè)化的生產(chǎn)能力和海外運作能力有待進(jìn)一步提高，這些都是“出海”之路上需要解決的問(wèn)題。

 

　　網(wǎng)劇受到海外觀(guān)眾熱捧，一方面反映出網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)市場(chǎng)具有超乎人們想象的成長(cháng)新空間，另一方面反映的是海外市場(chǎng)對中國故事的青睞和中華文化對海外市場(chǎng)的感召力。隨著(zhù)我國文化軟實(shí)力不斷提升，隨著(zhù)中華文化越來(lái)越受到世界觀(guān)眾的喜愛(ài)，越來(lái)越多反映中國當代新風(fēng)貌和優(yōu)秀傳統文化的影視作品走出國門(mén)，成為中華文化國際化傳播的重要窗口。期待這一成長(cháng)中的新熱點(diǎn)，能繼續提升品質(zhì)，開(kāi)拓市場(chǎng)，在海外傳播中講好中國故事，傳遞好中國聲音，向世界更具風(fēng)采地展現一個(gè)生動(dòng)立體的中國。