進(jìn)影院看賀歲片是不少影迷年末必做的功課。近年來(lái)，隨著(zhù)視頻網(wǎng)站片源的豐富和播放技術(shù)的成熟，越來(lái)越多的人選擇宅在家里通過(guò)視頻網(wǎng)站觀(guān)看影片。盡管影院票房成績(jì)連年飄紅，但網(wǎng)絡(luò )院線(xiàn)點(diǎn)擊量持續激增亦是不爭的事實(shí)?；蛟S不久后，網(wǎng)絡(luò )院線(xiàn)將成為片方重要的營(yíng)銷(xiāo)渠道，最終改變電影市場(chǎng)格局。

　　半是風(fēng)雨半是晴

　　今年賀歲檔，《金陵十三釵》與《龍門(mén)飛甲》上演了一出雙雄爭霸。記者查詢(xún)了去年12月中下旬萬(wàn)達、聯(lián)合、星美等各大院線(xiàn)的排片信息，均以《金陵十三釵》、《龍門(mén)飛甲》兩部大片為主，黃金時(shí)間更是完全沒(méi)有其他影片的蹤跡。進(jìn)入1月上旬，除了有7部國產(chǎn)小成本電影上映外，港臺電影《那些年我們一起追的女孩》、《開(kāi)心大冒險》、《殺手歐陽(yáng)盆栽》三足鼎立。進(jìn)入中下旬，大片競爭白熱化，《喜羊羊與灰太狼》、《大魔術(shù)師》、《逆戰》、《八星報喜》等制作精良的影片扎堆上映，群雄混戰，更有《大偵探福爾摩斯2》《碟中諜4》等進(jìn)口片來(lái)勢洶洶，搶占銀幕和市場(chǎng)。綜觀(guān)今年歲末影市，可謂疾風(fēng)驟雨、硝煙彌漫。

　　與此同時(shí)，電影網(wǎng)絡(luò )院線(xiàn)卻是一派風(fēng)和日麗，各大視頻網(wǎng)站各行其是：土豆網(wǎng)策劃了專(zhuān)題欄目“1月內地影視賀歲混戰”，包括《大魔術(shù)師》、《碟中諜4》、《逆戰》、《大偵探福爾摩斯2》等影片的花絮、預告等；優(yōu)酷網(wǎng)則在電影頻道主打《張藝謀和他的十三釵》《龍門(mén)飛甲紀錄片》等；奇藝網(wǎng)（現更名愛(ài)奇異）則主打眾星云集的百事賀歲廣告大片《把樂(lè )帶回家》；pps推出《那些年，我們一起追的女孩》超長(cháng)預告。

　　不辭舊劇也迎新片

　　“雖然不能同步院線(xiàn)播出新的賀歲片，但不花一分錢(qián)就可以瀏覽歷年經(jīng)典電影，下班之后舒舒服服地窩在沙發(fā)里挑一部精彩的影片。”這是網(wǎng)絡(luò )院線(xiàn)打的另一個(gè)如意算盤(pán)。

　　銀幕是有限的，網(wǎng)絡(luò )空間是無(wú)限的；影院要按時(shí)間排片，網(wǎng)絡(luò )視頻可以隨時(shí)觀(guān)看。對于網(wǎng)絡(luò )院線(xiàn)來(lái)說(shuō)，賀歲檔是一次整合、重新推出原有視頻資源的好由頭。元旦期間騰訊視頻帶來(lái)出演《金陵十三釵》的克里斯蒂安·貝爾主演的《決斗猶馬鎮》，該片有美國版“龍門(mén)飛甲”之稱(chēng)；樂(lè )視網(wǎng)今年賀歲檔主打《失戀33天》高清版，激動(dòng)網(wǎng)推出高清《暮光之城》系列；迅雷看看則推出槍?xiě)鸶燮稄椀馈放c今年賀歲片《逆戰》遙相呼應。

　　不辭舊劇也迎新片，只不過(guò)新片播放的時(shí)間較傳統院線(xiàn)稍遲。據了解，作為電影網(wǎng)絡(luò )院線(xiàn)的發(fā)起方，樂(lè )視網(wǎng)目前拿到《金陵十三釵》、《極速天使》、《八星抱喜》、《真心話(huà)大冒險》、《極速先鋒》、《深度謎案》、《巨額交易》、《開(kāi)心魔法》等賀歲片的獨家網(wǎng)絡(luò )版權，這些都將在網(wǎng)絡(luò )院線(xiàn)聯(lián)盟成員網(wǎng)站上映，其中，《金陵十三釵》將于2月16日上線(xiàn)。樂(lè )視網(wǎng)相關(guān)負責人說(shuō)，電影網(wǎng)絡(luò )院線(xiàn)目前能覆蓋傳統院線(xiàn)重頭的90%左右。

　　以己之長(cháng) 補彼之短

　　資料顯示，2010年，我國共生產(chǎn)故事影片526部，但真正進(jìn)入城市主流院線(xiàn)放映的只有200余部，其中還有部分影片上映一兩天便下線(xiàn)，成了“影院一日游”。2011年電影產(chǎn)量預計較上年增長(cháng)70%，但電影放映數量?jì)H占產(chǎn)量的1/3。

　　業(yè)內人士表示，像《金陵十三釵》或《龍門(mén)飛甲》這樣的大片一旦到來(lái)，影院就會(huì )出現“大片壟斷”，導致片源單調，觀(guān)眾缺少挑選余地，很多中小制作影片難以生存。例如今年元旦小長(cháng)假，全國票房約1.8億元，僅《十三釵》和《龍門(mén)飛甲》就報收1.3億元。因此，要完全消化與年俱增的電影產(chǎn)量、滿(mǎn)足各類(lèi)觀(guān)眾需求，對傳統院線(xiàn)來(lái)說(shuō)，非不為也，實(shí)不能也。

　　樂(lè )視網(wǎng)副總裁賈躍民說(shuō)，網(wǎng)絡(luò )院線(xiàn)沒(méi)有銀幕數目、播放時(shí)間的限制，排片空間更自由。這為許多小制作影片提供了更多的生存空間。他表示，“在線(xiàn)播放”將成為有效緩解院線(xiàn)擁堵的一大渠道，成為“第二院線(xiàn)”。

　　未來(lái)是影院的，更是網(wǎng)絡(luò )的？

　　在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代成長(cháng)起來(lái)的80后、90后，更習慣于依靠視頻網(wǎng)站來(lái)獲取影視資源，而不是到電影院去看電影或坐在電視機前看電視。同時(shí)，他們不滿(mǎn)足于僅是一名信息的被動(dòng)接收者，而熱衷于投入到微博等社交網(wǎng)絡(luò )的互動(dòng)中，充當點(diǎn)評人成為傳播者。如《失戀33天》的票房大賣(mài)就得益于微博和人人網(wǎng)等社交網(wǎng)絡(luò )平臺的口碑營(yíng)銷(xiāo)，影片登陸網(wǎng)絡(luò )院線(xiàn)后也獲取了可觀(guān)的收益。

　　賈躍民告訴記者，網(wǎng)絡(luò )院線(xiàn)點(diǎn)播較多的影片與票房較好的影片具有一致性，“隨著(zhù)電子商務(wù)的發(fā)展，越來(lái)越多的人愿意付費觀(guān)看最新最熱的電影，而視頻網(wǎng)站由于其‘點(diǎn)播、連播和分享’的優(yōu)勢，正在成為年輕人看電影的新方式”。據了解，電影網(wǎng)絡(luò )院線(xiàn)要求聯(lián)盟成員統一上線(xiàn)時(shí)間、統一播放品質(zhì)、統一資費（5元/部），但也有網(wǎng)站推出“買(mǎi)一送一”等形式的捆綁銷(xiāo)售。

　　隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )院線(xiàn)不斷引進(jìn)高清正版電影和建立行業(yè)規范，視頻網(wǎng)站的前景普遍被人們看好，當互聯(lián)網(wǎng)寬帶能讓在線(xiàn)視頻變得非常暢通時(shí)，在線(xiàn)點(diǎn)播或許會(huì )成為觀(guān)影的主流方式。當然，追求觀(guān)影效果的影迷仍會(huì )是傳統影院的忠實(shí)擁躉。