主持人：本報記者賴(lài)睿

 

　　嘉賓（按姓氏拼音首字母排序）

 

　　董冠杰奇樹(shù)有魚(yú)創(chuàng )始人/CEO

 

　　冷凇中國社會(huì )科學(xué)院新聞與傳播研究所

 

　　世界傳媒研究中心秘書(shū)長(cháng)

 

　　宋佳愛(ài)奇藝副總裁、電影中心總經(jīng)理

 

　　大西北網(wǎng)訊  剛剛過(guò)去的2020年，網(wǎng)絡(luò )電影交出了一份亮眼的成績(jì)單。日前,優(yōu)酷內容開(kāi)放平臺聯(lián)合燈塔專(zhuān)業(yè)版、北斗星智庫發(fā)布的“2020年度優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò )電影數據報告”顯示，2020年，票房破千萬(wàn)的影片數量和票房規模較上一年大幅增長(cháng)，此外，現實(shí)題材和主旋律題材取得突破，在票房和口碑上獲得優(yōu)異成績(jì)，成為網(wǎng)絡(luò )電影創(chuàng )作的一個(gè)新趨勢。本期我們邀請幾位業(yè)內人士和專(zhuān)家，就現實(shí)題材網(wǎng)絡(luò )電影的創(chuàng )作和發(fā)展趨勢展開(kāi)討論。

 

　　提質(zhì)增效態(tài)勢明顯

 

　　主持人：網(wǎng)絡(luò )電影近一年涌現出眾多現實(shí)題材作品，部分分賬票房破千萬(wàn)，獲得市場(chǎng)認可，如何看待這個(gè)現象？

 

　　冷?。鹤罱荒?，網(wǎng)絡(luò )電影涌現出眾多現實(shí)題材作品得益于兩大方面：一方面，國家政策的整治、助力與平臺規則的調整、升級，改善了網(wǎng)絡(luò )電影市場(chǎng)秩序與內容生態(tài)，達成“提質(zhì)”的目的，為現實(shí)題材作品的創(chuàng )作提供了機會(huì )與空間。另一方面，內容題材上的可預見(jiàn)性。近幾年，不少現實(shí)題材的劇集和院線(xiàn)電影的熱播與大爆，都驗證了現實(shí)題材作品的觀(guān)眾基礎與市場(chǎng)空間。對于題材類(lèi)型需要深刻性變革與多樣化轉變的網(wǎng)絡(luò )電影，現實(shí)題材是現有的修仙、懸幻、動(dòng)作等題材之外的可重點(diǎn)關(guān)注方向。

 

　　宋佳：近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò )電影行業(yè)一直強調“提質(zhì)減量”。從平臺角度來(lái)說(shuō)，我們要做用戶(hù)喜歡的內容產(chǎn)品，但不能一味迎合用戶(hù)，也要從藝術(shù)家的角度去引領(lǐng)大眾審美。我們發(fā)現，主流用戶(hù)的類(lèi)型和他們的觀(guān)看需求呈現出圈層細分的趨勢，用戶(hù)希望能夠從多元化的影視內容中獲得情感共鳴和現實(shí)觀(guān)照。

 

　　董冠杰：現實(shí)題材是網(wǎng)絡(luò )電影一直以來(lái)的題材空缺，也是新藍海。早在2019年我們就關(guān)注到這一現象，推出了主旋律題材的《毛驢上樹(shù)》（如下圖）系列，以及最近上映的《中國飛俠》（如上圖），均收獲了好口碑和高票房。這些作品的成功，一定意義上加大了同行對網(wǎng)絡(luò )電影現實(shí)題材的探索熱情。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò )電影也給現實(shí)題材創(chuàng )作提供了全新的土壤。更重要的是，讓主流價(jià)值通過(guò)優(yōu)質(zhì)的作品傳遞給觀(guān)眾，是我們內容從業(yè)者的責任和使命。

 

　　主持人：與院線(xiàn)電影相比，現實(shí)題材的網(wǎng)絡(luò )電影有哪些特點(diǎn)？

 

　　冷?。号c院線(xiàn)電影相比，現實(shí)題材的網(wǎng)絡(luò )電影有三大突出優(yōu)勢：一是喜劇性，優(yōu)秀的現實(shí)題材網(wǎng)絡(luò )電影往往采用輕喜劇形式，跳脫出悲情敘事，幽默輕松表達真實(shí)生動(dòng)的故事，用喜劇內容滿(mǎn)足觀(guān)眾的娛樂(lè )心理；二是年輕性，網(wǎng)絡(luò )電影是年輕人創(chuàng )造的文化，同時(shí)也在影響年輕人的文化，創(chuàng )作者通過(guò)對年輕人關(guān)注的話(huà)題進(jìn)行思考，以年輕人的語(yǔ)境進(jìn)行創(chuàng )作，加入流行性元素，從而實(shí)現破圈傳播；三是共鳴性，相較于院線(xiàn)電影，制作流程與周期更為高效的網(wǎng)絡(luò )電影，更能實(shí)時(shí)關(guān)注、及時(shí)捕捉時(shí)代議題與社會(huì )動(dòng)態(tài)，采取接地氣的表達方式，從而與現實(shí)題材融合更深。

 

　　宋佳：好電影不局限于發(fā)行模式或大小屏幕。在創(chuàng )作方法上，現實(shí)題材網(wǎng)絡(luò )電影與院線(xiàn)電影是一致的。我認為有三個(gè)基本共同的特點(diǎn)：首先要擁有性格鮮明、立得住的真實(shí)人物形象；其次是擁有真實(shí)基礎的故事背景，以觀(guān)眾熟悉的環(huán)境建立代入感，或延伸到生活之外的現實(shí)，引發(fā)一定的獵奇性；最后是在主題和情感方面，普世的情感主題引發(fā)用戶(hù)共鳴，積極的價(jià)值觀(guān)受到用戶(hù)認可。相較院線(xiàn)電影，網(wǎng)絡(luò )電影目前在投入體量、制作、主創(chuàng )及演員陣容方面還有發(fā)展空間，隨著(zhù)越來(lái)越多傳統電影專(zhuān)業(yè)力量加入網(wǎng)絡(luò )電影，這方面會(huì )迅速融合。

 

　　主持人：現實(shí)題材網(wǎng)絡(luò )電影如何實(shí)現藝術(shù)與商業(yè)的平衡？

 

　　董冠杰：藝術(shù)和商業(yè)是不沖突的。藝術(shù)品質(zhì)的提升，會(huì )促進(jìn)觀(guān)眾審美的提升。從藝術(shù)的角度講，思想價(jià)值的提升，內容創(chuàng )作上的精雕細琢，情感表達的細膩追求都不會(huì )影響商業(yè)運營(yíng)。只是在做好內容的同時(shí)，要有全面的商業(yè)考量。例如，好的內容切入口和展現形式，高匹配度的演員選擇，以及故事節奏的鋪陳是否符合觀(guān)眾的觀(guān)影習慣。這些因素相輔相成，都很重要。

 

　　冷?。菏聦?shí)上，網(wǎng)絡(luò )電影有著(zhù)“高度商業(yè)化的類(lèi)型片”的定位?，F實(shí)題材網(wǎng)絡(luò )電影要實(shí)現藝術(shù)與商業(yè)的平衡，一方面要保留現實(shí)主義的內核，憑借觸動(dòng)人心的故事，呈現現實(shí)生活截面，拉近影片與觀(guān)眾的距離，以“小正大”的精神吸引觀(guān)眾；另一方面，現實(shí)題材網(wǎng)絡(luò )電影應積極與用戶(hù)互動(dòng)找到價(jià)值共通點(diǎn)，融合商業(yè)類(lèi)型片的優(yōu)勢，并注重內容營(yíng)銷(xiāo)，在營(yíng)銷(xiāo)階段就影片的定位、受眾渠道做精準的分析和導流，讓影片實(shí)現觀(guān)眾口碑與市場(chǎng)收益的雙豐收。

 

　　宋佳：平臺可以提供更加完善的商業(yè)模式，為好故事和優(yōu)質(zhì)創(chuàng )作者打開(kāi)更大的商業(yè)空間。今年初，愛(ài)奇藝發(fā)布了網(wǎng)絡(luò )電影全新分賬規則，原A、B、C、D、E評級調整為S、A+、A、B四檔評級，S級影片可應用高端點(diǎn)播付費（PVOD）模式，獲得用戶(hù)點(diǎn)播分成，同時(shí)還可以獲得平臺聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)資源。

 

　　向更深更廣開(kāi)掘

 

　　主持人：當前，現實(shí)題材網(wǎng)絡(luò )電影的創(chuàng )作還存在哪些問(wèn)題？

 

　　冷?。翰簧佻F實(shí)題材網(wǎng)絡(luò )電影仍存在“偽現實(shí)”“懸浮”的通病，雖打著(zhù)“現實(shí)題材”的旗號，卻懸浮于現實(shí)生活，情節敘述與觀(guān)眾產(chǎn)生距離感。一些影片缺乏對現實(shí)社會(huì )的深入觀(guān)察與思考，缺少令人信服與動(dòng)容的細節與情感，甚至為了營(yíng)造戲劇沖突刻意設定毫無(wú)邏輯的情節與故事。還有影片只做“表面功夫”，僅對現存的社會(huì )現象進(jìn)行披露，無(wú)法引發(fā)觀(guān)眾對議題的思考。

 

　　董冠杰：現實(shí)題材網(wǎng)絡(luò )電影一直以來(lái)處于“創(chuàng )作難”的現狀中。網(wǎng)絡(luò )電影的創(chuàng )作周期相對較短，所以常常通過(guò)“炫技”來(lái)吸引觀(guān)眾的目光。而現實(shí)題材需要更扎實(shí)的故事線(xiàn)，具有可以共情的親和力和真實(shí)表達至關(guān)重要，其創(chuàng )作中需要大量采風(fēng)、采訪(fǎng)等前期籌備時(shí)間。這不僅是對作品從積累素材到藝術(shù)加工的周期考驗，同時(shí)對故事和演員演技的完成度要求也很高。

 

　　主持人：現實(shí)題材網(wǎng)絡(luò )電影如何實(shí)現精品化？

 

　　冷?。含F實(shí)主義精神是現實(shí)題材的核心。網(wǎng)絡(luò )電影更加要求創(chuàng )作者對生活中的每一個(gè)場(chǎng)景、每一個(gè)瞬間、每一種職業(yè)都時(shí)刻抱有敏銳的態(tài)度，進(jìn)行深度挖掘與發(fā)現，才有可能打磨出真正的好故事。優(yōu)秀的編劇應該腳下有泥，心中有光，在現實(shí)題材網(wǎng)絡(luò )電影的劇本創(chuàng )作中，多做國情調研和田野調查，擁有扎實(shí)的采訪(fǎng)、采風(fēng)基礎。

 

　　董冠杰：精品化一直是我們在內容創(chuàng )作的核心策略之一。我們將精品化創(chuàng )作貫穿整個(gè)作品創(chuàng )作過(guò)程之中，從前期搭建主創(chuàng )團隊、內容的打磨、演員的選擇、包括后期宣發(fā)都層層把關(guān)。只有更多高質(zhì)量作品的出現，才能真正推動(dòng)網(wǎng)絡(luò )電影市場(chǎng)良性發(fā)展，滿(mǎn)足觀(guān)眾精神生活需求。

 

　　宋佳：在內容創(chuàng )作方面，繼續挖掘好的現實(shí)題材故事，更多關(guān)注社會(huì )層面議題；在具體創(chuàng )作時(shí)，重視編劇的力量，更多地把視角對準當下、記錄現實(shí)生活。隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )電影的快速發(fā)展，用戶(hù)對于其品質(zhì)的要求也在不斷提高。網(wǎng)絡(luò )電影須加快內容迭代速度、突破制作思路的瓶頸，提高原創(chuàng )能力，講好中國故事、傳播好中國精神。