近年來(lái)，我國滑雪人群保持高速增長(cháng)態(tài)勢，帶動(dòng)消費品類(lèi)迅速拓展。“冷資源”轉化為“熱消費”，正在加快激活整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。數據顯示，2022年我國冰雪產(chǎn)業(yè)總規模預計將突破8000億元，2025年預計達到1萬(wàn)億元。
記者了解到，不少地方持續深化產(chǎn)業(yè)布局，進(jìn)一步激發(fā)冰雪經(jīng)濟新活力。
冰雪消費升溫
11月以來(lái)，東北、華北等地的滑雪場(chǎng)陸續開(kāi)板。與此同時(shí)，憑借室內滑雪場(chǎng)、室內冰雪世界等場(chǎng)地優(yōu)勢，一些南方地區也逐漸實(shí)現全年可滑雪。
數據顯示，我國冰雪運動(dòng)參與人數已達3.46億。冰雪運動(dòng)已經(jīng)逐步打破空間、時(shí)間等方面的限制，成為一項大眾化運動(dòng)項目。
“冰雪旅游持續走熱，滑雪人群整體體量保持高速增長(cháng)態(tài)勢。以攜程平臺數據為例，2021-2022雪季滑雪用戶(hù)數同比增長(cháng)超70%。”攜程研究院戰略研究中心高級研究員沈佳旎說(shuō)。
隨著(zhù)冰雪消費人群的增長(cháng)，消費品類(lèi)也在迅速拓展，“冷資源”更加廣泛地轉化為“熱消費”。
據了解，除了雪場(chǎng)門(mén)票，滑雪教練輔導、滑雪裝備以及在滑雪目的地“吃住行游購娛”等，均在進(jìn)一步激發(fā)消費潛力。“從此前兩個(gè)雪季的數據看，滑雪教學(xué)相關(guān)的消費比例明顯加大，滑雪正在從嘗鮮型消費轉變?yōu)閻?ài)好型投入。”沈佳旎說(shuō)。
我國冰雪消費市場(chǎng)規模巨大。在剛剛過(guò)去的“雙11”大促中，飛豬上“滑雪+溫泉”組合套餐、冰雪游等相關(guān)銷(xiāo)售額同比增長(cháng)三成。
為進(jìn)一步激發(fā)冰雪市場(chǎng)活力，不少地方頻頻推出各種促消費舉措。吉林市文化廣播電視和旅游局聯(lián)合飛豬旅行于2022年11月18日至2023年3月15日發(fā)放“冰雪消費券”共計100萬(wàn)元，包含景區門(mén)票、酒景套餐商品、旅游線(xiàn)路游產(chǎn)品三大品類(lèi)，覆蓋整個(gè)雪季及元旦跨年、農歷新年、農歷元宵、學(xué)生寒假等旅游旺季。
四川省文化和旅游廳宣布于2022年11月至2023年2月開(kāi)展“賞蜀山冰雪·享攀西暖陽(yáng)”冬游四川消費季活動(dòng)，將聯(lián)動(dòng)發(fā)放超億元文旅專(zhuān)項消費券。
今年冬季，黑龍江省文化和旅游廳策劃推出3大冰雪旅游主題產(chǎn)品、5個(gè)重點(diǎn)冰雪旅游城市、10條冰雪旅游精品線(xiàn)路、10大冰雪旅游宣傳推廣活動(dòng)、15個(gè)冰雪旅游必到必游地。此外，哈爾濱、伊春、大興安嶺3個(gè)冰雪旅游熱門(mén)城市也相繼推出多元化精品線(xiàn)路。
產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級
一張張滑雪票、一件件滑雪服、一條條冰雪旅游線(xiàn)路……冰雪消費的持續升溫，也在加快激活整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。
2022中國（河北）國際冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì )日前舉行。大會(huì )開(kāi)幕式上，涉及冰雪、文旅、農業(yè)、大數據、大健康、裝備制造、人工智能等領(lǐng)域的22個(gè)重點(diǎn)項目線(xiàn)上集中簽約，總金額302億元人民幣。
《2022中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告》顯示，2021年，中國冰雪產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規模達5788億元，較2020年增長(cháng)51.88%，以冰雪休閑旅游為核心的大眾冰雪市場(chǎng)正在形成。預計2022年中國冰雪產(chǎn)業(yè)總規模將超過(guò)8000億元，并有望在2025年步入成熟期，市場(chǎng)規模突破1萬(wàn)億元。
這份報告指出，目前中國冰雪旅游產(chǎn)業(yè)已形成全國分布的局面，東北地區和京津冀地區為重點(diǎn)區域。新疆、湖北、貴州等地將民族風(fēng)情、自然風(fēng)光融入冰雪旅游中，成為全國冰雪旅游的典型代表。南方地區雖在氣候條件上不占優(yōu)勢，但廣州、上海、昆明、杭州等城市著(zhù)力于打造室內滑雪場(chǎng)地、冰雪商業(yè)綜合體、室外戲雪休閑樂(lè )園等多元化項目，成為全國冰雪旅游市場(chǎng)的新亮點(diǎn)。
瞄準冰雪產(chǎn)業(yè)的巨大潛力，不少地方在謀劃產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級。吉林編制的《冰雪產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展規劃》提出，全面構建起以冰雪旅游、冰雪運動(dòng)、冰雪文化和冰雪裝備為核心的“4+X”現代化冰雪產(chǎn)業(yè)體系，積極培育萬(wàn)億級冰雪產(chǎn)業(yè)，建設冰雪經(jīng)濟強省和世界級冰雪旅游目的地。
新疆印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步破解瓶頸制約推動(dòng)自治區冰雪運動(dòng)和冰雪旅游高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案（2022-2025年）》提出，以天山天池等5A級旅游景區為依托，積極探索“5A級旅游景區+滑雪場(chǎng)”模式，打造伊犁哈薩克自治州等5個(gè)冰雪裝備產(chǎn)業(yè)集聚區，初步建成以“冰雪運動(dòng)、冰雪旅游”為核心的全產(chǎn)業(yè)鏈。
持續激發(fā)活力
相關(guān)專(zhuān)家表示，在需求結構調整、供給服務(wù)提升和大型賽事承辦等因素推動(dòng)下，我國冰雪產(chǎn)業(yè)前景廣闊。應進(jìn)一步深化冰雪產(chǎn)業(yè)布局，持續激發(fā)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動(dòng)能。
廈門(mén)大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院教授孫傳旺分析說(shuō)，我國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現兩大特點(diǎn)，一是從冰上運動(dòng)場(chǎng)景向冰雪融合場(chǎng)景延伸，冰雪場(chǎng)館建設、高端賽事承辦、運動(dòng)器材制造、專(zhuān)業(yè)教育培訓與休閑康養娛樂(lè )等新模式、新業(yè)態(tài)不斷涌現；二是從室內運動(dòng)向戶(hù)外運動(dòng)延伸，將從供給側為上下游產(chǎn)業(yè)提供巨大發(fā)展機遇。
“整體來(lái)看，冰雪產(chǎn)業(yè)供給側更加適應需求側變化，瞄準安全、綠色、品質(zhì)、健康的消費趨勢，以豐富多樣的產(chǎn)品和服務(wù)供給開(kāi)拓新場(chǎng)景、促進(jìn)新消費。”孫傳旺說(shuō)。
無(wú)錫數字經(jīng)濟研究院執行院長(cháng)吳琦表示，我國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現出“大眾化、市場(chǎng)化”的特征。在產(chǎn)業(yè)政策引導和支持下，民營(yíng)資本加快布局冰雪產(chǎn)業(yè)。與此同時(shí)，冰雪產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)跨界融合越來(lái)越廣泛，與旅游、傳媒、會(huì )展、影視等關(guān)聯(lián)業(yè)態(tài)的融合程度不斷提高，“冰雪+”商業(yè)模式日益清晰，產(chǎn)業(yè)集群化趨勢愈發(fā)凸顯。
吳琦認為，應進(jìn)一步優(yōu)化冰雪產(chǎn)業(yè)的空間布局?；诟鲄^域的區位優(yōu)勢、資源優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，建設一批具有國際競爭力的冰雪產(chǎn)業(yè)基地。通過(guò)跨區域合作和上下游配套，形成一批區域性合作、產(chǎn)業(yè)鏈完善、創(chuàng )新能力強、特色鮮明的冰雪產(chǎn)業(yè)集聚區。此外，應加快推動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢企業(yè)、優(yōu)勢品牌和優(yōu)勢項目融入國際市場(chǎng)，提升國際知名度和競爭力。（記者班娟娟）
(責任編輯：張云文)
