原標題：當前我國正步入家電更新?lián)Q代高峰期，今年家電報廢量預計超過(guò)2億臺——家電消費，以“升級”迎“換代”

　　

　　炎炎夏日，家電消費市場(chǎng)可謂掀起了一波小高潮，無(wú)論是新風(fēng)空調、迷你風(fēng)扇等滿(mǎn)足人們解暑需要的時(shí)令產(chǎn)品，還是干衣機、洗地機等當下時(shí)興的新品類(lèi)，都銷(xiāo)售得十分火熱。如今，人們的消費理念和消費水平不斷升級，品質(zhì)化成為消費者追求的生活方式，綠色、智能、高端成為家電消費市場(chǎng)新趨勢。近日，《關(guān)于促進(jìn)綠色智能家電消費的若干措施》等一系列政策出臺，各地紛紛開(kāi)展發(fā)放消費券、以舊換新等優(yōu)惠活動(dòng)，進(jìn)一步開(kāi)啟綠色智能家電消費的浪潮。

　　

　　1.品質(zhì)型消費引領(lǐng)家電市場(chǎng)

　　

　　這個(gè)夏天的“桑拿”天氣格外漫長(cháng)，空調、風(fēng)扇、冰箱等時(shí)令家電產(chǎn)品開(kāi)始受到消費者歡迎。家住重慶的李遇先生這幾天也終于下定決心淘汰家里頻頻出問(wèn)題的舊空調，換上了一款時(shí)下流行的新風(fēng)空調。“以前打開(kāi)空調，總感覺(jué)屋里悶悶的，沒(méi)想到現在的空調還能帶來(lái)新鮮空氣，成為家里的小氧吧，確實(shí)健康多了。”李遇感慨道。這次更換家電，他不僅享受到了消費券優(yōu)惠，還通過(guò)“以舊換新”活動(dòng)將舊空調折成了幾百元的現金，算下來(lái)價(jià)格優(yōu)惠了不少。

　　

　　記者走進(jìn)北京一家電器門(mén)店，“購物消費券單件最高補貼400元”的標語(yǔ)十分醒目。銷(xiāo)售人員蘇女士向記者介紹，洗碗機、烘干機、集成灶等新興品類(lèi)不僅越來(lái)越受消費者青睞，產(chǎn)品自身功能也快速升級，還有不少多功能茶吧機、洗地機、桌面小空調等小型家電也很火，代表著(zhù)年輕一代的時(shí)尚品位。

　　

　　隨著(zhù)生活水平的提高，人們的消費需求逐步升級，智能、時(shí)尚、健康、節能等成為關(guān)注重點(diǎn)，新品類(lèi)家電開(kāi)始引領(lǐng)消費趨勢。

　　

　　奧維云網(wǎng)數據顯示，受疫情多點(diǎn)散發(fā)和大宗商品價(jià)格上漲等因素影響，今年上半年，中國家電市場(chǎng)實(shí)現零售額3389億元，同比下滑9.3%，但部分新型家電銷(xiāo)售卻實(shí)現逆勢上揚，其中干衣機零售額達33億元，同比增長(cháng)31.3%；集成灶零售額124億元，同比增長(cháng)9.6%；洗碗機零售額52億元，同比增長(cháng)11.4%。新家電品類(lèi)正在成為促進(jìn)全民家電換新，助推行業(yè)轉型升級的核心推動(dòng)力。

　　

　　近幾個(gè)月，消費市場(chǎng)逐步回暖，家電市場(chǎng)也在這個(gè)夏季迎來(lái)了利好。日前，商務(wù)部主導的“2022全國家電消費季”啟動(dòng)，為消費者提供更多實(shí)惠、更多選擇、更多便利。13部門(mén)出臺的《關(guān)于促進(jìn)綠色智能家電消費的若干措施》，聚焦消費者的新需求，提出開(kāi)展全國家電以舊換新活動(dòng)、推進(jìn)綠色智能家電下鄉、拓展消費場(chǎng)景提升消費體驗、優(yōu)化綠色智能家電供給、加強廢舊家電回收利用等多項措施，加快釋放消費潛力。近期，京東、天貓等電商也積極響應政策，推出各類(lèi)優(yōu)惠福利和服務(wù)體驗，并與海爾、美的、海信等品牌建立合作推動(dòng)家電以舊換新。

　　

　　業(yè)內認為，人們的家電消費需求從滿(mǎn)足基本功能的“溫飽型消費”向注重外觀(guān)、功能、品牌、質(zhì)量、服務(wù)的“品質(zhì)型消費”轉變，未來(lái)要重點(diǎn)關(guān)注低碳化、綠色化、智能化新趨勢，以消費需求為導向，通過(guò)以舊換新、家電下鄉等舉措進(jìn)一步釋放消費潛力。

　　

　　2.“綠色”“智能”成為家電下鄉關(guān)鍵詞

　　

　　近日，在成都務(wù)工的小均為在農村的父母送去了一臺80寸超大屏幕的海信4K激光電視。“薄薄的大屏幕掛在墻上就像把影院搬到家里了一樣，可以點(diǎn)播節目，也可以看父母喜歡的電視頻道，還更保護眼睛，這錢(qián)花得值！”小均笑著(zhù)說(shuō)。

　　

　　“以往，大城市是大屏電視消費的主力市場(chǎng)，但大屏電視也對空間提出了要求，農村地區住房面積更大，消費水平的提高使得大屏電視有了廣闊的消費市場(chǎng)。”一家蘇寧易購直營(yíng)店負責人說(shuō)道。

　　

　　“綠色”“智能”成為新一輪家電下鄉的關(guān)鍵詞。當前，家電在城鎮和鄉村地區已經(jīng)普及，并且很多已接近最高使用年限，這些“超齡”家電不僅耗能，還可能會(huì )有安全隱患。數據顯示，我國家電保有量已達21億臺，預計今年報廢量超過(guò)2億臺，正逐步進(jìn)入換代期。用戶(hù)對綠色智能家電的需求爆發(fā)、企業(yè)技術(shù)迭代加速，都成為推進(jìn)綠色智能家電下鄉的契機。

　　

　　在專(zhuān)家看來(lái)，家電消費主要增量空間正越來(lái)越多地來(lái)自三線(xiàn)以下城市、縣鎮與農村地區，作為家電市場(chǎng)最具增長(cháng)潛力的一極，下沉市場(chǎng)成為家電行業(yè)重要賽場(chǎng)。

　　

　　中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2021年中國家電市場(chǎng)報告》顯示，2021年我國家電市場(chǎng)全面復蘇，其中國內下沉市場(chǎng)成交規模達到2775億元，已經(jīng)超過(guò)整體市場(chǎng)3成。京東家電2021年數據顯示，農村市場(chǎng)高端家電的零售額增幅為61%，遠超一線(xiàn)城市35%的增幅。

　　

　　“新節點(diǎn)必然帶來(lái)新希望，在家電下鄉和以舊換新政策舉措的引導下，我們將積極推動(dòng)下沉市場(chǎng)消費升級，相信下半年家電全渠道也將迎來(lái)新一輪的增長(cháng)，行業(yè)增長(cháng)潛力巨大。”京東家電相關(guān)負責人表示，要穩步推進(jìn)家電下鄉，立足家電消費升級需求，以更高水平供給多層次需求，助力消費提質(zhì)擴容。

　　

　　“新一輪家電下鄉和以前相比，零售網(wǎng)點(diǎn)密度更高，提升了消費者就近購買(mǎi)的便利性；家電行業(yè)的快速成長(cháng)、更多國產(chǎn)品牌的崛起，讓消費者可選品類(lèi)、品牌更加豐富；同時(shí)，電子支付等信息技術(shù)的普及，讓相關(guān)信息有更好的可追溯性，使得監管更加完善。”中國貿促會(huì )研究院副院長(cháng)趙萍告訴記者。

　　

　　趙萍指出，在這樣的大趨勢下，企業(yè)也要根據城鎮農村消費需求的差異化特點(diǎn)，在家電研發(fā)設計、功能選配方面更突出個(gè)性化需求，考慮不同細分市場(chǎng)的需求，通過(guò)精準的研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)將合適的商品賣(mài)給合適的消費者。

　　

　　也有專(zhuān)家認為，目前，通信協(xié)議不統一、互通性較弱，基礎設施不完善仍是阻礙消費者購買(mǎi)綠色智能家電的主要因素。對此，工信部相關(guān)負責人表示，將推動(dòng)以5G和千兆光網(wǎng)為代表的新型基礎設施建設，提升覆蓋度，夯實(shí)智能家電應用網(wǎng)絡(luò )基礎，并向鄉鎮和農村地區延伸。

　　

　　3.高端化智能化成為新趨勢

　　

　　“打開(kāi)影院模式。”話(huà)音一落，投影幕布降下，電動(dòng)窗簾拉好，燈光調至最適合觀(guān)影的亮度。這樣的場(chǎng)景，在李青青的家里十分平常：“全屋智能家居改變了我們的生活，比如早晨在音樂(lè )中起床，打開(kāi)新風(fēng)系統換氣，語(yǔ)音控制燈光、掃地機器人，還有很多電器自身功能也很智能。”

　　

　　工業(yè)和信息化部消費品工業(yè)司司長(cháng)何亞瓊講起在調研中的見(jiàn)聞時(shí)說(shuō)：“一些知名企業(yè)打造的智能家居場(chǎng)景體驗能做到什么程度呢？生產(chǎn)的冰箱可以和遠在千里之外的食品生產(chǎn)廠(chǎng)商、食材配送，以及烹飪聯(lián)系起來(lái)，用戶(hù)如果想吃北京烤鴨，在冰箱屏幕上直接點(diǎn)擊下單，就可以收到從北京寄來(lái)的烤鴨輔料，放入烤箱烤制之后就可以吃到非常地道的北京烤鴨。”

　　

　　小到AI音箱、智能門(mén)鎖，大到智慧廚衛、電視空調，智能家電幾乎覆蓋了各種生活場(chǎng)景，讓人們的生活向著(zhù)智能化方向邁進(jìn)。隨著(zhù)年輕一代成為家電消費主力軍，智能家電、高端家電有了更廣闊的市場(chǎng)空間。中信證券研究部的數據顯示，我國智能家電市場(chǎng)過(guò)去五年的年復合增長(cháng)率達18%，規模即將突破6000億元。

　　

　　新趨勢下，各大家電品牌紛紛瞄準市場(chǎng)需求，積極打造全屋智能的場(chǎng)景體驗。如美的集團近日推出“主動(dòng)式”全屋智能解決方案，空調可以通過(guò)紅外感知判定用戶(hù)是在做運動(dòng)還是靜坐，冰箱可以探查事物新鮮程度，凈水器可感知區域水質(zhì)，智慧廚房可以根據個(gè)人身體健康和偏好數據生成定制菜譜。海爾智家推出新品，將全屋智能、全屋用水、全屋空氣3套系統連接整合，下班回家時(shí)一鍵可以調節氣溫、打開(kāi)客廳娛樂(lè )設備、準備洗浴熱水。

　　

　　專(zhuān)家認為，全屋智能的目標是實(shí)現家居設備的互聯(lián)互通，讓消費者享受數字化和智能化生活。隨著(zhù)物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來(lái)，家電制造企業(yè)對智能科技的應用使得產(chǎn)品智能化升級，新一輪綠色智能家電普及浪潮正在到來(lái)。

　　

　　“從信息化發(fā)展大勢來(lái)看，隨著(zhù)家電智能化程度不斷提升，未來(lái)家用電器互聯(lián)互通將成為必然趨勢。”趙萍認為，當前，電器不同品類(lèi)之間、不同品牌之間信息技術(shù)接口還存在差異，因此下一步要持續提升互聯(lián)互通水平，提升整個(gè)行業(yè)標準化程度，盡快打破品牌、品類(lèi)之間壁壘，加速推進(jìn)整個(gè)行業(yè)智能化水平，為消費者享受更高水平智能產(chǎn)品提供更好條件。（本報記者魯元珍）