大西北網(wǎng)訊  從彩妝、服飾、新茶飲到家電、電子產(chǎn)品等，越來(lái)越多的年輕人支持新國貨

 

　　新國貨緣何能俘獲年輕人的心？

 

　　如今蓬勃生長(cháng)的新國貨，已經(jīng)全方位滲透進(jìn)我們的生活。喜歡把個(gè)性穿在身上的年輕人，習慣用瑪麗黛佳睫毛膏、花西子散粉、完美日記唇釉等國貨美妝，喜歡用美的、華為、小米、海爾、格力、九陽(yáng)等品牌的家電和電子產(chǎn)品，愛(ài)喝喜茶、奈雪的茶等新茶飲……

 

　　6月16日，消費內容社區“什么值得買(mǎi)”發(fā)布的《新國貨618消費趨勢報告》顯示，新國貨品牌大量涌現并全面滲透進(jìn)消費者的家庭、職場(chǎng)和社交三大主要生活場(chǎng)景，是中國消費市場(chǎng)正在發(fā)生的最為重要的變化之一。

 

　　新國貨成年輕人的“社交符號”

 

　　《報告》顯示，今年“618”，越來(lái)越多消費者的購物車(chē)，正在被新國貨“承包”，新國貨已然成長(cháng)為新消費的主角。

 

　　今年上半年，杭州武林銀泰新國貨運動(dòng)品牌與去年同期相比，增長(cháng)了500%。以李寧為例，上半年的銷(xiāo)售是去年同期的6倍。

 

　　在近日舉行的2021京東“618”啟動(dòng)暨趨勢發(fā)布會(huì )上，國貨彩妝中的佼佼者完美日記、實(shí)力派護膚品牌自然堂等斬獲“2021京東618十佳國潮品牌”。

 

　　這表明，對年輕一代而言，蘊含豐富傳統文化元素、更符合消費特性和心理習慣的新國貨成為他們的“社交符號”，消費者從追捧國外品牌到掀起“國潮美學(xué)”風(fēng)尚，令大量中國老字號和新晉國貨的品牌勢能迅速崛起。

 

　　為了抓住16歲到25歲的Z世代消費群，老字號品牌玩跨界、做聯(lián)名，從瀘州老窖香水到同仁堂面膜，從奶糖味兒沐浴乳到咖啡味兒牙膏，老字號品牌紛紛開(kāi)啟“逆齡”模式，打造出一大批新型概念網(wǎng)紅產(chǎn)品，成功實(shí)現了“逆生長(cháng)”。

 

　　年輕人愿意為新國貨消費

 

　　近日，天貓以年輕消費者在國貨上的消費大數據為基礎，發(fā)布了“天貓國潮消費趨勢”。從這些趨勢可以看到，無(wú)論是對新東方美學(xué)的傾心，還是對匠心的鐘情，越來(lái)越多年輕人愿意為新國貨消費。

 

　　地處重慶江津的江小白品牌總經(jīng)理傅璐坦言，“老味新生，老酒新做”是江小白的品牌使命。該企業(yè)把傳統高粱酒向低度利口化方向新做，推出了表達瓶、果立方等口感單純、口味豐富的酒飲，開(kāi)創(chuàng )了白酒年輕化、時(shí)尚化、利口化的先河。

 

　　年輕人追求特立獨行，不愛(ài)隨大流，這些新潮國貨跟滿(mǎn)街盡是的“爆款”相比，有著(zhù)很高的區分度，恰好滿(mǎn)足“國潮青年”對個(gè)性的追求。

 

　　中鹽西南公司本著(zhù)“顛覆傳統認知、顛覆行業(yè)標準”的初心，憑借“非化學(xué)”環(huán)保健康理念以及超高的產(chǎn)品品質(zhì)，推出能吃的洗護用品——“非化學(xué)”超級IP鹿小井，一經(jīng)上市就掀起了健康洗護浪潮，使用者好評如潮，迅速躋身成為“國貨新星”。

 

　　成功基于對品質(zhì)和需求的把握

 

　　年輕人緣何對新國貨情有獨鐘。值得買(mǎi)科技有關(guān)負責人表示，新國貨品牌們從一開(kāi)始就致力于提供高質(zhì)量的產(chǎn)品，滿(mǎn)足中國消費者對于品質(zhì)消費的基本追求，通過(guò)深入挖掘傳統市場(chǎng)用戶(hù)更深層的需求，并基于特定細分場(chǎng)景不斷進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng )新，在諸多應用技術(shù)領(lǐng)域取得了業(yè)界領(lǐng)先、獨創(chuàng )的優(yōu)勢，甚至由此打造出自己的產(chǎn)品生態(tài)。

 

　　“此外，他們還積極擁抱新人群、新需求，諸多昔日游離于主流視野之外的小眾興趣，如今已經(jīng)發(fā)展成了規模數以百億計的大型產(chǎn)業(yè)。與此同時(shí)，一如既往地提供極致的性?xún)r(jià)比，讓用戶(hù)能夠在力所能及的范圍享有更多更高品質(zhì)的生活。”值得買(mǎi)科技有關(guān)負責人說(shuō)。

 

　　“當一種商品，在市場(chǎng)接受度和消費頻次皆高達一定程度，就可能轉變?yōu)槲幕蜁r(shí)尚的載體。”重慶京渝省情和發(fā)展規劃研究院研究員莫遠明說(shuō)。

 

　　在莫遠明看來(lái)，中國持續增強的經(jīng)濟實(shí)力和不斷提升的民族自信，是新國貨誕生的最重要的土壤。而完整高效的消費品產(chǎn)業(yè)鏈和供應鏈體系，則為新國貨的崛起提供了堅實(shí)的保障。（記者李國）