新華社杭州11月10日電 題：從“雙11”脈動(dòng)觀(guān)察中國消費新趨勢
新華社記者王俊祿、張璇
從網(wǎng)友打趣的“光棍節”，到單個(gè)平臺的“網(wǎng)絡(luò )促銷(xiāo)活動(dòng)”，再到帶動(dòng)全球消費市場(chǎng)的數字經(jīng)濟體聯(lián)動(dòng)，11歲的“雙11”，已成為國內外消費市場(chǎng)的重要組成部分，實(shí)體經(jīng)濟依靠和競逐的重要平臺，大量新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式的策源之地。
商品更多、市場(chǎng)更大、動(dòng)能更強
“雙11”即將揭幕，各大電商備戰早早開(kāi)啟。線(xiàn)下，地鐵站臺、公交站牌的預售廣告隨處可見(jiàn)；網(wǎng)上，各種直播“種草”“安利”信息鋪天蓋地……不出意外，今年“雙11”的各項指標又會(huì )攀上一個(gè)新高度。
這將是一次全球規模的數字經(jīng)濟體聯(lián)動(dòng)。據天貓總裁、淘寶總裁蔣凡介紹，今年“雙11”共有5萬(wàn)個(gè)新品牌新商家首次參與，其中既有引領(lǐng)潮流的國際大牌，也有嶄露頭角的新銳品牌。11日當天，來(lái)自全世界20萬(wàn)個(gè)品牌的官方旗艦店將集體推出折扣措施，為用戶(hù)節省至少500億元。
“雙11”也已經(jīng)成為制造業(yè)新品的集中展示日，手機數碼、家用電器、美妝、個(gè)人護理與鞋包服飾是新品爆發(fā)速度最快的領(lǐng)域。
“雙11”與我國實(shí)體經(jīng)濟的親密度越來(lái)越大。從田間地頭，1000個(gè)原產(chǎn)地的新鮮農產(chǎn)品，將不隔夜送達北上廣深等城市。一個(gè)名為“提前賣(mài)空貧困縣農貨”的“雙11”計劃，讓互聯(lián)網(wǎng)成為脫貧攻堅的新窗口。
上海財大數字經(jīng)濟研究中心主任鐘鴻鈞認為，“雙11”進(jìn)入第11個(gè)年頭，巨變背后是中國經(jīng)濟和消費的持續增長(cháng)。消費已經(jīng)連續5年成為中國經(jīng)濟增長(cháng)的第一動(dòng)力，且一直保持著(zhù)穩健增長(cháng)，新消費帶來(lái)的內需潛力釋放才剛剛開(kāi)始。更為重要的是，新消費體現了產(chǎn)品品質(zhì)的提升和創(chuàng )新，體現了中國經(jīng)濟從效率驅動(dòng)到創(chuàng )新驅動(dòng)的轉型。
“追新一族”與“啟發(fā)式消費”
值得關(guān)注的是，越來(lái)越多的“85后”“90后”，化身“追新一族”，在網(wǎng)上搜尋、關(guān)注、購買(mǎi)各個(gè)領(lǐng)域最新潮流商品。尤其是一些創(chuàng )意產(chǎn)品，讓互聯(lián)網(wǎng)具備了“啟發(fā)消費”的新功能。
通過(guò)電商平臺，中國人傳統的“秋褲”變成了世界“潮品”。在2020春夏紐約時(shí)裝周上，“82歲”的中華老字號三槍開(kāi)發(fā)的一系列中國“秋褲”首次亮相國際T臺，成為吸睛的“潮款”。
“冬天紐約那么冷，這樣的秋褲哪里可以買(mǎi)到？”“（秋褲）簡(jiǎn)直是冬天的救星，為什么只有中國有這樣的發(fā)明？”外國消費者紛紛發(fā)問(wèn)。
除了新產(chǎn)品、新市場(chǎng)，更有新模式吸引網(wǎng)購群體。近兩年來(lái)，電商直播已成品牌和商家的標配，邊看邊買(mǎi)也成為“剁手黨”的“標準動(dòng)作”。“雙11”臨近，各大平臺一批主播摩拳擦掌，成為電商新勢力。他們中包括汽車(chē)4S店銷(xiāo)售員、化妝師、發(fā)型師、廠(chǎng)長(cháng)、村播等各行各業(yè)。從產(chǎn)品看，除了服飾、美妝、食品等傳統暢銷(xiāo)品，數碼、家電、汽車(chē)、農產(chǎn)品等品類(lèi)也紛紛崛起。
國務(wù)院發(fā)展研究中心新經(jīng)濟研究院執行院長(cháng)朱克力表示，從趨勢看，“雙11”將更集中彰顯消費尤其是新電商消費對增強經(jīng)濟動(dòng)能，以及提升企業(yè)能級的助力牽引，更充分體現高端化、個(gè)性化和多元化消費升級趨勢，為傳統生產(chǎn)制造型社會(huì )走向協(xié)同共享消費型社會(huì )的轉換提供了生動(dòng)注腳。
綠色“雙11”漸成消費共識
業(yè)界研判，今年“雙11”期間，綠色消費、綠色物流將成為一大趨勢。“雙11”倒計時(shí)10天，某電商平臺推出了電器、數碼產(chǎn)品“以舊換新”專(zhuān)場(chǎng)置換活動(dòng)，手機、電腦、數碼相機、攝像機、空調、電視、冰箱、洗衣機、耳機等80多個(gè)品類(lèi)、覆蓋260多個(gè)品牌的4萬(wàn)種商品都可換新，以減少各個(gè)家庭閑置資源的浪費。
通過(guò)號召、帶動(dòng)公眾參與，我國綠色快遞發(fā)展迅速。全國4萬(wàn)多個(gè)菜鳥(niǎo)驛站、各大快遞公司的3.5萬(wàn)多個(gè)快遞網(wǎng)點(diǎn)，都設立了“回箱計劃”點(diǎn)，消費者除了身體力行循環(huán)回收，還可以獲得螞蟻森林能量，植樹(shù)造林。而“螞蟻森林”項目，不久前獲得了聯(lián)合國環(huán)境規劃署頒發(fā)的“地球衛士獎”。
一些電商和快遞企業(yè)表示，“雙11”告一段落后，將設立“全國紙箱回收日”，號召全社會(huì )一起回收紙箱、包裝物，加入綠色收貨行動(dòng)。
此外，隨著(zhù)消費者環(huán)保意識不斷加強，以節能家電、綠色商品、閑置交易為代表的綠色消費走紅。“雜交水稻之父”袁隆平研發(fā)的海水稻等“袁米”，已累計在天貓售出55萬(wàn)公斤，相當于支持110萬(wàn)平方米鹽堿地改良。消費者每購買(mǎi)1公斤“袁米”，就能幫助改良2平方米鹽堿地。“袁米”的背后是袁隆平的宏愿：在一億畝鹽堿地種植海水稻，讓荒漠變良田的同時(shí)，多養活八千萬(wàn)人口。
供需兩端“數智化”轉型加快
今年一次促銷(xiāo)，智能鎖銷(xiāo)售同比增長(cháng)了454%。跟電動(dòng)牙刷、體脂秤一樣，智能鎖一夜之間成為“通向未來(lái)生活的入口”。爆發(fā)式增長(cháng)的背后，既是消費升級的拉動(dòng)，更是5G開(kāi)啟前，智能家居時(shí)代的信號。
專(zhuān)家認為，隨著(zhù)消費理念、消費方式和消費品質(zhì)的升級，新經(jīng)濟、新需求、新消費正逐漸形成推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的有力支撐，正在重新定義消費邏輯。
今年“雙11”，快遞無(wú)人車(chē)將在更多校園開(kāi)跑，中國物流無(wú)人車(chē)或迎來(lái)商業(yè)化運行時(shí)代；菜鳥(niǎo)智能供應鏈大腦，將幫助十萬(wàn)商家用一部手機管生意；隨著(zhù)中歐班列、跨境包機等增加，數字化通關(guān)成為“一帶一路”上的數字橋梁，幫助中小企業(yè)全球運轉……專(zhuān)家表示，數智技術(shù)今年成為“雙11”的強勁引擎，推動(dòng)效率大幅提升。
如無(wú)意外，今年“雙11”中國快遞的峰值處理能力或將再創(chuàng )新高。以“四通一達”為代表的快遞公司表示，將用更高效率的物流網(wǎng)絡(luò )，更合理的資源配置來(lái)服務(wù)這場(chǎng)網(wǎng)購盛宴。
“買(mǎi)賣(mài)全球”讓世界“共享一個(gè)購物車(chē)”
天貓國際和考拉海購協(xié)同連接起3萬(wàn)多個(gè)海外品牌，通過(guò)海外原產(chǎn)地直供，讓更多消費者足不出戶(hù)“買(mǎi)全球”。在國際市場(chǎng)，一批中國品牌迅速崛起，不僅賦能中國企業(yè)出海，還幫其他國家中小商家賣(mài)全球。
在打破地域限制的互聯(lián)網(wǎng)上，網(wǎng)絡(luò )主播們在全球各地，用不同語(yǔ)言，24小時(shí)不間斷地推介世界各國的熱門(mén)消費品。
西班牙古堡的紅酒、埃塞俄比亞的咖啡豆、以色列沙漠的摩洛哥油、新西蘭森林的蜂蜜、泰國叢林的乳膠枕……這些商品雖然相隔萬(wàn)里，但通過(guò)電商平臺，世界各國人民“共享一個(gè)購物車(chē)”。
