新華社上海11月7日電 題：文化交融的樂(lè )章——來(lái)自進(jìn)博會(huì )的一線(xiàn)觀(guān)察之時(shí)尚篇
新華社記者周蕊、申鋮、劉慧
當星光四射的時(shí)尚來(lái)到生機勃勃的東方，將奏鳴出怎樣的新樂(lè )章？全球矚目的第二屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì )上，一場(chǎng)場(chǎng)全球新品的中國故事正在上演，一次次文化的交流迸發(fā)出新火花。
全球首秀、中國首發(fā)！“四葉草”化身時(shí)尚地標
還記得首屆進(jìn)博會(huì )的“明星展品”，渾身鑲嵌了粉紅色鉆石的高跟鞋嗎？這雙價(jià)值3000萬(wàn)元人民幣的粉鉆鞋“春燦”歷時(shí)360個(gè)小時(shí)鑲嵌，璀璨奪目的外形收獲了一片驚嘆。
第二屆進(jìn)博會(huì )上，英國品牌紀娜梵帶來(lái)了粉鉆高跟鞋的復刻版本，希望有更多中國女性踏著(zhù)這雙“夢(mèng)想之鞋”去到她們向往的地方。紀娜梵董事長(cháng)許惠卿說(shuō)，進(jìn)博會(huì )提供的機遇讓企業(yè)非常激動(dòng)，因此今年繼續以此為平臺進(jìn)行新品的全球首發(fā)，通過(guò)進(jìn)博會(huì )所搭建的橋梁，品牌還將在今年12月落戶(hù)上海外灘，設立全球旗艦店。
走出進(jìn)博秀場(chǎng)，走入千家萬(wàn)戶(hù)。記者注意到，選擇在第二屆進(jìn)博會(huì )上進(jìn)行全球首秀、中國首發(fā)的品牌和企業(yè)越來(lái)越多。
“首屆進(jìn)博會(huì )上中國首發(fā)的四個(gè)品牌受到了中國消費者的歡迎。”全球第一大化妝品集團歐萊雅董事長(cháng)安鞏說(shuō)，企業(yè)今年繼續選擇在進(jìn)博會(huì )首發(fā)新品，還將兩個(gè)全新品牌首次帶到中國。“以勃朗圣泉為例，中國是在法國以外第一個(gè)上市的國際市場(chǎng)。去年的展出幫助我們加快了注冊進(jìn)度，更快地將產(chǎn)品帶給了中國消費者。如果沒(méi)有參加首屆進(jìn)博會(huì )，我們就無(wú)法做到這一點(diǎn)。”
之所以許多企業(yè)選擇進(jìn)博會(huì )作為新品首發(fā)地，首先吸引他們的是“立竿見(jiàn)影”的落地效果。在首屆進(jìn)博會(huì )上，聯(lián)合利華接到了1800萬(wàn)美元的意向訂單。一年過(guò)去，這些訂單悉數落地，為企業(yè)引入更多進(jìn)口品牌帶來(lái)了信心。“在今年參展的近30個(gè)品牌中，約三分之一的品牌是‘進(jìn)博首秀’。”聯(lián)合利華北亞區副總裁曾錫文說(shuō)，過(guò)去，一個(gè)大品牌進(jìn)入中國需要兩三年，如今一年就有幾個(gè)新品類(lèi)或新品牌進(jìn)入中國，“進(jìn)博會(huì )大大加速了引入進(jìn)口品牌的效率”。
全球首秀、中國首發(fā)，落地效果實(shí)實(shí)在在，離不開(kāi)無(wú)形的“秀場(chǎng)搭建”。第二屆進(jìn)博會(huì )的種種新舉措——首次設置“進(jìn)博會(huì )發(fā)布”平臺，讓全球商品能在進(jìn)博“秀出范兒”；首次設置高端消費品專(zhuān)區，吸引路威酩軒（LVMH）集團、開(kāi)云集團在內的奢侈品巨頭攜旗下品牌前來(lái)“同場(chǎng)競技”。外形酷似“四葉草”的上海國家會(huì )展中心，新商品、新服務(wù)“濟濟一堂”，更在助力上?；?ldquo;全球新品首發(fā)地”。
“我們?yōu)橹袊?rdquo;
可以自由開(kāi)合的獅子嘴巴、紅紅火火的龍珠、寓意“恭喜發(fā)財”的白菜、吉祥的毛筆字春聯(lián)、喜慶的爆竹……這是丹麥樂(lè )高集團在第二屆進(jìn)博會(huì )上全球首秀的玩具套裝“舞獅”。
這已經(jīng)是樂(lè )高集團連續第二年在進(jìn)博會(huì )上全球首秀中國風(fēng)情濃郁的玩具套裝了。去年，兩款以中國農歷新年為主題的玩具套裝獲得了市場(chǎng)的良好反饋，讓這家企業(yè)更有信心繼續推出以中國元素為靈感的產(chǎn)品。“中國文化是取之不盡的寶藏。”樂(lè )高集團首席執行官倪志偉說(shuō)，我們未來(lái)會(huì )推出更多以中國元素為靈感的創(chuàng )新商品，將它們帶到全球各地，也讓更多孩子在玩樂(lè )中感受中國文化的魅力，讓世界了解中國。
這僅僅是展會(huì )上“中國定制”商品的一個(gè)小故事。在第二屆進(jìn)博會(huì )現場(chǎng)，記者注意到，展會(huì )上出現了越來(lái)越多“中西結合”的商品。
看起來(lái)和普通的蝦球并無(wú)不同，咬一口才發(fā)現內里乳香濃郁，中式點(diǎn)心有顆“西方芯”。近年來(lái)在社交媒體上成為“網(wǎng)紅”的芝士奶蓋茶、臟臟包等，其實(shí)都是中西結合創(chuàng )新的結果。
新西蘭乳業(yè)巨頭恒天然大中華區總裁朱曉靜說(shuō)，餐飲產(chǎn)品的“拍照需求”在中國正變得越來(lái)越重要，我們積極順應形勢與中國的伙伴一起開(kāi)發(fā)“當東方遇到西方”的網(wǎng)紅商品，順應許多中國消費者喜歡拍照曬圖的習慣。“現在芝士奶蓋茶這一創(chuàng )新產(chǎn)品被反向輸入新西蘭，而‘臟臟包’也成為東南亞消費者的寵兒。”
中西結合，互相啟迪“擦出火花”，越來(lái)越多的全球企業(yè)專(zhuān)門(mén)根據中國消費者的喜好“定制”商品。
“中國市場(chǎng)對于白酒杯的需求是‘看起來(lái)很大、容量卻很小’，因此我們?yōu)橹袊袌?chǎng)量身定制的白酒杯，不僅在杯底加入金箔，還把實(shí)際容量縮減到原來(lái)的三分之一。”捷克知名水晶玻璃制造和貿易企業(yè)卡普拉公司亞洲區銷(xiāo)售總經(jīng)理徐學(xué)群表示，在首屆進(jìn)博會(huì )后，企業(yè)在中捷兩地成立了創(chuàng )意工作室，邀請兩國設計師，圍繞白酒、紅酒、威士忌、功夫茶等不同需求，將捷克的生產(chǎn)工藝和中國的消費習慣相結合，設計了全新的八大類(lèi)產(chǎn)品在第二屆進(jìn)博會(huì )上展示。
中國皮影戲“對話(huà)”法國鋼琴演奏
選擇皮影戲角色，控制角色的“打斗”、參與表演，進(jìn)博會(huì )“遇見(jiàn)上海”展區里的沉浸式皮影大戲《大圣駕到》吸引了不少外國展客商“嘗鮮”。
“非遺給人的感覺(jué)是‘可遠觀(guān)’，我們希望使它們動(dòng)起來(lái)，吸引觀(guān)眾參與其中。”同濟大學(xué)設計創(chuàng )意學(xué)院同濟朱哲琴聲音實(shí)驗室項目經(jīng)理劉瞾說(shuō)。
進(jìn)口博覽會(huì )并不僅僅是為“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”搭建平臺、創(chuàng )造機遇，更是全球文化交流的新公共平臺。一大波非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和中華老字號，正在為全球展客商增添一份中國文化與世界交融的美好記憶。
據悉，本屆進(jìn)博會(huì )首次設置“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)暨中華老字號”文化展示項目，總展示面積3894平方米。在重慶展區，有直徑10米重約13噸、獲得吉尼斯世界紀錄的“天下第一大火鍋”；在山東展區，有發(fā)源于漢代，相傳張騫出使西域時(shí)帶回的芝麻（古稱(chēng)胡麻）做成的周村燒餅……
法國的鋼琴演奏、拉脫維亞的搖滾樂(lè )隊、印度的瑜伽表演和歌舞，作為連接世界的舞臺，進(jìn)博會(huì )不僅是一個(gè)弘揚民族文化的展示平臺，也是一個(gè)點(diǎn)亮世界文化交融的廣闊舞臺。
上海國家會(huì )展中心運營(yíng)中心總經(jīng)理助理王玉賢介紹，在會(huì )展中心的中央廣場(chǎng)，360度全景舞臺上演著(zhù)全球具有代表性的文藝節目，讓進(jìn)博會(huì )成為全球文化交流的新平臺。
(責任編輯：張云文)
